赛事流量变消费增量，非标商业这样玩转体育经济

巨型投影屏前，年轻人举着啤酒为球队呐喊；老街泼水节中，全家老少嬉戏笑闹释放夏日激情。这些火热场景并非发生在体育馆或度假村，而是出现在杭州的非标商业项目中。

夏夜的杭州闲林埠老街，凉风习习却气氛火热。数百名年轻人聚集在林下书院前的滨水广场，目光聚焦于巨型投影屏上激烈的篮球比赛。每当球队得分，欢呼声便响彻夜空。不远处，特色烧烤摊位的老板忙得不亦乐乎，笑着告诉记者：“这些天生意比平时好了三四成，看球的人多，消费的人也多。”

今年暑期，深耕非标商业的唐域商业巧妙嫁接体育赛事与商业运营，交出了一份亮眼的成绩单：旗下项目客流同比增长最高达54%，单项目单日最高吸引客流9.58万人次。

热门赛事+非标商业，流量转化新路径

体育赛事自带流量的特性，使其成为商业项目吸引客流的有效手段。但如何将观赛人群转化为消费人群，一直是行业难点。唐域商业运营的闲林埠老街项目探索出了可行路径——运营团队围绕"浙BA"篮球联赛，不仅设置了露天观赛区，还创新推出"凭票根享权益包优惠"活动，将观赛人群直接引导至消费场景。

“我们不是简单地把屏幕一放就算了，而是深度运营了整个体验链路。”闲林埠老街项目负责人表示，“从观赛的舒适度，到赛中的互动环节，再到赛后的消费场景，都做了精心设计。”数据证明了这种深度运营的效果：活动期间，闲林埠老街销售额同比提升17.8%，消费时段延长3小时以上。

针对"苏超"赛事一票难求的现象，项目更是打造了室内大型观赛LED屏，建立球迷应援团，提供免费空调、助威棒等服务，暑期客流量提升23%以上。

体育赛事赋能“最后一公里”

体育赛事是引子，文化内涵才是留住消费者的关键。唐域商业旗下空港之翼项目以"南阳翼家人"为口号，联合街道体育联合会策划“南阳街道首届全民乒乓挑战赛”。赛事打破年龄与职业壁垒，吸引8支潮都战队、32名个人选手同台竞技，涵盖混双、男单、女单等趣味赛制。赛场周边设置便民服务点与爱心义卖市集，将竞技热情转化为社区凝聚力。

“过去的社区商业，单一满足日常刚需；现在的项目，要重构社交生活场景，承载更多城市公共机能。”业内专家评价道，“这代表了社区商业发展的新方向。”

体育+“夜经济”、解锁社交新场景

暑期高温让夜间成为消费的黄金时段。作为杭州市十大夜经济地标的闲林埠老街，紧抓年轻人“夜间纳凉+社交聚会”需求，引入烧烤酒吧、地摊火锅、夜市小吃等业态，形成消费闭环。瓶窑老街项目则推出"龙宫泼水狂欢季"，将整个街区变成梦幻水世界，暑期客流量提升19%。

中国城市商业网点建设联合会专家委员表示：“夜间经济正在成为城市消费的新蓝海。将体育赛事与夜间消费结合，既拓展了消费的时间段，又丰富了消费场景，是一种创新尝试。”这种尝试取得了显著成效。

旗下杭州德信中心项目瞄准年轻人需求，打造全城规模最大的“猫鼠游戏”剧本杀，使整个街区成为年轻人追逐、逃离都市烦闷生活的乐园。这种深度社群运营，让商业项目从单纯的消费场所，转变为社交生活场景，延伸出更多的情感依赖和社群共生关系。

非标商业的核心竞争力在于运营创新

通过深度挖掘在地文化特色，巧妙嫁接体育、文化等元素，创造独特的消费场景和体验。唐域商业的创新实践，为非标商业的发展提供了新思路。

“非标商业的核心竞争力在于运营创新。”唐域商业创始人、执行董事兼CEO胡雅宾表示，“通过运营创新，商业项目可以打破同质化竞争，实现差异化发展。”

未来商业的竞争，必将是体验与内容的竞争。体育经济与商业运营的有机结合，只是这个创新故事的开端。

（记者 王景平 通讯员 缪雅 图据受访者）