北京
作者| momo
靠“重口擦边”吸引点击的短剧投放又一次翻车。
近日，一部名为《何处惹尘埃》的短剧投流素材中，竟出现一段“女子下身排泄黑色不明物”的离谱画面，画面一转，男主走进办公室，女总裁让其帮忙买卫生巾，文字提示剧情“小伙只是和美女总裁邂逅了一次，竟直接治好了她的绝经症”，暗示之前的画面为女总裁喷涌而出的月经。
但如果因为猎奇而点进这部短剧，会发现开头的画面并未出现，男主只是很正常地敲门走进办公室，“黑血流一地”的画面是投流手为勾起观众好奇心而拼接的素材。
这段投流素材因为过于猎奇，迅速引起热烈讨论，点赞近8000，转发5.9万，目前已被删除。
除此之外，该剧投流素材中还出现不少马赛克后的床戏片段、女总裁穿着超短裙桌下藏人大尺度片段放在素材开头引观众点击，强行制造话题。
然而，这些片段在正片中都不存在。通过这种“诈骗式”引流，该剧播出一周还升登上了平台热播榜TOP2。
更早些时候，被下架的《钓系娇娇小美人在修罗场求生》也曾用大尺度的三人亲密桥段吸引受众，仿佛短剧版燃冬剧情来引流，#短剧尺度大#话题还曾登上热搜高位，正片中却将这一段删去了。这也不得不让人想到之前《坚如磐石》在短视频平台引流视频的各种“删减镜头”，并形成所谓的“拼图式”营销。
此后，《钓系娇娇小美人在修罗场求生》被平台火速下架，而《何处惹尘埃》也在被观众大量吐槽后删除了相关素材。但这种诈骗式投流很可能会造成短剧受众对投流素材的脱敏，即使看到有趣的素材也会怀疑内容真实性，更会让大众留下短剧低质、低智的印象。
绝经女总裁一夜痊愈，“黑血流一地”画面炸裂
去年国庆档，小娱曾分析过《坚如磐石》的“拼图式营销”（影院看一半，抖音看一半，《坚如磐石》靠“拼图式”营销翻盘？），该片方自爆电影被删减，在短视频平台放出删减片段，观众去电影院看公映版补齐拼图，这种非常规营销为电影带来了长尾效应，是一次有效的宣传策略。
如果说《坚如磐石》是把“想知道为什么”变成“看完我就知道了”的可验证体验，那么短剧《何处惹尘埃》就是把“想看到底有多夸张”变成点进来发现根本不存在的被背刺体验。
该短剧最火的投流片段正是本文开头的画面：一个看不到人脸的下身喷着接近黑色的血液，并配合叫声。该片段评论区3000+，转发一度达到了5.9万次。
按正常的生理常识来看，画面里的颜色、速度以及体量都不是正常月经，更像粪便、大酱汤、酱油等等其他东西，许多观众在评论区吐槽说“开幕暴击”、“辣眼睛”，且整个评论区的反馈负向情绪高，大多数是嘲讽、生理厌恶与抵触情绪。
以同样逻辑宣传的还有该剧的其他引流片段，比如女总裁与下属秘恋，长辈突然到访，女总裁只能让下属藏进办工桌下，镜头聚焦女主穿着超短裙的大腿，并配以低俗旁白营造感官刺激。
甚至还有直接将一男一女的上床镜头放在短剧引流素材的前四秒，相当挑战审核尺度和观众接受底线。
几秒吸引眼球的素材过后，便是对于短剧剧情的介绍：男主与女主一夜情后，第二天上班发现女主竟是自己的空降上司，一夜情不仅让三个月没来月经的女主重新拥有生理期，也让男主有了金手指，可以有过目不忘、工作效率翻倍的手速乃至手指一点便可杀虫的神奇技能。
被分手被降职的普通上班族迷倒美女顶头上司，这是经典的男频短剧剧情。但许多人被猎奇素材引流，点进去观看才发现前几秒最惊心动魄的画面根本就不是改剧画面。这些素材有的是ai制作，有的甚至是别的影视剧内容的杂乱拼贴。
这种“诈骗式”营销显然起了作用，该剧上线一周一直在热播榜前列，昨日还曾登上平台热播榜TOP2。
短剧营销可以狠，但不能“脏”
小娱发现，目前《何处惹尘埃》这些大尺度、重口视频陆续被删除。
本质上来说，这样诈骗营销非常伤害作品本身，也伤害大众对短剧的整体观感。
这样画面素材一方面冒犯到部分观众观感，而另一部分被吸引进来的用户也会发现这种核心卖点是“编出来”的，两部分观众的失望情绪转为负面口碑，剧集本身的好坏无人讨论，更是难以再跟观众建立情感连接与角色认同。
同时，短剧覆盖泛龄用户，某些含糊其词的性暗示与夸张生理描绘，会带来审美与价值观层面的不良示范。
这种重口大尺度投流素材出现，或许也反映了当下付费短剧大盘低迷，投流手内卷，为了吸引观众不得不采用剑走偏锋的手段。
《何处惹尘埃》的翻车证明，用低俗与虚假爆点换来的，只是即时的热度，当投放素材与正片内容严重背离，且毫无下限时，营销就从引流变成了劝退。在平台治理持续趋严的当下，短剧要赢得市场，唯有回到内容与信任。
下一次，请把“钩子”绑在剧本真实的高光上——让营销不再是劝退，而是兑现。
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