会展激活文旅新势能，答案就在2025 IPX世界文旅流量大会！

在当今经济格局中，会展经济正以其独特的魅力与强劲的驱动力，成为文旅产业发展的新风口。深圳市文化旅游促进会，作为深圳文旅领域的关键推动者，在这一浪潮中积极探索，致力于挖掘会展经济对文旅新消费的促进作用，为深圳文旅产业的高质量发展注入新活力。

会展经济不仅仅是简单的会议与展览的集合，它是一个庞大的经济生态系统。国际经验显示，展览业的产业带动系数通常约为 1∶9，即展览场馆每获得 1 个单位收入，相关产业就能带动约 9 个单位收入，这充分彰显了会展经济强大的辐射力和带动性。

会展经济与文旅新消费：全球视角下的深圳机遇

在新加坡滨海湾金沙会议中心，参展观众走出会场的第一件事，往往不是急着回到酒店。有人走进艺术科学博物馆，体验科技与艺术交织的奇妙时刻；有人徜徉于全球旗舰购物中心，将国际时尚与城市记忆带回家；还有人在滨海长廊驻足，静静观看海风吹拂下的水幕秀。如今，会展早已超越了单纯的商务聚合功能，成为激活文旅消费的重要引擎。会展的结束，并非消费的终点，反而是文旅体验的开始。

类似的故事，在迪拜、东京一次次上演。展会已不再只是行业洽谈的舞台，它们成为引爆城市文旅消费的“流量入口”。数据显示，新加坡会展带动的文旅消费占到旅游收入的三成以上；东京国际会展的溢出效应，更为周边文化创意产业每年注入数十亿日元。这些数字背后，是城市对会展与文旅融合规律的深刻理解：一场展会不仅吸引专业人群，更能撬动交通、餐饮、购物、文化娱乐等多维度消费链条，成为城市经济增长的隐形引擎。

而在中国南部的深圳，这座始终与“创新”紧密相连的城市，也在书写属于自己的故事。这里汇聚着全国最年轻的消费人群，孕育了最具活力的科技企业与文化创意力量。今天，深圳正通过发展会展经济，进一步激活文旅消费潜力。展会不仅是产业交流的舞台，更是推动游客走进城市、体验文化、激发消费的契机。通过展会驱动文旅体验、放大新型消费潜力，深圳正一步步朝着“入境消费第一城”的目标迈进。这不仅是对全球趋势的主动回应，更是深圳进取精神在新时代的又一次表达。

深圳会展经济的实践：从商务到文旅的转化

会展经济的独特之处，在于它能够将“商务流量”转化为“文化消费”。在传统印象中，展会是企业展示与合作的平台，而在深圳，这一场景被赋予了更多元的意义。

近年来，深圳在会展的设计与运营上不断突破边界。以文创展、潮玩展、数字互动展会为例，这些活动不再仅面向专业人士，而是吸引了大批年轻游客和普通市民参与。观众不仅是“看展”的旁观者，更是在互动、体验与消费中，成为文化创意产业的直接参与者。展会现场的创意衍生品、沉浸式体验活动和跨界表演，激发了观众的即刻消费需求，也延伸了他们在城市的文化停留时间。

数据表明，高规格展会可带动周边文旅消费。例如，文博会T8旅游创意（保税）园分会场通过展会活动吸引大量游客，推动文创产品交易超过十亿意向额，直接拉动餐饮、零售、文化体验等多维度消费。这说明深圳的展会不仅是产业交流的平台，更是文旅消费的直接触发器。

深圳市文化旅游促进会：让会展照进文旅生活

在深圳文旅新消费的探索中，深圳市文化旅游促进会扮演着关键角色。作为官方认可的重要行业协会，协会不仅承担起会展组织与承办的职能，更成为城市文化、旅游与消费资源整合的枢纽。

协会主办的“深圳国际IP授权产业博览会”（CIPE），已经成长为国内最具影响力的IP文创平台之一。每一届展会，不仅汇聚了全球知名动漫、影视、游戏、艺术、体育与潮流文化企业，还吸引了大量创意人才和投资方。通过展会，行业企业获得了项目合作、资源对接和国际曝光的机会，同时为游客和消费者提供了深入体验文化创意的机会。

更重要的是，深圳市文化旅游促进会通过策划丰富的配套活动——从IP创作者面对面交流，到文创产品现场展示，再到国际论坛和产业研讨——让会展不再局限于“看展”，而是成为文化体验和消费升级的催化剂。协会深知，仅靠展会本身的人流无法完全激活城市文旅消费，必须打通消费链条，将会展观众的热情转化为文化旅游的实际体验。

