IP武林混战，首展「T0选手」仍在进化

2025年，大悦城以成年之姿叩问商业未来。

十八载深耕青年文化，大悦城以「潮流生活文化引领者」的品牌理念，在实体商业的浪潮中刻下年轻力的基因，也交出一份“进化型答卷”：在品牌、内容、场景、情绪、社群等维度上持续演化，构建出独特的“年轻力生态”。

这份生态，恰是穿越实体商业周期的生命力所在。为此，赢商网特别策划专题《提问年轻力，读懂大悦城》，以人、货、场为观察点，结合独家数据、案例复盘与一线访谈，深度拆解大悦城十八年进化历程中的方法论，为实体商业寻找可持续的“年轻力答案”。

首篇，我们解读大悦城实现“无限年轻”进化的秘密（大悦城“无限年轻”进化论）。本篇，进一步聚焦大悦城年轻力实践，看如何持续实现IP首展“霸权”？

年轻人是消费的弄潮儿，需求迭代最快，品牌忠诚也最难固化。

永不知足，始终在探寻下一场值得奔赴的体验。

这便也注定了年轻力商业的宿命：一场无休止的革新，就犹如头悬“达摩克利斯之剑”：更新则生，停滞则亡。

于是，承载新鲜内容的首展、首店，成为年轻力商业的硬通货与入场券。

尤其在二次元经济崛起的当下，IP快闪、IP首展已成标配，竞争趋向白热化，如何构筑可持续的引领优势？

大悦城以深厚的实践积淀，给出具象答案：

通过长期投入与体系化运营，淬炼出独有IP生态，在首展领域构筑难以复制的竞争壁垒，实现持续“霸权”。

Part01.

IP首展“霸权”

大悦城总有新鲜事

大悦城，是这场“IP首展战役”中的先行军，更是头号玩家。

2011年，上海静安大悦城就以几米漫画为主题，策划「几米完美小世界」装置展，将IP快闪首次引入商场；2012年，北京朝阳大悦城以一场「哆啦A梦诞生前100周年主题馆」，更让行业见识到IP展的价值与影响力。

作为少数具备“资源筛选+内容策划+流量转化”能力的团队，大悦城不仅策展数量领先，更能实现叫好又叫座的落地，成为IP版权方合作的首选平台。

过去一年，旗下项目进一步打造“大悦城首展首发”的强认知：

• 「超级IP首发地」静安大悦城，全年落地56场国际顶流IP快闪活动，全国、大陆首站45家；
• 「全球首发中心」西单大悦城，持续带来咒术回战、宝可梦、Chiikawa等顶流IP首展；
• 「青年文化首发中心」朝阳大悦城，2024年全年IP展销售额突破1亿（今年上半年已突破1亿）；
• 「振兴东北二次元」沈阳大悦城，共举办近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动...

当然，大悦城仍在不断进化，在赢商股份发布的《2025年7月人气购物中心排行榜》中，静安大悦城、西单大悦城、杭州大悦城等多个大悦城人气飙升，以“二次元”浓度高燃入榜，其呈现出的IP首展新玩法值得分享：

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IP聚合，构建漫展般体验

大悦城关于IP策展的核心实践，正从单点策展升级为矩阵式聚合。

既通过高密度、多元化的IP集群，构建漫展般体验。

其中最代表性的案例，莫过于静安大悦城2024年举办的原创性“漫展”活动「闪耀！次元盛典」，通过接连推出14个重量级IP展览，实现流量集中爆发。

去年暑期创下550万人次打卡纪录后，今年「闪耀！次元盛典2.0」升级回归，此次活动联动bilibili world、ChinaJoy，落地30+顶流IP快闪全国首站。

开展名单包括名侦探柯南、魔兽世界、文豪野犬、家庭教师、光遇、BLEACH、犬夜叉、BLACKPINK和全职猎人等顶流IP，更有热门国漫、经典日漫、韩娱顶流、当红神作到现象级游戏等多款重磅快闪。

