吉林
来源|Tech星球
文|陈桥辉
阿里本地生活在“外卖大战”白热化阶段将再落一子。
Tech星球独家获悉，口碑将推出外卖美食特价拼团业务“闪拼”，会以小程序的形式内嵌在支付宝App中，目前该业务小程序已完成开发，择日上线。
闪拼的出现，应该是阿里卡位外卖性价比市场的一次尝试，通过“特价拼团”模式切入价格敏感型用户群体。这种“低价+社交裂变”的打法，既能吸引学生、下沉市场用户，又能通过“拼单凑单”提升客单价，弥补传统外卖单量增长放缓的短板。
目前市场中存在的相似业务有美团的拼好饭，自2020年推出以来，其增速处于快速增长的状态。官方的数据显示，在2024年二季度，其单日订单量峰值成功突破800万单，再到2025年7月12日订单量破3500万。美团核心本地商业板块CEO王莆中直言，“拼好饭是一项极具价值的创新举措”。
如果“闪拼”能借支付宝的流量与饿了么的履约体系形成协同，或许能在美团拼好饭的“城墙”上敲开一道缝。
但从业务自身看，社交裂变虽为“闪拼”的核心增长逻辑之一，可支付宝社交属性弱于微信，如何另辟蹊径补齐短板将是一道需要解决的难题。
而且，美团拼好饭凭借庞大订单量，在商家议价、配送成本控制等方面已形成规模效应，而“闪拼”若想吸引商家，要么给出更低抽佣，要么自掏腰包补贴差价，短期成本压力会陡增。
总之，“闪拼”承载着口碑在特价外卖市场破局的期望，能否成为阿里本地生活服务的关键增长引擎，目前来看还有远谈不上。这场外卖大战，拼的不只是模式创新，更是资源投入的决心与耐心。
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