文旅市场热闹非凡 暑期消费乘“热”而上

人民网记者 王绍绍

避暑纳凉、夜间游览、火热赛事、绝美演艺……今年夏天，各地加大文旅消费供给，不断创新消费场景，推动文旅消费持续增长。

“当前，不同群体的消费需求不同，催生出差异化、多样性的旅游方式，文旅市场呈现出‘百花齐放’的状态。”海南大学国际旅游与公共管理学院教授胡涛表示，旅游能带动多种行业发展，对经济发展的贡献比例较大，多元的“文旅+”业态吸引了众多游客，激发了文旅消费潜力和市场活力。

夜幕降临，浓浓烟火气充满大街小巷，全国各地夜经济“热辣滚烫”。入夏以来，各地不断推出特色夜游主题活动，既增强了对游客的吸引力，又延长了游玩时间，带动周边相关行业发展。

暮色初上，河南郑州中牟电影小镇热闹非凡，游客在夜间狂欢主题活动中化身电影角色，在铁花飞溅与泼水狂欢中享受视觉与清凉双重震撼。近期，在主题活动带动下，小镇日均客流超万人，营业收入同比增长达30%。

在湖北武汉江夏区市民休闲活动中心，直径近20米的扇形水幕在湖面徐徐展开。江夏古瓷窑、谭派京剧等借助水幕呈现出如梦如幻的光影效果，吸引了众多游人，周边夜市生意兴旺，部分夜宵摊位夜间收入可达2000多元。

这个夏天，全国多地高温屡破纪录，避暑清凉游需求大增，很多地区在文旅项目中增添纳凉新方式。在浙江淳安天屿景区，300多米直通山顶的自动扶梯水雾萦绕，滑道流水潺潺，游客可以清凉登山、酷爽下山；在安徽淮南“冰帘洞天”景区，溶洞内冰凌悬挂，游客“一秒入冬”，可以畅玩冰上漂流、冰上保龄球等冰雪项目……

近年来，旅游业规模持续扩大、质量不断提升、综合效益日益增强。胡涛表示，多种旅游新业态的出现催生了多元的就业方式，能满足不同群体的就业创业需求，同时可以优化乡村等地区基础设施建设，拓宽人民致富渠道。

此前印发的《提振消费专项行动方案》提出，要扩大文体旅游消费，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。

近期，多地举办体育赛事，吸引了万千游客，“跟着赛事去旅游”成了文旅消费新趋势。

在江西，“赣超”火热开赛，“白天旅游，晚上看球”成为众多游客新选择，当地针对球迷推出多种优惠政策，前五轮赛事累计吸引现场观众38.57万人，带动周边景区消费持续增长；在哈尔滨，近千名跑者手持荧光棒在夜间奔跑，汇成一条“星光长河”，夜跑吸引来众多游客，拉动形成“夜跑—游园—餐饮”的链条，据了解，今年哈尔滨共举办6场荧光夜跑活动，每场平均吸引上千人参加，促进了周边景区、餐饮、住宿等消费增长……

随着人们生活质量的提高，大众消费需求随之升级，科技与文旅行业的深度融合，打造了一批批充满个性和趣味的文旅消费新场景，游客可以沉浸式体验各种有趣的活动。

在广州，《广府梦华录》VR大空间项目利用VR技术和虚幻引擎，复原坡山渡口、唐宋蕃坊等历史场景，游客佩戴设备后，可深度体验海上丝绸之路的商贸盛况；在宁波，大型《女娲补天》项目运用混合现实、轨道跟踪、立体光学影像等技术，带领游客穿越到远古时代，追随女娲的身影，感受上古时期的波澜壮阔，开启采石补天的奇幻之旅……

“当前，文旅行业存在各个季节的发展不够平衡、各地深度体验程度参差不齐等问题。”在胡涛看来，让文旅行业实现“长红”发展，需拓展银发旅游、企业团建旅游等多种途径，让“淡季不淡、旺季更旺”；分析不同群体旅游偏好，进行趋势预测，提供多样化、精准化的旅游服务；运用新技术，强化游客深度体验感，加强文、体、旅深度融合，打造具有地方特色的旅游场景。(实习生郭亦瑾对本文亦有贡献)

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