B站第二季度总营收同比增长20% 调整后净利润5.6亿元

8月21日晚间，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2025年第二季度B站总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%。

二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%；游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%。运营效率的提升与高毛利业务的快速增长，推动B站毛利润同比增长46%，毛利率连续12个季度环比提升至36.5%；净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别为2.2亿元和5.6亿元。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“16年来，B站依靠优质内容，形成了独特的社区生态，支撑了商业化的发展，并实现了盈利。我们相信，在任何时代，好内容都是稀缺品，它拥有带我们穿越历史周期的力量。因此，B站将继续坚持优质内容战略，放大自己的独特价值，推动社区生态的持续繁荣和商业化的进一步发展。”

商业化效率显著提升之际，B站社区规模与活力持续提升。二季度，B站日均活跃用户数达1.09亿，同比增长7%，创历史新高；月均活跃用户数达3.63亿，同比增长8%；月均付费用户达3100万，同比增长9%。二季度，B站用户日均使用时长达105分钟，相较于去年同期增长6分钟。

同时，B站也在持续为创作者提供更多元的变现渠道，提升创作者收入。财报显示，上半年，约200万UP主通过广告、直播、充电、课堂、工房等渠道获得收入。通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49%。UP主通过充电获得的总收入则同比增长超100%。

细看最新业务构成情况，第二季度，B站总营收同比增长20%，达73.4亿元。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%。

广告方面，B站二季度收入同比增长20%，达24.5亿元。其中，品牌广告收入保持良性增长，效果广告收入实现了约30%的同比增长。游戏、数码家电、电商、网服、汽车成为贡献前五的行业。年轻人在B站高度聚集、持续活跃、不断消费，吸引了大量品牌主，带动广告主数量同比增长超20%。并且，二季度，家用电器品类的播放时长同比增长14%，在国补和618促销活动的推动下，小家电数码广告收入同比增长超70%。

数据还显示，618期间，B站千元以上商品GMV同比增长近50%，“星火计划”给全行业带来的平均进店新客率近60%。

游戏方面，B站二季度收入达16.1亿元，同比增长60%，游戏长线运营的策略价值正在逐步展现。《命运-冠位指定》迎来九周年，重返畅销榜前五；《碧蓝航线》八周年庆，用户数保持稳定。5月31日，《三国：谋定天下》上线S8赛季，推出周年庆限定活动，用户活跃度创下年内新高。据介绍，未来，B站将持续强化头部游戏社区的生态优势，深化长线运营策略，为用户带来更多高品质、长生命周期的游戏。

二季度，公司增值服务业务收入得到进一步提升，达28.4亿元，同比增长11%。截至二季度末，B站大会员数量达2370万，其中超80%为年度订阅或自动续费用户。

据披露，随着商业化效率的提升与高毛利业务的持续突破，公司二季度毛利润同比增长46%。毛利率连续12个季度稳步提升，由去年同期的29.9%提升至该季度的36.5%。二季度，公司持续实现盈利，调整后净利润为5.6亿元。

二季度，公司实现了19.9亿元正向运营现金流，并完成了约1亿美元股票回购。截至2025年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元人民币。