不久前，静安大悦城也公布了「闪耀！次元盛典2.0」首月成绩单，表现再次令人惊讶，实现了客流、销售、声量、影响力全维度收割：

• 客流242万人次，同比提升22.3%
• IP快闪销售5266万，同比提升410%
• 破2000万快闪1家，破600万快闪4家
• 二次元店铺销售4200万，同比提升107%
• 小红书涨粉10000+，公众号涨粉25000+
• 大众点评上海商场热门榜TOP1
• 上海地区7月“二次元商场”搜索量TOP1

不止于此，作为大悦城体系内第一个探索“漫展形式”的西单大悦城「盛夏动漫季」。今年的2.0版本也在IP阵容、互动场景、活动周期方面实现全面升级，宝可梦、Chiikawa、EVA、迷宫饭、坂本日常、浪浪山等热门IP将接连登场。

值得一提的是，西单大悦城也于2025年入围北京市文旅局第十二届“动漫北京”活动，不仅联合北京动漫游戏产业协会共同发布北京次元citywalk消费地图，还带着“盛夏动漫季2.0”走出盒子商业，出展IDO动漫游戏嘉年华，探索文商旅融合新玩法。

此外，朝阳大悦城也在2024年发起「青年路IP宇宙」活动，引入排球少年、蜡笔小新、重返未来1999、DK50周年、Newmasus·爱的具象化等全国首展或华北首展，期间创造了项目开业以来暑期客流新高。

今年「青年路IP宇宙2.0」同样进行规模升级，集结航海王、王者荣耀、宝可梦、洛天依、奥特曼等二十余个经典IP，任何一个都是重量级的存在，成功吸引京津冀沈鲁等地客群前来打卡，也交出一份声量与销量俱佳的成绩单：

• 7月客流突破250万人次，创历史新高
• 暑期IP快闪销售同比提升150%
• 大众点评北京商场销量榜TOP1
• 小红书涨粉15000，公众号粉丝突破100万

天津大悦城「ACGN次元季2.0」也贯穿整个暑期档，带来「皮卡丘顽趣乐园主题快闪」天津首展、「BABY THREE 娃三岁-晚安日记」天津首展、「BKT巨人艺术展」华北首展、「盗墓笔记-重逢之约2025」天津首展等超20余场顶流IP活动，助力7月客流达300万人次，再次刷新历史峰值。

7月25日，沈阳大悦城「壹陆passion动漫展」也正式启动，同样斩获傲人成绩：销售同比提升35%，票房狂揽100万，超6万二次元爱好者共赴热爱，D馆客流同比提升236%，会员拉新同比提升130%。

显然，「购物中心式漫展」的创新玩法，不仅激活了大悦城在IP与二次元领域的深厚积淀，更以“心之所好终汇于此”的确定性引力，为年轻客群构建了持续奔赴的理由。

此举远不止于IP首展的深化，似乎也揭示了IP运营可持续性的核心密钥：将自身锻造为一座“永不落幕的漫展现场”。

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IP转化，兼顾客流与销售

此前，购物中心引进IP展时，更看重引流效果，忽略活动收益。

在大悦城的认知体系中，IP展绝非为展而展，应要兼具体验与转化

这一方面，大悦城信手拈来，特别擅长「以展带销」营销模式，将IP热度高效转化为忠实客流与真金白银的销售。近两年来，大悦城进一步将IP展价值无限放大，成为建设影响力与活动增收的重要手段。

以2024年现象级IP「chiikawa」为例，「chiikawa x MINISO主题快闪」全国首展落地静安大悦城、华北首展落地朝阳大悦城，两场活动均创下突破2000万元的销售额，用现象级表现再次验证IP展的价值，更显著提升了chiikawa在中国市场的声量。

