特步世运会营销：跳出品牌视角，做年轻人的同行者

“九头身”裁判凭借一张出圈神图引爆全网讨论，成为刚刚落幕的2025年成都世界运动会期间现象级的网络热点。与传统体育赛事偏庄重、严肃的传播基调不同，世界运动会呈现出年轻、新潮、趣味化的独特气质——这类“非一般”的赛事内容，正越来越多地被年轻一代主动消费、自发传播。

世界运动会虽然是第一次来到大陆，但其实际规格与影响力不容小觑。它与奥运会、国际大学生运动会并列全球三大综合性体育赛事，运营水准与竞赛层级均属国际顶尖。尤其值得注意的是，世运会聚焦大量新兴、时尚、小众的潮流运动项目，选手群体整体更为年轻，这一特质天然吸引着年轻受众的持续关注和情感投入。

值得一提的是，国际世界运动会协会（IWGA）主席何塞・佩鲁雷纳等官员多次盛赞成都世运会为 “历史上最成功的一届世运会”，这份认可更提升了赛事影响力与公信力，成为品牌“刷脸”的最佳平台。作为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，特步不但预判了这次机会，更接住了这波大流量。

从赛会营销动作来看，特步以参与者的姿态走进年轻人的语境，让 “运动” 跳出赛场的边界，走入年轻人的日常生活中。

1、双向出圈，是赛场高光服饰也是出街潮流标配

特步的年轻化巧思，藏在每一件世运会的官方特步装备里 —— 拒绝让 “赛事服装” 局限于赛场，而是让其成为年轻人的日常穿搭选择。作为成都世运会的全球合作伙伴，特步一举包揽了世运会赛时工作人员、赛会志愿者、城市志愿者、赛时技术官员、安全保障人员和交通保障人员在内的六大人群的官方装备，并全新策划了“世运烟火系”的官方服饰视觉，让大家能从服饰上看到一幅“雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”的城市画卷。

开幕式上500多名街舞青年、300多名志愿者人均穿搭特步潮服活力开跳，点燃青春激情，为世运会注入东方设计美学的年轻活力与时尚潮流。从社交媒体反馈来看，网友们也纷纷点赞 “也很适合日常穿搭”、“清清爽爽有朝气”、“很运动、很时尚”。

（青春靓丽的年轻演员们进行开幕式表演）

志愿者 “小青椒” 的服装，在青春、清新的基础上大展巧思：蜀锦蜀绣古典纹饰展现“烟火城市、幸福成都”的美好意象，中式立领彰显东方韵味，纽扣暗藏世运徽章纹理，就连“小青椒”外套拉链都缀有熊猫抱竹的灵动细节。

（成都世运会志愿者“小青椒”的工作穿搭）

特步为颁奖礼仪设计打造的官方服饰，将现代青春气息揉进古典马面裙，成为连接千年文明与当代体育的视觉纽带。既彰显颁奖时所需的庄重感，又通过细节创新契合年轻一代审美，让颁奖仪式成为展示中国运动时尚的文化名场面。

（成都世运会“世运烟火系”颁奖服）

此外，特步为新华社媒体运行团队定制的官方服装，没有“严肃工装风” 的老路：既满足了媒体工作者在赛场奔波报道的工作需求，又兼具日常通勤的实用性，实现 “一衣多穿”。

（新华社媒体运行团队）

这些设计的背后，是特步对运动美学的独特定义：将专业运动基因与时尚元素自然融合，用年轻化的设计语言为服饰注入文化内涵。当工作人员身穿特步鞋服穿梭在世运会赛场时，他们本身就成了一张张鲜亮的、移动的成都文化名片。

2、借势高势能名人，构建品牌“年轻引力”

在世运会历史上首次火炬传递中，成龙、李子柒、谭爷爷、海来阿木等多位顶流身穿特步独家设计提供的火炬手装备，成为城市里流动的风景线；开幕式上执旗手潘展乐、火炬手丁俊晖等自带流量的运动员踏着特步稳健出场，特步顺势达成了“世运神圣时刻”赋能。

（火炬手丁俊晖、董栋脚踏特步新一代冠军版跑鞋160X 7.0 PRO亮相）

（世运火炬手成龙和谭爷爷接力传递圣火）

中国国家霹雳舞队队员们穿搭特步装备，以破竹之势斩获2金1银创造历史最佳战绩时，特步的"运动时尚"理念与霹雳舞文化产生了深度共鸣——专业运动装备与街头艺术的潮流美学、国家队的专业质感与年轻文化的张扬态度，在这一刻完成了从产品到文化的双重融合，更让世界看到中国运动品牌对潮流体育的精准诠释。

（中国国家霹雳舞队队员全身穿搭特步装备进行比赛，从左往右依次是：郭朴、亓祥宇、刘清漪）

世运之外，特步代言人亦加入世运会宣传矩阵之中。川籍代言人王鹤棣为世运健儿加油助威，汪东城则发出 “共赴世运之约” 的诚挚邀请，范丞丞则预祝盛会圆满落幕。这一系列代言人“整活”动作，让特步在年轻圈层中更具影响力，王鹤棣为世运健儿打 call还一度霸屏热搜。

