《地球超新鲜》到底好不好看？

“冷眼不准备聊聊《地球超新鲜》吗？”说实话最近在后台收到了好几条这样的留言，在节目播到第四期的时候，冷眼也终于准备好好说说这档节目。

《地球超新鲜》算得上开播即爆，第一期就冲上腾讯视频站内综艺站内热度TOP1，拉新能力在站内排第二。可节目第二期口碑迅速滑落，甚至让人发出“第一期和第二期是不是俩节目”的灵魂拷问。

这种过山车式的观感引起了冷眼对节目的探究热情，通过四期节目的整体观察，现在终于可以和大家聊聊《地球超新鲜》了，为什么一期精彩一期乏力，它到底好看还是不好看？

到底什么局需要熟人局？

这几年，“熟人局”快把冷眼看吐了。

2017年《向往的生活》首度把熟人关系与慢综艺结合，开启“熟人+”的叙事方式；2023年，沈月、0713男团先后凭借着纯熟人综艺《快乐的大人》《欢迎来到蘑菇屋》迎来口碑与播放量双逆转，“熟人局”也逐渐成为综艺市场的标准答案。

于是，这两年的节目从提案策划、平台过会，甚至拟邀艺人时，都有了一个共同的问题，嘉宾里有熟人吗？

所以，当看到《地球超新鲜》的嘉宾关系时，看腻了熟人局的冷眼颇感惊喜：

节目一开篇便特意强化了“纯生人局”的概念，七位常驻嘉宾可以用“基本不熟”来概括，李乃文和孙红雷不仅连弟弟妹妹的名字都记不住，也对不上脸。

那么一群生人，怎么出效果？

冷眼非常喜欢节目选择的破冰游戏：在监控室里的嘉宾A以隐形耳机控制嘉宾B，通过指令操控ta与不明就里的嘉宾C互动。而B的一切行为都必须听从A的安排，比如陈星旭再不情愿，也得根据指令，喊李乃文一声“叔叔”。同时，监控室里的操纵者能看到外面的情况可以根据现场状况随时调整口令进行整蛊。

诚然，这是一个非常老套的设计。不止这个游戏，《地球超新鲜》每一期的游戏都挺老套，总给人一种穿越回十年前户外综艺的错觉。

但模式虽老套，《地球超新鲜》却把游戏存在的意义想得很明确。理清楚了“玩什么，和谁玩，怎么玩”这条逻辑线，激活了这群“陌生人”。

首先，是“玩什么”。

破冰环节，要的就是“迅速玩起来”，以此碰出嘉宾之间的交流和关系升温。游戏老套，意味着每个人都对规则足够熟悉，且能产生即兴的玩法。老游戏，反而符合了“快破冰快升温”的根本需求。

其次，是“和谁玩”。

如果仔细琢磨就会发现，第一个游戏只有在刘宇宁和龚俊打头阵的情况下，才能呈现出这么好的节目效果。如果第一棒换成大I人陈星旭，那恐怕全程都要看哥哥扶额苦笑了。

为什么要把刘宇宁和龚俊放在第一棒？因为《地球超新鲜》的嘉宾们属于“夹生关系”，每个人在节目里至少有一位相对比较熟的朋友，这种关系让嘉宾处于一种半放松的状态，即“我可能不敢去整蛊不熟的人，但可以放心整蛊自己的朋友”。

刘宇宁和龚俊在前采时都表示，对方是自己在节目中唯一的熟人。从性格来看，龚俊稍微跳脱一些，鬼点子也多，而刘宇宁属于开得起玩笑，但需要别人推他一把的类型。所以节目组安排龚俊去做那个“操控者”，通过耳机下指令去助推刘宇宁与孙红雷之间的关系升温。

第一棒的设计，直接盘活了整个破冰局。

最后，“怎么玩”。

与其他破冰游戏一上来就分组对抗不同，《地球超新鲜》采用1V1接力赛的方式，第一棒是龚俊操控刘宇宁与孙红雷social，第二棒则是刘宇宁操控孙红雷去“迫害”i人陈星旭，上一轮的被操控者成为下一轮的操控者，并以此类来推行关系的“传导”。从心理机制来说，被整蛊的人一定会在自己掌握主动权时，去整蛊别人，关系也就“动”了起来。

那么回到冷眼开始提出的问题，“熟人局”是不是唯一解？当然不是，熟人局有用，却不是万能。

效果好的熟人局，无论沈月和她的朋友们还是0713男团，在当时都属于“综艺小咖”。

他们的综艺感，需要在舒服的环境里才能显露出来，一旦有陌生人就会因为紧张而效果大打折扣。同时观众对于综艺小咖熟悉度不高，他们每个人单拎出来对观众的吸引力都很有限，所以需要群像关系去吸引观众注意。

有综艺感能玩得起来的综艺大咖们，反而不适合熟人局。集齐了“综艺嫡长子”的《盒子里的猫》、开心麻花团综《麻花特开心》就是最佳的反面教材。

因为大咖们熟谙游戏规则，也很了解其他综艺老熟人的风格套路，所以“大咖熟人秀”经常会出现观众预判了嘉宾行为的情况，观感不够新鲜，嘉宾自己很难玩得high起来，人设也趋于固化。

而当生人局引入新变量，大咖们的好胜心与综艺感反而得到了刺激。比如在其他节目上对各种游戏手拿把掐的孙红雷，被刘宇宁和龚俊联手整懵了，刘宇宁突然穿上他外套的时候，孙红雷眼中竟然闪过了一丝惊恐。

就好像大咖做熟人局行不通一样，如果把《地球超新鲜》的玩法搬到综艺小咖局也很难走通。熟人也好生人也罢，做对了适配才能发挥出最大效用。

观感过山车，到底谁的“错”