大悦城IP策展优势之处，更体现在能提供全国多城市高效落地。

如「chiikawa x MINISO主题快闪」之后还陆续来到了成都大悦城、天津大悦城、沈阳大悦城和西单大悦城；「蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店」全国首站落地朝阳大悦城，随后又登陆武汉、苏州、杭州、沈阳和天津等地大悦城；「名侦探柯南连载三十周年纪念展」也先后登陆朝阳大悦城与杭州大悦城，均实现千万级销售表现。

事实证明，IP展的营收完全可以覆盖成本乃至盈利，有着巨大的商业转化潜力。而支撑这些亮眼成绩的，是大悦城长期积累的核心优势：

• 对年轻客群需求的精准洞察
• 深厚的IP策展运营经验与专业团队
• 强大的跨界资源整合能力
• 与IP版权方建立的信任与合作关系

据部分版权方透露，大悦城是业内少数真正将“专业策展精神”贯彻始终的运营商，其投入远不止于资金，更在于全链路的精细化共创。

从展览周期、票价策略、衍生品开发，到动线设计、活动报批、安保预案以及传播策略，大悦城团队均与版权方深度协同，在IP落地全周期提供赋能。

这种对专业的极致追求，也在推动IP策展玩法持续进化。

如静安大悦城在「闪耀！次元盛典」期间创造性推出的“IP宇宙漫游护照”，以“收集IP印章+商户联动折扣”等机制，增加粉丝参展体验感，更将商场与顾客、快闪与快闪、快闪与商户强强绑定，互联互通。

「闪耀！次元盛典」2.0期间，静安大悦城不仅将IP宇宙漫游护照玩法升级，还创新推出了「次元VIP」卡，该卡以 “IP特权×商户联动×稀缺礼包”三维权益矩阵，将短期流量沉淀为长期用户资产，锁定核心客户。

正是“无限进步”的尝试，使得越来越多头部IP主动选择大悦城。

同时，大悦城已与酷乐潮玩、名创优品、泡泡玛特、KKV、TOPTOY等多个潮玩品牌深度合作，从招商入驻、店铺升级到IP快闪、主题活动全面铺开，在潮流、潮玩、潮趣赛道高频输出。

大悦城也会主动出击，深入研究当代年轻人的喜好，去探索更多领域的IP合作，如明星IP（蔡依林、张杰）、游戏IP（王者荣耀、明日方舟）、插画IP（Newmasus）、形象IP（洛天依）等，不断与年轻群体建立多圈层社交场景。

Part02.

持续实现“IP霸权”的背后

对年轻群体而言，大悦城的吸引力，在于可持续的期待感：

每一次到访，都能邂逅未知的全新体验。

2024年，大悦城体系内落地IP快闪活动244场，其中全国首展达到了88场，这种高频次、高质量的上新，为消费者提供了源源不断的探索力，更构建了一种以“内容常新”为纽带的新型陪伴关系。

大悦城让二次元爱好者们相信，这里永远汇集着最经典、最热门的IP。

需要强调的是，大悦城的IP生态并非一蹴而就的顶层设计，而是伴随市场趋势演变、在长期运营中自然沉淀与生长的成果。

如何选IP？如何落展？如何以IP展激活全场？

在IP策展领域，大悦城的方法论绝对值得研究。

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基因驱动：年轻人服务年轻人

支撑大悦城IP运营生态高效运转的核心引擎之一，是其深度贯彻的“年轻化运营”战略，即让年轻人做年轻人的生意

一方面，大悦城专注年轻力商业，通过系统性校招计划，持续吸纳、培养大量年轻人才，这也使其在IP策展领域具备了独有优势。

其逻辑在于，年轻人天然具备对潮流文化的高度敏感，能更精准捕捉当下最热门的IP风向，真正实现与目标客群“玩在一起”的深度互动。

另一方面，大悦城将IP选择权，部分“让渡”给核心粉丝群体，建立了需求导向的IP筛选机制

如沈阳大悦城曾在社交媒体发起“最想看到的快闪IP票选”，最终呼声最高的《咒术回战》主题展成功落地，精准命中本地年轻客群偏好；上海静安大悦城在策划「闪耀！次元盛典2.0」前夕，主动向粉丝发起征集：“你希望在此次盛典/未来看到哪些IP进驻？”，前置锁定粉丝需求。

