吃饭砸锅！又一外企刻意“辱华”，不到48小时，付出代价惨重

文|小楚

生意自古讲究的就是和气生财，以和为贵。

但有一些人却放着安安稳稳的生意不做，非要时不时地做些妖。

2025年8月15日，瑞士品牌手表Swatch（斯沃琪）在官方网站发布了一张引起众怒的宣传照。

只见照片中的模特长着一张东南亚的面孔，单看妆造和发型并没有任何问题，如果老老实实不作妖，正常拍照，这也算是一张不错的宣发照。

但品牌方却偏要作死，让模特故意将眼角往上提拉，做出经典“眯眯眼”造型。

现在这个品牌已经被愤怒的网友所攻陷。

不作死不会死也在这个品牌上的得到了应验。

01“眯眯眼”的由来

提及眼皮上提刻意弄成为“眯眯眼”的样子，想来每一个国人都不会陌生。

在这个极具羞辱性的动作背后是中国的百年耻辱和百年沉痛。

其历史更是可以追溯到上个世纪。

早在1947年，美国传教士卫三畏便曾以一种绝对傲慢的姿态在《中国总论》大肆辱骂中国人。

他称“中国人总的来说是一个了无兴趣、不自然、不文明的“猪眼”民族，对他们你尽可以嘲笑........”

除此以外，他还将华夏民族称为“打伞民族”，并用一种非常笃定的态度一口断定华夏民族是个“不长进的民族。”

而类似的言论在当时的大环境下比比皆是。

1858年，英国媒体也跟风加入了羞辱中国人的行列，于是便有了那一首极其刺耳的《广东歌谣》打油诗。

“约翰·中国佬,天生是流氓，真理与法律，全部都抛光;约翰·中国佬,纯粹是混蛋,败坏了世界，大家全完蛋。哎呀,我那残酷的中国佬，哎呦,我那顽固的中国佬,……长着小猪眼,拖着长猪尾，三餐鼠、狗、蜗牛与蛇类,炒锅里翻云覆雨大杂烩,哎呀,肮脏的厨子中国佬,哎呀,狡诈的骗子中国佬……”

在这样的风气和大环境下，19世纪末西方社会还流传出一种“黄祸论”极端言论。

其言论的中心思想是，黄种人（尤其是中国人）对白种人有强烈威胁，白种人应当联合起来一起对抗黄种人。

这种思想言论也在西方社会风靡一时，被西方媒体、文学、政治中肆意传播，丑化中国人。

在这样的社会风气下，没有人去愿意辨别事情的真伪，东亚人（尤其是中国人）也因此备受歧视和羞辱。

1882年美国还专门通过《排华法案》，禁止华人移民《唐人街1990》的社会大背景便来源这个阶段。

以小见大，可想而知，当时国人的处境有多么地艰难。

但好在千难万难我们都重新挺起脊梁站了起来。

作为始作俑者，他们不可能不知道这个动作的含义，可明知如此，斯沃琪依旧明知故犯。

这一举动一下子就激怒了中国的消费者。

02极度敷衍的道歉

8月15日就在品牌宣传照发布的当天，大量投诉就涌入斯沃琪官方评论区，各大平台也被“抵制斯沃琪”的话题给占据。

在这样的舆论声势下，斯沃琪品牌才姗姗来迟进行回应和道歉。

对方表示：“我们对此事高度重视，并已在第一时间在全球范围内删除所有相关资料，对于由此造成的冒犯和困扰，我们深表歉意。”

但这样的言论，网友根本不买账。

要知道，斯沃琪可是一个小品牌，作为一个在全球范围内运营的国际品牌从品牌设计、生产、发布，每一个环节都有相关部门和专职人员层层把关，并且还会有工作人员去做去专门地做市场调研。

