vivo“渡劫”，要硬刚苹果？

vivo预热多年的MR头显，终于问世了！

8月21日，vivo首款MR头显vivo Vision探索版正式发布，vivo打进混合现实头显市场。

细究vivo Vision探索版各项配置，很容易让人联想到Apple Vision Pro，后者也由手机厂商——苹果推出。

这让人难免疑问，vivo Vision探索版竞争力如何？能否与Apple Vision Pro一较高下？更值得商榷的是，vivo为何要进入头显领域？

事实上，在手机行业进入存量市场后，高端化成为一大趋势，vivo仰赖的“机海战术”和中端机优势逐渐削弱，市占率已出现下滑。

更重要的是，从电视、到手机、再到MR头显，MR被视为具有替代手机潜力的下一代革命性产品。

vivo不得不超前布局。此次发布的vivo Vision探索版，也可视为vivo空间计算战略的重要支点，成为未来机器人感知环境的“前端入口”。

首款MR头显，vivo Vision探索版“诚意”几何？

vivo对这款MR头显寄予了厚望。但这款新品并非首次进入大众视野。今年3月，vivo在博鳌亚洲论坛上已展示过外观设计。

再往前，2024年底，vivo执行副总裁、首席运营官、vivo中央研究院院长胡柏山就曾透露，vivo混合现实团队已扩展至500人规模，计划将在2025年9月推出高保真原型机体验。

就在前不久，vivo智慧终端产品总经理洪沂还在微博为vivo Vision探索版“吆喝”，与网友安利一个无休的新方式：躺在办公椅上看大片。戴上vivo Vision，就“带”上了一整个IMAX影厅。

那么，这款承担vivo战略野望的MR新作，究竟质地如何？

先来看外观，vivo Vision探索版采用立体几何流光镜，悬浮微缝设计，为降低重量，采用了中框风扇一体化设计，整机重约398克，实现了全球最轻。并支持100-1000度磁吸光学镜片。

在配置上，vivo Vision探索版采用Micro-OLED屏幕，双目8K超高清分辨率，94%DCI-P3广色域。此外，自研空间计算算法，搭载高通第二代晓龙®XR2+平台，超低延时全彩透视，视觉和交互体验大幅优化，整机具备更强的性能。

在交互上，vivo Vision探索版支持1.6°高精度眼动追踪，支持26个自由度微手势识别，替代手柄的交互控制，实现自然眼手多模态交互。

同时，支持部分手机拍摄的空间视频与照片，提供更立体的回看效果。

目前，vivo Vision探索版暂不公开发售，8月22日起，在北京、上海、深圳、广州、杭州、南京等城市开启线下体验。

相比于600-650克的Apple Vision Pro，vivo Vision探索版在重量上具有明显优势，整机减轻大约40%。

相比于vivo Vision探索版的“诚意”，外界更关心的是，作为一家头部手机厂商，vivo为何会选择进军头显市场？

瞄准机器人场景，MR是支点？

企业的大部分动机，都可归结于谋取利润。通俗来说，赚钱——是任何一家市场化企业的命脉。

vivo也不例外。事实上，尝试打进头显市场，这和vivo面临的压力不无关系。

智能手机是vivo的基本盘，且vivo主打中端机市场。过去很长一段时间，酷派、魅族、金立、Redmi、荣耀、联想等品牌，都曾聚焦过中端机。

但在众多玩家中，vivo算是一匹“黑马”。在2014年前，vivo还仅是智能手机市场的“边角料”。2015年是个转折，这一年vivo销量突破3500万部，一跃成为国产手机第4名。

到了2021年，vivo迎来真正的高光时刻。当年一季度，vivo以2160万的销量首次拿下中国市场第一，正式杀入中国手机市场第一梯队。

回顾vivo的“上位”过程中，“机海战术”是关键推力。2021年，vivo和子品牌IQOO累计发布49款手机，推新之快令人咂舌。对比友商，OPPO（含Realme、一加）同期发布42款，荣耀发布23款，小米（含红米）发布21款，华为发布11款。

很明显，vivo走的是“量大管饱”的路子。2022年，vivo和IQOO继续“机海战术”，累计发布40多款。也是在2022年，vivo维持住了国内出货量第一的宝座。

