多个头部团解散，团播进入调整期？

在 经历狂飙之后，团播赛道正经历一场无声的洗牌。

近日，多个头部公会旗下的团播直播间宣布解散，依据公告，解散原因与主播流失、流量和营收下滑等方面有关。另一方面，多个高质量才艺团强势崛起，甚至还有专业院团入场尝试团播。

一面是头部团播直播间的“谢幕”，一面是专业才艺团体的“登场”，团播的风向变了？对于从业者而言又意味着什么？

多个头部团播解散

“带着深深的感恩与不舍，我们不得不向大家宣布一个艰难的决定，SK九江097将于2025年8月19日正式结束团队运营......”

近日，有不少用户在社交平台晒出了团播直播间“SK九江097”解散的消息。

“SK九江097”是头部团播公会帅库网络旗下知名女团，于2024年12月开始运营。据网传截图显示，该团的运营在粉丝群发布了一段长文，称因为主播进入个人调整期、团队力量暂时难以完整集结、流量反馈等原因，做出了结束该团运营的决定，并在8月19日下午举行了告别仪式。

当天，许多粉丝表达了不舍，称“是从一开始就看的唯一团播”、“每一个成员我都非常喜欢”；也有粉丝表示早有预感，从主播逐渐减少后就感觉到这个结果迟早会来，只是没想到这么快。

新播场发现，近日宣布解散的团播并非只有“SK九江097”。

据公开信息梳理，近几个月以来，已有多个知名团播组合陆续宣布解散或暂停运营：如SK旗下还有“SK定江路073”、“SK075”、“SK099”等；喜悦旗下“018”、“021”；OST旗下“快乐星球”；蒲公英传媒旗下“Renata”；以及Enjoy-h等。从类型来看，主要是女团。

有业内人士表示，团播解散并非新鲜事。“许多公会在发现团的流量、营收不太行之后，就会换主播，把主播拆分到别的团；最后实在不行，就直接关了。”

去年11月，行业内就有一个知名女团宣布解散，那就是“小泷”。该女团当时的直播间人气能达到几万人，但最后还是因为运营成本高、难以维持团队运转等原因而无奈解散。

可以看到，团播的生命周期十分有限，往往只有几个月到一年之间，一旦没流量没收益，就会被解散拆分。

“其实很多粉丝是不喜欢的，好不容易习惯看这个团，没几个月就宣布解散，主播也不一定适应；但是公司要变现、要盈利，这就是矛盾冲突。”该业内人士补充道。

那么，主播进入个人调整期为何明明有粉丝和人气，却还是无奈关停呢？

主播流失与流量困局

近段时间头部团密集解散，意味着团播行业自2023年迎来爆发后，已逐渐进入调整期，内容同质化、主播资源紧张以及流量成本上升等问题开始显现。

可以看到，团播直播间的解散，最主要是两个原因：主播流失，流量和营收下滑。

团播热度高、发展快，许多主播也因高收入而受到关注。然而，主播拿到高薪背后，是超长待机的工作强度。这就意味着，许多主播坚持不了太久，比如SK九江097就提到“主播进入个人调整期”。

有公会运营表示，团播主播的工作时间很长。除了直播的6-8个小时之外，还要花3-4个小时化妆、培训和复盘，加起来一天的工作时间需要十几个小时。

有团播主播曾发布一天的工作视频，其上班时间从下午1点，一直到凌晨3点，一天的工作时间达到14个小时。超长工作时间，再加上长期练舞、跳舞，许多主播往往也会面临身体负担。因此，有主播曾表示，团播的高收入都是拿健康换的。

高压、长时间的工作强度，也有人将团播主播称为“流水线工人”：在标准化的生产流程上，重复着同样的工作内容。

“那么，既然主播是流水线工人，团播直播间就像是流水线上的车间；主播会因为吃不消而退出，直播间也会因为效益不好无法运营而被裁撤。”有业内人士如是点评。

而流量和营收下滑，背后是内容同质化竞争、行业竞争加剧、平台风向调整等一系列变化带来的。

尽管如今团播直播间的配置高、内容越来越优质，但大多数团播直播间的玩法还是相对单一，而且存在流量不稳定、用户付费难以持续等问题。所以，部分公会为维持运营质量，只能选择主动收缩战线。

与此同时，平台算法机制变化和用户审美疲劳，也让不少团队难以持续吸引稳定流量，进一步加剧了行业洗牌速度。

近段时间，各大平台都加大了对于团播的整治力度。7月底，抖音、视频号两大平台接连出手整顿团播，对违规行为进行公示，并称将视违规程度分别予以相应处罚，最高处以封禁账号、清退等。

8月6日，抖音直播在广西南宁开展“团播机构高质量发展恳谈会”，多家直播机构代表联合发起倡议：合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展。

近日，视频号再度推出《视频号直播-优质团播内容规范》，并在8月21日下午举行了公会线上宣讲会。该《规范》更新了多个细则，其中包括“禁止通过翻越障碍物展示才艺，营造出成员走光的低俗氛围”、“禁止通过特效造成人体比例不协调感、如拉伸、扭曲”等规定。

“重拳”之下，团播赛道迎来了不可逆转的调整期。

流量团退潮，才艺团崛起

随着抖音、视频号等平台加力规范团播生态，团播行业正逐步摆脱“流量至上”的粗放阶段，迈向更专业、可持续的新发展阶段。

“团播长久不长久，发展到哪个程度，取决于平台流量政策还会不会这么好，主推哪些类型，其他的都是其次。”某公会运营直言，据他们观察，团播火了之后，平台流量分配都是以团播优先。

新播场了解到，目前平台对于团播的扶持方向已经发生变化——都在主推优质才艺团，对团播内容提出了越来越高的要求。

在抖音、视频号面向团播的管理规范中，都提到“突出优质才艺”，甚至在直播间“才艺占比不足”的情况都可能被扣分。

以古风女团“梦华录”为例，该系列团播直播间主打古风舞蹈，主播都是舞蹈演员出身，专业能力过硬。短短3个月，该系列直播间已圈粉数十万。

有公会运营表示，这类高质量才艺团是现在平台主推的，流量、变现都很好。“现在不好做的就是颜值流行女团，很多公会都在想新的方式了。”

如今，团播的内容领域不断拓宽，国风舞蹈、乐器演奏、二次元演绎等专业演出百花齐放，甚至还迎来了专业院团的入场，团播的天花板再被抬高。据悉，陕西省歌舞剧院、江西省歌舞剧院、甘肃省歌剧院、桂林市歌舞团等国有院团，都纷纷下场试水团播。

随着野蛮生长时期的结束，团播进入专业化、优质化的发展新阶段，无疑给从业者提出了越来越高的要求。未来，团播还能进化到哪个阶段、能与其他内容形态如何融合从而迸发出新的活力，还有待进一步观察。