北美暑期档“高开低走” 专业机构将票房预测下调至37.5亿美元

在今年暑期档开启之前，好莱坞原本对市场抱有乐观的期望，认为今年有望大幅超过去年的37亿美元，包括《碟中谍8》《侏罗纪世界：重生》《超人》和《神奇4侠：初露锋芒》等都有望热卖。前期在《我的世界大电影》《星际宝贝史迪奇》和《碟中谍8》的带动下，北美电影市场第二季度成绩亮眼，票房比去年同期涨了37%。然而在7月之后，北美电影市场开始急速下落，截至8月17日票房较去年同期下降6%，较2023年同期跌幅更是高达11%，就连漫威的重头戏《神奇4侠：初露锋芒》也未能挽回大盘颓势。

专业机构Comscore将北美今年暑期档票房预测下调至37.5亿美元——虽然比2024年略涨2%，但比2023年下降约8%。“今年暑期档缺乏突破性佳绩”，《银幕日报》认为这是问题的关键——没能诞生2023年《芭比》《奥本海默》，以及去年《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》这样的爆款大片。

近日，据Variety报道，每年8月，不少影院都会为夏末的客流淡季做准备，有北美院线人士称：“我们开玩笑说，到8月工作日客流就会减少，因为家长们不得不考虑给孩子买个新书包了。”接下来六周都没有支柱大片上映。

从数据上看，未来几周的票房形势不容乐观。但在唱衰市场之前，值得记住的是，今年的票房表现已经颠覆了传统认知。很少有人预料到DC的《超人》（5.95亿美元）票房会超过漫威的《神奇四侠：第一步》（4.68亿美元），也没想到《侏罗纪世界：重生》（8.28亿美元）会超越前两者。与此同时，瑞恩·库格勒的《罪人》和扎克·克雷格的《凶器》两部原创R级恐怖片意外爆红，表明观众愿意为知名导演的新颖创意买单。

《凶器》意外大卖，目前全球票房已突破2亿美元

这段传统淡季曾孕育过多部黑马影片，《凶器》有望成为今年8月的“救市主”。不过，该片可能难以凭一己之力提振本月票房。

因此，超自然恐怖片《招魂：最后的仪式》作为该长寿系列的第五部，或能释放积压的观影需求。该片将于9月5日与《汉密尔顿》同期上映——后者作为百老汇爆款剧目的录影版，自2020年起已在Disney+上线。

此后好莱坞希望以量取胜，9月底前将有九部电影上映，包括狮门影业反乌托邦题材的斯蒂芬·金改编作品《长途漫步》、索尼动漫《鬼灭之刃：无限城》、《唐顿庄园：大结局》、乔丹·皮尔制片的体育惊悚片《他》，以及保罗·托马斯·安德森执导、莱昂纳多·迪卡普里奥主演的1.3亿美元巨制《一战再战》。

迪士尼科幻续集《创：战神》将于10月10日上映，是业界寄予厚望的下一个全年龄段爆款，该片是《创：战纪》的续集。因此票房真要回暖，恐怕要等到10月末至11月：游戏改编电影《真人快打2》、艾丽·范宁主演的外星冒险片《铁血战士：杀戮之地》、劫案惊悚片《惊天魔盗团3》、《魔法坏女巫2》及《疯狂动物城2》将陆续上映。值得注意的是，这些影片或均有望引进。

若在疫情结束初期，如此惨淡的档期足以让行业陷入绝望。但如今分析师并不担心院线会患上“后爆米花季忧郁症”。分析师指出：“疫情已成过去，院线运营商的资产负债表足够健康，足以抵御短期低迷。”

经历惨淡的冬季和意外强劲的春季（得益于《罪人》与《我的世界大电影》），专家称这个至关重要的暑期档表现稳健。虽然总收入未能达到40亿美元的预期里程碑，且迪士尼的真人版《星际宝贝》是唯一突破10亿大关的影片，但仍有其他亮点——包括《F1：狂飙飞车》（6亿美元）和《驯龙高手》（6.25亿美元）表现不俗。暑期档再次证明只要用心打造优质内容，观众自会买单。

康姆斯科数据显示，目前总票房较2024年同期领先6.4%，但比疫情前最后一年2019年仍落后23%。近年票房增长主要归因于票价上涨和特殊影厅的流行，而非观影人次增加。随着观影群体缩水，AMC等院线正尝试增收举措，宣布除周二外，周三也实行半价优惠。同时AMC还在悄悄提价，每周其他时段部分影院票价上涨1至1.5美元。至于折扣策略能否吸引新客源，目前尚无定论。