流量开道：网红演唱会的狂欢与试探

6月，网红“何秋亊”在万人体育馆开演唱会；7月，网红“旺仔小乔”因“演唱会不露脸”登上热搜；8月，以“油腻”著称的网红田一名也在上海举办了自己的演唱会……

何秋亊演唱会

而那艺娜、庞麦郎全国巡演也正在热闹进行，仿佛一夜之间，演唱会的舞台不再只属于五月天、周杰伦、孙燕姿这样的专业歌手，网红，哪怕唱得并不好的网红，也可以开演唱会了。

那么，这些以流量为基石的演唱会，是流量变现的狂欢，还是一次对专业领域的试探？

壹

网红开演唱会并非今年独有现象。早在2019年，知名主播冯提莫就在家乡重庆举办过个唱。然而，今年将网红演唱会话题推到风口浪尖的是两位头部网红——何秋亊和旺仔小乔。

拥有千万抖音粉丝的“歌手+颜值”主播何秋亊，其首场个人演唱会于6月1日举行后，随即陷入抄袭风波——服装造型等被指模仿多位艺人。尽管事后道歉，但其粉丝流失严重。

紧随其后，7月，以蒙面翻唱走红的旺仔小乔宣布8月在上海东方体育中心开唱，消息一出，质疑不断。随后又陷入歌曲《年轮》版权争议，最后导致演唱会取消，抖音账号被禁关注。

争议并未阻止网红开唱的步伐。

大麦网显示，庞麦郎、那艺娜等正在全国巡演。凭借抽象神曲《爱如火》走红的那艺娜，以“坚强笨女人”为主题展开巡演。其土味海报、“退票”玩梗等营销手段，加之最低99元的票价，吸引了不少年轻人，开票即售罄。

据红星新闻记者了解，开演唱会的网红有两类，一类是有一定唱功且有个人作品的音乐人，比如刘宇宁、冯提莫、井胧&井迪等，他们本身有一定专业素养，只是通过网络被更多人熟悉；另一类是自带话题的网红，他们可能因争议走红，但也为演唱会博得了一定的流量和话题度，如那艺娜、庞麦郎等。

支撑大型演唱会的核心要素，是网红庞大的粉丝基本盘。演唱会作为商业行为，盈利是重要考量。“我们只办粉丝见面会，大型演唱会必须是头部网红。”某MCN机构负责人说，如何秋亊、旺仔小乔、田一名等粉丝量均达千万级，且在开大型演唱会前通常已通过粉丝见面会或小型演唱会验证商业价值。

田一名

这一现象也与当下演出市场繁荣密切相关。数据显示，全国演出市场呈现量价齐升态势。主办方为寻求增长，自然瞄准了兼具粉丝基础和一定唱功的网红群体。

互联网分析师张书乐告诉红星新闻记者：“网红，本身就是被划归在泛娱乐范畴中，只是过去明星要红，需要借助拍片、出唱片、上节目等方式，依靠专业机构的力量出名，而当下的网红可以直接通过直播或短视频‘自助’上热度，当其具有一定热度和人气，且唱功也还能打后，通过演唱会的方式拓展自己的影响力也就不足为奇。”

那艺娜

贰

如今的演唱会，不只是听歌，观众买票也可以是为了进入一种专属的“情绪场景”。这也被一些业内人士总结为：从“内容付费”转向“情绪付费”。

但对网红或者其幕后的运营者来说，演唱会可以让线上的“弱连接”，转化为更具黏性的“强关系”。

遥望科技商业化和综艺影视总经理余龙认为，网红演唱会，核心在于“流量裂变和价值重构”。前者，是线上流量转化变现；后者，则是用内容拉动流量，再形成转化，“此前某头部带货网红也举办过演唱会，投资千万元免费送票，表面看是回馈粉丝，但实际是用演唱会来塑造品牌调性，形成转化。”

作为头部直播电商企业，遥望科技也为旗下签约的艺人、主播筹办演唱会。不过，余龙表示，他们将演唱会作为艺人IP打造的一个环节，看中的是IP长线的商业价值，而非一场演唱会收益。

他以遥望主办的“新白娘子传奇演唱会”为例，这一系列围绕经典IP的活动不仅让观众重温情怀，更通过抖音等平台实现两三百亿的内容传播，推动并非歌手的赵雅芝、叶童等艺人商业价值提升，如赵雅芝登上2025年春晚，不久前又成为青城山文旅推荐官等，均是演唱会带来的长尾效应。

新白娘子传奇演唱会

红星新闻记者注意到，大部分网红演唱会票价实际集中在几十元至数百元区间，而且不会选择太大的场地。余龙就认为，网红演唱会更多倾向于选择Livehouse、剧院等中小型场地，契合他们的实际粉丝规模与当前演出能力。

不过，毕竟是演唱会，网红专业能力不足也是有风险的，何秋亊演唱会深陷抄袭风波即是明证。张书乐表示，如果缺少相应经验，演出效果也会大打折扣，毕竟演唱会不但极其考验唱功扎实程度，考验场地声光电效果，也考验破屏而出的演唱者的互动能力。如果演唱会变成另一种形式的粉丝见面会，就成了徒有形式而缺少真正歌唱之实质。

虽然有争议，但多位业内人士表示，网红举办演唱会并不是坏事。“不能单纯认为就是割韭菜，这也是提升专业价值的路径。”在余龙看来，当下网络直播、内容行业越来越专业化、职业化、规范化。网红开演唱会，也需要遵循一定的规则，比如合规的版权、对观众来说物有所值的舞台内容和观演体验，更多人开始通过提升唱功、打磨作品获取认可，多方提升内功，才能推动行业健康发展。

红星新闻记者 邱峻峰 实习生 李璟怡 编辑 苏静

（来源：红星新闻）