凤观 | 菏泽消费增速何以领跑全省？7.6%背后的“活力密码”

作为今年经济工作的“重头戏”，菏泽在消费市场的表现十分有看点。今年上半年，菏泽社会消费品零售总额实现1254.9亿元，同比增长7.6%，这一增速位居全省榜首，展现出当地消费市场的强劲活力与巨大潜力。

消费是经济的压舱石，更是经济增长的重要引擎。在国内有效需求不足、外部挑战加剧的背景下，菏泽消费增长的蓬勃态势从何而来？

小智治事，大智治制。菏泽消费市场的强劲增长，首先源于一套高效协同的政策“组合拳”。

今年以来，菏泽积极落实山东省委、省政府提振消费部署要求，构建“1+N”政策框架，强化市县联动、部门协同，出台覆盖商品消费升级、文旅消费提升、养老服务促进等领域的“提振消费十大行动”。

消费品以旧换新，统筹汽车、家电、家装等七类资源，推出327项优惠“大礼包”；全年策划储备22个城中村改造项目，改造城镇老旧小区40个；开展消费品标准提升行动，严格落实《山东省设备更新和消费品以旧换新标准提升工作方案》，支持优势企业申报“好品山东”……一项项政策、一个个规划接踵而至。

同时，菏泽建立了多部门参与的协同联动机制，重点支持消费载体建设、特色活动举办和新型消费培育，形成财政撬动、金融支持、社会参与的多元投入机制。

上半年，全市累计发放餐饮、零售等消费券283.09万元，直接撬动本地消费超2.15亿元，撬动系数达1:76。

政策搭台之后，如何让消费场景更有吸引力？菏泽的答案是——深度融合，打造多元沉浸体验。

近日开幕的巨野县龙堌镇夏日嘉年华，正是这一理念的生动缩影。这场融汇啤酒、美食、足球、音乐等元素的综合性活动，涵盖“啤酒电音狂欢”“惠民嗨购市集”“足球友谊比赛”“美食龙虾盛宴”和“龙堌十大美食”五大主题板块，精心打造了集“夜食、夜娱、夜动”于一体的沉浸式、体验式夜间消费新场景。

（图源：牡丹晚报）

区别于单一购物的枯燥，这种融合了烟火气与文化味的消费体验，极大地提升了消费者的参与感和满足感。

这样的融合场景正在菏泽遍地开花，形成了“季季有主题、月月有亮点”的繁荣局面。

从“2025菏泽迎新春消费季”的新春暖意，到“焕新春天消费季”的春日焕新，再到“缤纷夏日消费季”的热力升温，菏泽累计举办大型促消费活动近400场。尤其在牡丹节会期间举办的36场重点促消费活动，直接推动4月线上零售额同比增长14.6%，跑赢全省7.5个百分点，成为消费增长“强引擎”。

线下活动如火如荼，线上消费同样异彩纷呈。

数据显示，上半年菏泽网络零售额实现151.4亿元，同比增长9.1%，增速位居全省第5位。

亮眼数据的背后，彰显着“一县区一特色”电商矩阵的蓬勃兴盛：在曹县，一店带一户、一户带一街、一村带一镇的淘宝村集群已颇具规模。截至目前，曹县淘宝村、淘宝镇数量分别达到21个、181个，占山东省的1/10和1/5，其中淘宝镇数量位居全国县域第一位。全县电商企业达8476家，网店数量突破9.12万个，累计带动35万人实现创业就业。

在巨野，直播经济与特色产业深度融合，晶香食品、巧能食品等企业获评省级直播电商示范项目，麟州文旅直播基地获批省级直播电商基地，工笔画电商产业带获批省级电商产业带，龙堌镇农旅产业融合基地更成为省级电商党建标杆……

这些日益成熟的县域电商新生态，将直播、平台与本地特色产业紧密结合，成为菏泽激活市场、撬动消费名副其实的“关键变量”和强劲增长点。

消费增速7.6%的成绩单，清晰勾勒出菏泽政策发力、活动聚势、电商赋能的实践轨迹。

从精准落地的“十大行动”和撬动效应显著的消费券，到烟火气与文化味交融的近400场促消费活动，再到曹县、巨野等地各具特色的电商矩阵蓬勃发展，一系列务实举措有效激发了市场活力，释放了消费潜力。

随着“提振消费十大行动”的深入实施，菏泽消费引擎的动力有望进一步增强。其立足本地实际、采取多项举措激活经济的做法，也为各地在复杂环境下挖掘内需潜力、培育特色消费生态提供了可借鉴的“菏泽经验”。