特步通过"顶流火炬手同款+世运冠军加持+代言人打call"的多重赋能，持续强化其"专业+时尚"的立体形象，将运动时尚基因深度注入年轻圈层认知。

倘若 “同行者” 是特步扎根年轻圈层的核心定位，那么主动下场参与、融入年轻人的工作、生活场景、触发年轻人的分享欲望，就成了特步与青年群体的深化情感联结。

1. 陪伴小青椒，让其成为特步最佳"自来水"

自2023年成都大运会起，“小青椒” 就成为成都青年志愿者的统一昵称与形象标识，并延续到本届世运会，逐渐成长为志愿者的icon。

“小青椒”们通过世运会期间长时间、高强度的真实穿搭体验，对特步装备的舒适性与专业性形成真实体验。这种基于共同奋战产生的品牌认同，让志愿者成为特步最可靠的"野生代言人"。他们在社交平台上自发分享穿着感受，用同龄人的语言讲述特步装备细节，这种源自真实工作场景的种草，更能引发年轻群体的情感共鸣，实现了特步在年轻圈层从"被看到"到"被认同"的深度渗透。

当年轻人和陪伴他们的特步一起服务世运、收获认可时，特步便成了他们青春高光时刻的见证者。这种情感联结会形成长期记忆，待这些年轻人未来成长为消费主力时，这份独特的体验将转化为对特步的天然偏好与信任。

（闭幕式上的志愿者“小青椒”代表）

2、活人感营销，让运动回归“人间烟火气”

在世运会开幕式前三天，特步交出了一份 “很成都” 的创意宣传片。

宣传片中，跑酷运动员裴晗化身新闻主播，穿梭在成都的街头巷尾，与霹雳舞和荷球两个世运比赛项目来了场潮酷有趣的碰撞，不仅展现了成都与年轻人“耍得潮”的新标签，更悄然传递出一种全新的运动理念：运动不必追求极致专业，只要有热爱、能即刻出发、能收获快乐，就是最好的状态。而这或许是特步“让运动无限可能”的生动诠释。

随着世运会正式开赛，特步的陪伴从场景创意转向真实记录。中国国家霹雳舞队、荷球队的健儿们亲自上阵科普、聊日常训练细节，为观众解锁新兴运动。让年轻人觉得 “这不是遥不可及的国家队，是和我一样在平衡生活与热爱的人”。

3、专业科技共享，让跑步科技赋能每一个脚步

成都世运会进入倒计时 10 天之际，特步联合四川航空主办的 “乘川航 迎世运 爱运动 —— 让运动无限可能” 荧光夜跑活动，在锦城湖畔盛大启幕。百名跑者化身 “追光者”，以跃动光影点燃夏夜，共同开启这场城市运动盛宴。

自 2023 年发起 “跑亮全球” 计划以来，特步已在深圳、上海等 20 余座城市举办夜跑活动，累计吸引超 30 万跑者参与。特步对夜跑领域的深耕，源于其在马拉松赛道上的深厚技术积累。自 2015 年建立亚洲最大运动科学实验室 X-LAB 后，特步累计投入超 20 亿元研发资金，获得专利超 1900 项。

这些科技成果已转化为赛场实力：特步跑鞋助力中国运动员累计斩获 507 个马拉松冠军；在上海、厦门等六大马拉松赛事中，特步跑鞋整体穿着率稳居榜首；广州、成都马拉松的穿着率更分别高达 40.3% 和 47.6%，远超国际品牌同类产品。正如其新一代冠军版跑鞋发布会上传递的核心理念 ——“期待，更进一步”，这种对专业的执着与对年轻潮流的敏锐洞察，或将引领特步在全球化竞争中，跑出属于中国品牌的加速度。

结语：

特步营销的终极答案：先成为，再成就

特步的成都世运会营销，展现了一种全新的品牌姿态——不是居高临下的教育者，而是与年轻人共同成长的伙伴。品牌用Z世代的视角参与赛事，用他们的语言体系创作内容：放下"专业品牌"的身段，摒弃说教式的运动精神灌输，而是以朋友的身份陪伴左右。当代年轻人从不缺“品牌讨好”，但他们或许会记住那个陪伴自己、玩在一起的伙伴。

更重要的是，特步的年轻化战略与国家体育强国战略呼应。本届世运会作为推动全民健身、发展竞技体育的重要实践场，特步通过赞助这一国际顶级赛事，不仅精准触达年轻消费群体，更以品牌力量助推小众运动普及，实现了商业价值与社会价值的双向赋能。这种将品牌成长融入国家战略格局的远见，让特步突破了非奥赛事的局限，完成了从"运动品牌"到"年轻伙伴"的身份跃迁——这或许正是当代品牌年轻化的最高境界：不是刻意迎合，而是与一代人共同呼吸、共同成长。