除“机海战术”外，vivo同时在设计、影像、系统、性能四大方向上发力，成功打造了中低端市场高性价比的品牌形象。

比如在影像上，vivo专门组建了千人规模的研发团队，并与蔡司联合成立影像实验室，专门聚焦移动影像消费者需求与行业技术突破，逐步成为手机影像的标杆。

基于“机海战术”、细分领域的领先性，再叠加在下沉市场线下门店渠道优势，vivo成为名副其实的国产手机领航者。

出货量是决定手机厂商生死的关键。2021-2022年，vivo连续两年登顶中国手机市场，成为出货量第一的国产品牌。

但遗憾的是，到2023年二季度便出现了下滑，彼时尽管以1140万台的出货量维持了国内市场第一，但市占率却降至了18%。

国内市场内卷严重，海外市场也不好过。Canalys报告显示，在印度以及东南亚、非洲区域，苹果、三星成为市场霸主，小米、传音、OPPO紧随其后，vivo的竞争力明显偏弱。

回头看，vivo的崛起很大程度是因在智能手机产业红利释放的过程中，实施了适合本土市场的战略战术。

但值得注意的是，手机市场今时已不同往日，中低端市场正在被高端机挤压，且中国手机市场的出货量已阴跌7年多。换句话说，手机行业早已是存量市场。

2024年，中国市场上新机型高达396款。在竞争惨烈的中低端市场，vivo早期构建的软硬件技术和渠道优势正在被打破。IDC数据显示，2025年Q1，vivo已以14.6%的市场份额下滑至第四名。

在智能手机之外，提前布局下一代产品，是vivo迫切向外界讲的新故事。

如果从整体看vivo的布局便不难发现，MR头显也仅是vivo破局的环节之一。此前，vivo还成立了机器人Lab，以机器人联接物理世界与数字世界。

根据vivo介绍，vivo的路子可简述为，依托vivo“蓝科技”在AI大模型与影像领域的积累，叠加实时空间计算能力，vivo聚焦孵化机器人的“大脑”和“眼睛”，主攻消费级市场，聚焦于家庭场景的机器人产品。

从全盘来看，vivo Vision探索版可视为vivo迈向机器人场景的阶段性成果。

2023年12月，胡柏山就曾表示，MR是让机器人拥有强大空间感知能力的关键技术。

头上绑一瓶纯净水，头显生意有“钱途”吗？

瞄准头显市场，vivo并非一时兴起。基于在影像领域的领先性，2024年，vivo曾提出，未来影像将涌现三大趋势，即安全、3D影像、XR技术。

基于此，vivo将平面影像拓展至空间领域，还一度与智能眼镜品牌Rokid合作，探索3D影像。因此vivo在头显产品上并非毫无基础。

但问题的关键是，头显是一个有前途亦或“钱途”的领域吗？

在vivo Vision探索版之前，全球范围内已有Apple Vision Pro、三星Project Moohan等诸多产品。

以Apple Vision Pro来看，虽然在技术上代表了全球混合现实技术的巅峰水平，但在佩戴舒适性和价格上却让人望而却步，一直未曾真正打开市场。

试想一下，Apple Vision Pro重量为600-650克，已超过一斤重量，谁会在头上长时间绑一瓶纯净水呢？

更尴尬的是，除了游戏、观影等特定场景外，消费者很难找到长时间佩戴Apple Vision Pro的理由。简言之，使用场景、产品定位还处于混沌状态。

有Apple Vision Pro的前车之鉴，似乎不难预料vivo Vision探索版的下场。

当然，vivo Vision探索版也存在超越前者的可能性，目前也仅是探索版，关键是未来能否进一步实现轻量化设计、在价格上更亲民、在生态系统上更丰富、在操作上更便捷、在服务上更完善，且学习成本进一步降低。

2023年1月，一向极为低调的vivo创始人沈炜表示，未来三到五年，智能手机行业面临形势都会比较严峻。

显然，vivo高层已经意识到vivo需要破局，但MR头显能否支撑vivo讲好眼下阶段新故事，恐怕还需要市场验证。