长视频 “失血” ！爱奇艺Q2会员收入40.9亿元，连续 6 个季度同比下降

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出品｜搜狐科技

作者｜张 莹

编辑｜杨 锦

美东时间8月20日盘前，爱奇艺公司（纳斯达克：IQ）公布二季报。

2025年第二季度，爱奇艺营业收入为66.3亿元，同比下降11%；归母净亏损为1.34亿元，2024年同期净利润为6870万元，由盈转亏；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）的归母净利润为1470万元，较2024年同期的2.47亿元下降93%。

爱奇艺的收入来源包括会员服务、在线广告服务、内容分发、其他收入。除其他收入外，爱奇艺的其他三项业务收入均有所下滑。

其中，占收入大头的会员服务收入40.9亿元，同比下降9%。这已经是连续下滑的第六个季度。财报称，主要由于本季度内容排期较去年同期略轻。同样因内容排期减少，爱奇艺内容成本也同比下降8%至37.8亿元，带动总成本下降7%至52.9亿元。

此外，在线广告服务收入、内容分发收入分别为12.7亿元、4.37亿元，分别同比下降13%、37%。唯一增长的其他收入为8.29亿元，同比增长6%。

在收入下滑的同时，爱奇艺也在降本。第二季度，销售、一般和行政费用为9.6亿元，同比下降1%；研发费用为4.22亿元，同比下降6%。

截至2025年6月30日，爱奇艺所持现金、现金等价物、限制性现金、短期投资和长期限制性现金总额为50.6亿元。此外，爱奇艺还向PAG提供了5.225亿美元的贷款。

就在爱奇艺披露财报前一日，有报道称，爱奇艺已委任美国银行、中金公司、摩根大通为其在香港第二上市工作提供服务，IPO募资介于2亿至3亿美元。

该报道援引知情人士称，爱奇艺计划今年第三季以保密形式申请上市，在获得监管部门批准后，可能在明年农历新年，即2月中旬前上市。爱奇艺则表示暂时没有更多消息提供。

爱奇艺并非第一次传出赴港二次上市。

早在2021年，就有消息称爱奇艺正在筹备港交所上市，但因处于亏损状态而搁置。2023年5月，市场再次传出相关消息，彼时爱奇艺创始人、首席执行官龚宇透露，公司正在为二次上市制定“技术细节”。

8月1日，爱奇艺还发生了一则人事变动，爱奇艺母公司百度现任CFO何海建出任董事长。今年7月，何海建正式加盟百度，担任集团公司CFO，负责百度财务体系管理工作。

据了解，何海建于2020年至2025年6月担任金山云CFO，曾成功操盘金山云美股与港股双重上市。业界普遍猜测，此次人事调整或与推进爱奇艺二次上市计划相关。

龚宇还在财报中提到，爱奇艺正在投入AI应用、微剧、体验业务和海外业务等重点增长领域。

目前，爱奇艺已储备约1.5万部微剧。

微剧还为爱奇艺的海外作出贡献。截至六月底，微剧已成为爱奇艺印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类。

数据显示，截至第二季度，爱奇艺国际版会员收入和会员规模连续8个季度实现环比增长。当季，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长约35%。

龚宇在财报中提到的“体验业务”分为IP消费品、线下体验两部分，线下体验包括线下乐园、全感剧场，均采用轻资产模式运营。这也被认为是爱奇艺的第二增长曲线。

龚宇在财报会上透露，“目前位于扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，年底前可能还会确认一两家新乐园选址。”爱奇艺全感剧场已有50多家运营门店，覆盖全国约30个城市。

据了解，爱奇艺乐园项目定位为1-2万平方米的中型体量乐园，聚焦16-35岁核心客群。

在IP消费品方面，自营影视卡牌业务商品交易总额（GMV）突破亿元。

2024年，“谷子经济”成为消费市场热词。有数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年中国“谷子经济”市场规模将超3000亿元。

2025年春节档期间，《哪吒之魔童闹海》随着票房的节节攀升，其衍生卡牌也被疯狂抢购，其限定卡牌在二手市场甚至被炒到18.88万元/张。

不仅是爱奇艺，腾讯、优酷等视频平台均在布局卡牌赛道。比如优酷视频APP内开通“优酷小卡商城”，2025年初，就有媒体报道称，2024年以来的累计GMV超过5000万元。

“原来爱奇艺的IP消费品只做授权，但GMV占比太低，今年开始尝试做自营，从IP策划设计、生产制作到销售都是自己操办。”

龚宇在财报会上称，目前爱奇艺的IP消费品只尝试了卡牌等部分产品，未来会扩大到其他品种。目前只建了一部分销售渠道，未来会建更多自有的销售渠道。

运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