这套“内生洞察×外脑共创”机制，让大悦城持续保持敏锐度，也确保了IP引进与市场需求的同频，更在强化消费者对大悦城“次元潮流策源地”的认知。

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策展升维：从承接者到创造者

当前，大悦城已完成IP策展领域的角色转型，从被动承接资源的场地方，跃升为深度参与内容共创的创造者。

其不断发挥自身IP运营优势，联合零售商、版权方主动策划IP展。

如静安大悦城与得力集团在今年寒假共创的“得力文具节”，便是基于对年轻消费趋势的深刻洞察，双方一拍即合，打造了国内首个超千平米的大型主题文具节，市场反响热烈。

在今年暑假，“得力超级文具节”全面升级，落地26座城市28个商场，更和大悦城体系全面合作，落地朝阳大悦城、西安大悦城、天津大悦城等城市标杆项目，以及今年开业的南昌大悦城、深圳大悦城等新晋人气顶流。

不止于此，静安大悦城还在此前携手场内商户酷乐潮玩，围绕“卡皮巴拉”首创「豚个礼物」主题全国首展。此次活动精准捕捉了年轻群体对松弛感、治愈系文化的追捧，引发市场强烈共鸣，验证了大悦城发掘、培育并商业化本土新兴IP的敏锐眼光与操盘能力。

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生态壁垒：深耕泛次元场景布局

大悦城IP运营的壁垒，最终体现在其围绕泛次元客群所构建的、难以复制的沉浸式生态闭环。

首先，大悦城在场景方面持续投入，进行“次元友好型”改造：

如沈阳大悦城于D馆3楼通道被创新打造成东北首个常态化“宅舞共享空间”，迅速成为本地舞见的核心聚集地；静安大悦城联动小红书二次元官方，落地“次元旅人”主题化妆间，提供免费的专业化妆、换装空间。

这些经过精心设计的非传统商业空间被高效激活，转化为圈层认可的“宝藏据点”，通过用户口碑在核心社群中持续发酵。

其次，大悦城的招商策略也会围绕泛次元生态进行动态优化。

精准匹配圈层消费需求，如将大铺位精细化切分，增加高坪效、强体验的店铺，同时重点引入契合圈层社交属性的网红餐饮、主题咖啡、潮玩集合店等。

上述举措所营造的包容性与归属感，使大悦城自然成为二次元爱好者的线下聚集首选。

每逢重要IP活动前夕，大量泛次元爱好者、coser自发前往预热，极大提升活动期待值。这种由核心用户主动参与、社交媒体裂变传播的“暖场效应”，构成了大悦城IP运营生态独有的预热渠道。

活动现场，泛次元爱好者、coser的深度参与更持续强化场景沉浸感，与IP快闪、周边零售形成有机联动，最终构建了一个“内容吸引用户→用户共创氛围→氛围反哺商业”的自生长生态闭环。

这已超越单纯的营销活动，升维为可持续的圈层文化运营模式。

回望最初问题，大悦城为何能在IP策展领域实现持续引领？

总结来看，就是大悦城既懂年轻人、又懂IP，更懂得如何落地，可打通IP经济“最后一公里”，实现效益最大化，将IP热度转化为实际购买力。

有合作方精准评价，大悦城如同一个汇聚海量高活跃年轻用户的“超级流量枢纽”，可最大化放大IP价值。

更深层地看，在IP活动日益同质化的当下，大悦城更赋予了其独特温度：IP展不仅是强劲的客流与销售引擎，更是与年轻世代建立深度情感共鸣的载体。

十八载深耕“年轻力”赛道，厚积薄发。

步入“成年”阶段的大悦城，相信其最深厚的护城河，正是这份对年轻群体心智与情感需求的精准把握与持续回应。