以往的展会数据显示，参展观众中约有40%-50%会选择在展会期间参与城市文旅活动，如博物馆参观、创意街区探访、文化演出或特色餐饮消费。这些数据清楚表明，展会是产业交流的平台，更是文旅消费的重要触发器。深圳市文化旅游促进会正以这种方式，将会展经济与城市文旅深度绑定，为深圳打造入境消费第一城提供了坚实支撑。

与此同时，协会的发展格局远不止于展会本身。自2008年成立以来，协会已汇聚370余家文旅相关会员单位，覆盖设计、科技、金融、知识产权、文创产品、旅行社及现代服务业等多个板块，逐渐形成跨行业协同发展的产业生态。通过对接政府战略、推动“文旅+科技”融合、培育低空旅游与研学旅游等新业态，协会正在不断拓展文旅产业的边界。如今，它既是政策与市场之间的桥梁，也是会员资源共享、产业升级的重要平台。深圳市文化旅游促进会不仅推动了一批代表性展会品牌的成长，更以行业协会的力量，将“展会热度”延展为“城市温度”。无论是文化IP的孵化、科技赋能的应用，还是跨界合作的落地，协会都在持续为深圳文旅注入新活力，让文化、旅游与商业的融合在城市生活中真正“落地生花”。

2025 IPX世界文旅流量大会：在展会中遇见文旅新体验

如果说过去的实践为深圳积累了经验，那么即将在8月27至29日于福田会展中心举办的“2025 IPX世界文旅流量大会”，则是深圳向世界展示的一次重要窗口。

本次大会由深圳市文化旅游促进会主办，联合50多家商协会共同支持，规模与规格均属行业领先。同期还将举办第12届深圳国际IP授权产业博览会、第3届深圳国际文创展&潮玩展，构建覆盖IP授权、文创产业、潮流玩具、文旅创新等多板块的综合矩阵。

大会的亮点在于，它既是行业交流的平台，也是城市向公众开放的文化盛会。主论坛将邀请秘鲁领事馆总领事、腾讯文旅、百度、实丰文化、中国国家地理等嘉宾，共同探讨文旅、低空经济、AI与消费趋势；IP板块包含第八届玉猴奖颁奖典礼、国际IP产业发展论坛、非遗IP创新与变现、文旅景区IP孵化等热点议题；文创板块则聚焦国际化与出海战略，Amazon、Coupang、阿里巴巴国际站等平台将带来最新渠道机会。

对行业而言，这是一次难得的资源聚合；对普通观众来说，则是一场零门槛的沉浸体验。观众可以现场探索潮流IP、互动潮玩、接触国际化文创新品，感受文化创意产业的多样活力。大会还特别推出了免费门票领取渠道，只需扫描官方二维码，即可参与其中。深圳希望让每一位观众，都能在展会现场感受到文旅新消费的魅力，并将这份体验带入城市的更多角落。

这一系列活动的背后，是深圳在会展经济和文旅新消费上的整体战略布局。通过集聚全球专业人流和文化创意资源，让城市文旅消费形成自然增长，同时为入境游客和本地居民创造沉浸式体验。2025 IPX世界文旅流量大会不仅是一场行业盛会，更是深圳努力打造“入境消费第一城”的生动实践。

深圳的文旅新消费未来：机遇与挑战并存

深圳市文化旅游促进会会长王斌表示：展望未来，深圳在会展经济驱动文旅新消费方面仍有巨大潜力。城市正不断优化展会配套设施、升级文化旅游产品，并通过科技手段提升游客体验。从VR沉浸式展览到智能互动导览，从潮玩文化到非遗创新，每一项创新都在吸引不同类型的消费人群，推动消费多元化升级。

同时，深圳的挑战也不容忽视。国际竞争激烈、文旅融合的深度与广度仍需提升、入境游客转化率和本地消费体验的匹配度仍有待优化。深圳市文化旅游促进会正在通过资源整合、品牌推广和行业引导，帮助城市在这一过程中占据先机。未来，随着一场场高规格会展的落地和文旅消费场景的丰富，深圳向“入境消费第一城”的努力将更具成效，也将为国内外城市提供可复制的经验。

深圳的故事，是一座城市用创新和活力推动文旅新消费的故事；深圳的故事，也是会展经济与文旅消费融合发展的缩影。通过不断探索与实践，深圳正在向世界证明：会展不仅是商务的舞台，更是文化、旅游与消费创新的最佳载体。

责编：勾晓庆