就是这么一个国际高奢大品牌，现在出现这么明显的问题。

你说这是无心之失没有任何恶意，谁会相信？

而且再次浏览斯沃琪对外发布的道歉声明。

你可以看到，也能明确感知到，他的字里行间没有任何的抱歉。

仿佛被一个胡搅蛮缠缠怕的绅士，为了尽快摆脱这个糟糕的局面，不得已做出的妥协和让步。

轻描淡写地交代了一下处理的方式，然后一句“对于由此造成的冒犯和困扰，我们深表歉意。”轻飘飘地作为收尾。

全部声明里，没有任何一句是解释为何会出现一“眯眯眼”这个极具种族歧视意味的动作。

也没有任何的保证和承诺，表示以后不会再出现此类的事件。

这怎么能不让网友生气愤怒。

03自行砸坏的饭碗

更令人生气的是，斯沃琪发布这个极具歧视性的宣发照时，时间正好选择在8月15日这一抗战胜利的日子。

这实在很难不让人怀疑他是否别有居心。

也有人将他这一行为称之为“白眼狼”。

将斯沃琪称之为白眼狼，可以说一点也不夸张。

要知道，中国是斯沃琪集团在全球市场中最大单一市场。

在2020年全球饱受疫情冲击，经济萧条的情况下，斯沃琪在其他国家的市场都处于不增反降的情况下，中国是斯沃琪唯一一个增长的市场。

也正是有了中国的回血，斯沃琪才不至于损失惨重。

到了2023年，仅一个中国市场就为斯沃琪集团提供了26.3亿瑞士珐琅，占据他们集团总营业额的33.%.

虽然到了2024、2025年，随着小米、华为等国产品牌研发的智能手表冲击市场，使得斯沃琪在中国的营业额下滑。

但即使在下滑的状态下，中国仍占据斯沃琪集团总营业额的27%。

可以说，说起中国市场是他们的金主爸爸也毫不为过。

而斯沃琪对于中国市场也格外地看重，不是经常赞助各种活动，就是不断邀请明星代言，要么就是根据中国消费者的喜好，推出特别款式。

也正是他们的这一份用心，才让中国消费者格外青睐他们的品牌。

但不知道是不是甜头给的多了。

竟然让他们忘记了谁才是市场的主导者，这不斯沃琪这就飘了。

赚着中国人多钱，最大的销售市场就在中国，结果却轻慢中国消费者。

就连道歉也透露着漫不经心地不以为意和敷衍。

这可彻底地激怒了中国消费者，斯沃琪斯沃琪的股价在事件爆发后单日下跌超过3%，创下三个月来的新低。

本就已经逐渐失去年轻群体欢心的斯沃琪，这下子更是得罪了他们未来的主要销售对象。

要知道，新一代年轻人可是“最记仇”“最不好惹”的。

平时的他们看似清澈愚蠢，傻乐呵呵，看起来毛茸茸又格外地脆皮。但是该有的底线和情怀，他们却是从不输任何一代。

如果外企还是保持高冷傲慢的姿态来中国做生意，那么注定会撞得头破血流。

因为时代已经变了。

中国已经不是当年那个步履维艰，备受屈辱却暂无反抗之力的国家。

中国新一代的消费主力军也已经换人了。

现在中国的国货品牌如雨后春笋层出不穷，中国国货也迎来了百花齐放的时代，各类国产品牌在近几年来的销量都在节节攀升。

在这些变化的背后是中国人始终不曾忘却的初心和坚持，也是中国不曾改变的凝聚力。

结语

做生意讲究的是以和为贵，诚信待人。

说的再好听也不如做的好来的实在。

中国自古以来都是一个包容，海纳百川的国家，我们欢迎各种的品牌企业和朋友，却容不下心怀不轨的异类。

参考文献

红星新闻，Swatch发布“眯眯眼”广告引发争议，在中国市场已“卖不动”

中国日报双语新闻，涉嫌辱华！斯沃琪道歉

贝壳财经，全球删除！斯沃琪发文道歉，上半年业绩中国市场遭遇“滑铁卢”