把生人局做出彩，让《地球超新鲜》在第一期就完成了口碑发酵破圈，可为什么后续节目观感会像坐过山车一样，一期精彩一期乏力？这也是让冷眼觉得遗憾的地方。

从观众反馈来看，第一期和第三期节目的口碑都很好，因为“玩”的部分足够多，嘉宾表现精彩有笑点，而第二期因为“旅行”比例稍多，就给人“不够好玩”的观感。或许有人会说，那为什么节目不能纯玩？

不是为了节目开脱，冷眼只能说这确实与当下综艺市场大环境有关。

一方面，招商、预算压力仍如乌云般笼罩在市场上，所以平台对项目做出必须上宣的要求，这就意味着节目几乎不可能纯玩，特别是《地球超新鲜》这种体量和卡司的节目，一定要放置在一个能够上价值的大背景下去铺开。

另一方面，节目的主咖陈赫、孙红雷又是被真人秀大量“消耗”的艺人，观众希望看到他们搞笑，但对他们私生活已经很熟悉了，并不好奇他们在旅行中“生活化”的呈现。综合来说，游戏+旅行的模式算是《地球超新鲜》能够找到的相对最优解。

但这个解法又带来了新问题——做游戏与旅行要如何结合在一起。

第二期的负面评价中，观众说到最多的就是“搞不懂节目为什么要出国”，游戏和意大利完全没关系，非常失望。

实际呈现也确实如此，嘉宾们分为业主组和物业组，业主可以尽情地使唤物业，这种设计很好笑，但与“意大利”的结合点在哪里？国内任何一个地方都可以玩这种业主与物业的扮演游戏。

还有前往阿尔巴诺湖之前，节目组邀请到了一位国际礼仪导师带嘉宾们体验欧洲宫廷礼仪，大家吵吵闹闹玩了一番就结束了。这段礼仪体验和接下来的行程有什么关系？这类地方文化与游戏强行结合的例子，在节目中有不少，基本也是我们会觉得“观感奇怪”的地方。

但客观来说，这不是《地球超新鲜》独有的问题，游戏与在地性的结合，一直是国综面临的棘手难题。之前在《快乐再出发》专访中，赵浩就和冷眼吐槽过，现在的户外综艺很像棚综，就是换个地方做游戏，“仿佛永远是把艺人扔在完全安排好的“干净” “安全”的场景下进行互动”。

“我们敢不敢直接把嘉宾扔给路人、扔给环境”，赵浩坦言他们尝试去做在地性结合， 比如《快乐再出发·山海季》的迪拜篇，让老哥哥们体验当地的顶奢酒店、随机找10个不同国籍的路人打卡等等。有笑点但不够出彩，因为当地人不认识他们，能够产生的交流点就很少，在地性的尝试并不亮眼。

为何如此？游戏的在地性是要花时间去调研的，节目组要知晓当地文化历史习俗是什么，并研发相应的游戏玩法，更重要的是，要从游戏中找到那个能够撬动国内观众情绪的“洞察点”。

但这对时间和人力成本的要求都太高了，当下综艺市场制作周期和经费都在不断压缩，制作团队几乎没有空间和时间去做在地性结合，只能蜻蜓点水自然感觉割裂。

虽然在地性结合方面有遗憾，但《地球超新鲜》在“轻松搞笑”这件事上是成功的，这也让冷眼想到了近期综艺行业正在发生的一些新变化：

都说内容是节目的命脉，那么当下的“好内容”到底指向什么？

说实话，与《地球超新鲜》类似，两年前的另一大爆款综艺《现在就出发》刚出现时，冷眼并不喜欢这档节目，因为感觉它没有什么内容，就是借着全国旅行的壳子做游戏。

可意外的是，《现在就出发》两季的播放成绩都很好，甚至冲向了“腾讯视频第一综”，在市场侧来看，是不折不扣的“好内容”。

“为什么看似没有模式、没有内容的节目却征服了观众”，这也引发了冷眼的思考。

回想十年前棚内综艺大行其道，观众开始想要去看明星生活化的一面，窥私欲催化了真人秀节目的诞生，继而有了后续的强模式、强话题等等内容玩法。通过做重内容捕获观众，曾是综艺市场一直以来的制胜法门。

可伴随短视频的发展、明星个人社交媒体的运营，真人秀已经不再是窥私的唯一途径了，甚至因为真人秀的体量和制作周期所限，总是显得比短内容慢几个身位。

如果说上一个需求周期，强模式强话题，只通过做重内容就能满足观众的话，那么当下，观众的需求会变得更细分，一味做重不再是标准答案。

或许未来的“好内容”，会根据不同需求走向两个方向。

或极重，继续在强模式和强话题上走到极致。比如用全直播无修音把观众从短视频切片拉回综艺正片的《歌手》系列、用时间去换内容实打实种地的《种地吧》，属于强模式的代表。集齐了“建国后最有种女人”，从预告片就透着搞事感的《一路繁花》，是强话题的典型。

或极轻，不再做加法，不再在有限的时长里塞多元化的内容给观众，而是只提供简单纯粹的快乐体验，比如《现在就出发》，用游戏带来情绪放松。

当然，因为《现在就出发》与《地球超新鲜》的先后成功，相信市场又会很快会掀起“生人局+轻内容”的风潮，但冷眼很想说的是：就像熟人局与生人局没有高下之分，用对了场景才能发挥最大效应一样。内容是轻或是重，也取决于节目的卡司、受众画像以及类型等等因素，需要根据具体情况去做匹配。

很多人走的路，并不是唯一的路，适合自己的，才是对的路。