一场比赛带动6万客流 赛事、演唱会点燃“夜北京”

8月中旬，各大赛事和明星演唱会在工体、“鸟巢”、五棵松轮番上演，北京的各大商圈在下午至夜间迎来了大客流。8月20日晚，2025中国足协杯半决赛在工体落幕，当晚上座率为48099人。与此同时，北京商报记者根据各大商圈及场馆负责人提供的数据粗略统计，每一场比赛和演唱会对于商圈夜经济发展而言，带来的是至少6万客流的引入，部分餐饮业态在赛程日的营业额增长超30%。随着一系列精品赛事和演唱会的持续举办以及相关配套政策的不断完善，“赛事+”“演唱会+”的模式将不断深化，北京商圈的夜经济正焕发出前所未有的活力。

赛事、演唱会“催热”夜生活

一场场精彩的赛事和演唱会不仅为观众带来了视听盛宴，更像强大的引擎驱动着周边商圈的夜经济蓬勃发展。8月20日晚结束的2025中国足协杯半决赛中，工体上座率达48099人。北京商报记者从工体获悉，此次比赛处于工作日，近5万的客流量对于商圈而言并非小数。若是周末期间的比赛，工体每场上座率近6万人次。此外，不久前的北京国安对阵上海申花的中超比赛中，有6.2万名观众到场观赛，这也是工体首次突破6万人大关。

中赫工体商业负责人王辰亮表示，在比赛日当日，以工体为核心的周边2公里内，三里屯商圈各大商场、餐饮店、零售店都会迎来大量球迷客群，上客时段大约在下午4点至晚10点。“不少球迷会在九点半比赛结束之后，选择就近的餐饮店夜宵，所以周边餐饮门店的带动相对显著。”上述负责人透露。

除了工体的比赛如火如荼，“鸟巢”的演唱会也一票难求。刚刚结束了五月天连开十三场的演唱会，“鸟巢”即将在8月29日和30日迎来王源的两场演唱会。公开数据显示，今年以来，汪苏泷、张惠妹、张杰、凤凰传奇相继在“鸟巢”开唱，总观演客流接近110万人次，带动场馆周边消费增长约三成。2025年，“鸟巢”将举办50多场演唱会，场馆档期目前已排满，预计到场观众将达280万人次。

新辰里（亚运村店）凭借优越的地理位置，迅速成为演唱会粉丝应援活动的热门地点。截至目前，新辰里已联动8位知名艺人粉丝，举办了近50场演唱会应援活动，包括张杰的“星际痛楼”主题应援、孙燕姿的“日落市集”限时企划、林俊杰的世界巡回演唱会北京站、毛不易的“冒险精神”粉丝应援等，每场活动都吸引了大量粉丝热情参与。

新辰里相关负责人透露，这些活动有效提升了新辰里（亚运村店）的瞬时客流量与长期客户黏性。粉丝应援活动期间，商场日均客流激增50%，晚间时段更是持续发酵，实现了2倍的增长。

商户为抢客流出奇招

北京正上演着“文体赛事+夜经济”的精彩大戏。北京商报记者在赛事结束和演唱会结束的不同时段走访商圈看到，工体球赛结束后，大量球迷会奔赴三里屯、东直门、朝外等附近商圈吃夜宵、看电影等。演唱会结束后的五棵松商圈、亚奥商圈在夜间也十分热闹，小酒馆、景点打卡、粉丝活动应接不暇。

一家距离工体较近的融合菜餐馆负责人介绍，每次有国安比赛时，门店营业额会提升30%。由于离工体近，赛中会有球迷在门店观看直播，而赛后散场后则会迎来消费高峰期。为了应对这一情况，比赛日当天，门店会加大备货量和人员轮值。

除了餐饮，文创、服装门店也成为热门消费。北京商报记者在赛程日走访世贸▪工三看到，不少球迷客群在此选购国安相关的IP产品。国安特许商品店负责人透露，在“京沪”比赛当日，两家国安特许商品店当日销售总额突破60万元，是平日的2.5倍。消费者除了关注新赛季主客场球衣、球员同款装备、球迷专属助威服以及以国安为主题的各类服饰等，新上线的限定冰箱贴、徽章等文创产品也被球迷消费者抢购一空。

位于亚奥商圈的北辰荟，在演唱会期间推出“票根经济”。演唱会举办期间，商场内近30家涵盖餐饮、水吧及娱乐、配套服务等类别的商户，对持当日演唱会门票的顾客提供专属折扣，丰富了消费者观演后的购物休闲体验。同时，为了吸纳演唱会带来的天然流量，北辰荟在“鸟巢”举办演唱会期间，会安排大巴车在“鸟巢”和商场之间往返接送歌迷，下午5点半前到达的歌迷均可免费乘坐。

北辰荟相关负责人表示，北辰荟凭借“宠粉巴士”和“票根经济”，让商场在演唱会期间的夜间客流量大幅增加，餐饮、零售等业态的销售额较往常同期有明显提升。

政策助力夜经济升温

北京夜经济的繁荣发展，离不开政策的大力支持。北京市商务局提供的数据显示，今年以来，北京已有力保障277项1314场次大型活动安全举办，接待客流1077.5万余人次，场次以及客流同比增加23.6%、13.5%。

北京市商务局表示，北京计划举办各级各类体育赛事1280余项，其中精品赛事196项，实现周周有赛事、月月有亮点、季季有精彩。通过丰富消费场景、培育办赛主体、搭建宣传矩阵、优化服务保障等措施，全力将赛事流量变为消费增量。此外，北京还会在赛事期间嵌入美食体验、民俗文化、游戏体验等，推出酒店优惠套餐、门票减免或打折活动、消费券发放活动等惠民项目，拓展融合消费新空间。

在许可措施优化上，北京按照“应批尽批”的原则，大型活动安全许可实现“全程网办”，办理流程压缩到3日以内，针对同一主办单位、同一场馆举办的同一类型活动，实行一次审批多次告知承诺。同时，针对演唱会临时增加场次的情况，北京实现随申请、随受理、随审批。

随着一系列精品赛事和演唱会的持续举办，以及相关配套政策的不断完善，北京商圈的夜经济正焕发出前所未有的活力。新辰里相关负责人表示，未来将继续深化与“鸟巢”等演出场馆的合作，共同探索演唱会经济与体育赛事经济的新模式。在演唱会合作方面，商场方也会根据演唱会主题和艺人特色，定制化推出更多创意应援活动和粉丝福利。同时，新辰里（亚运村店）还将加强与演出团队的沟通协作，确保活动期间的场地布置、安全保障、餐饮服务等方面达到最佳效果。

“通过深化与‘鸟巢’等演出场馆的合作，新辰里（亚运村店）将不断拓展演唱会经济和体育赛事经济的边界”，上述负责人称，这也为商场探索创新注入新的活力和动力。

王辰亮表示，新工体作为北京体育消费新地标，未来将不断探索城市文化与国安文化的深度融合，将这些文化元素植入各类消费场景，全力打造“观赛—体验—消费”一站式服务模式。这种模式不仅让观众在观赛之余，能沉浸式感受独特的文化氛围，还能参与多样化的消费体验，有效激活了“新工体—三里屯区域”的消费活力，成为推动区域商业发展的重要引擎。

北京商报记者 刘卓澜