LV今日推出美容品牌La Beaute，高端美妆市场竞争格局重塑

今日，路易威登正式推出其美容品牌 La Beauté Louis Vuitton，迈出了在美妆领域的重要一步。值得注意的是，路易威登此次采用了 “中国优先” 策略，试图在中国这个全球最大且最具活力的美容市场中占据一席之地。这一策略能否成功撬动市场，成为业界关注的焦点。

新系列由彩妆创意总监Pat McGrath设计，包括55种口红、10种润唇膏和8种眼影盘。McGrath 表示这一系列的灵感来源于路易威登的旅行艺术和品牌传统，旨在将美容融入日常生活，包装设计反映了路易威登的传统，被视为可收藏的物品。据了解，产品将于8 月25 日开始全球数字预订，并于8月29日在部分路易威登商店和官网全球推出，纽约将开设一个专门的快闪店，展示该系列的零售环境。

值得关注的是，中国美容市场竞争异常激烈，这也是路易威登面临的巨大挑战。普拉达、爱马仕、华伦天奴和古驰等品牌近年来都推出了美容系列，预计还会有更多品牌跟进，而路易威登的优势在于其在时尚和皮具领域的工艺声誉和全球知名度。另外，消费者对美容产品的要求越来越高，他们不仅关注产品本身，还重视故事性、质量和品牌意义。

同期，雅诗兰黛集团公布了2025财年第四季度及全年财报，详细介绍了公司第四财季及全年的业绩表现、“重塑美妆新境”战略愿景的最新进展以及2026财年展望。尽管外部环境持续存在不确定性，雅诗兰黛集团始终专注落实“重塑美妆新境”战略愿景。公司2025财年业绩整体符合预期，同时有信心在2026财年实现有机销售增长、开始重建营运盈利能力，并在未来几年实现稳健的两位数营业利润率。集团在2025财年末达到了与当前预测需求匹配的健康库存水平——减少过剩库存，提升敏捷性。2025下半财年，随着扩大消费者覆盖和创新举措初见成效，雅诗兰黛集团在中国大陆、日本和美国的高端美妆市场份额提升。

在中国大陆，面向消费者的投资增加推动了第三和第四财季零售额高个位数增加，并实现市场份额提升，从而巩固了全财年的市场份额增长，各品类市场份额均有提升。第四季度，10个品牌实现零售增长，推动了所有品类和渠道的市场份额增长。增量投资与创新相结合，推动雅诗兰黛（Estée Lauder）、海蓝之谜（La Mer）和祖马龙（Jo Malone London）于618期间冲居各大线上平台榜单前列；也促成研度公式（The Ordinary）通过丝芙兰进入中国大陆市场。勒莱柏（Le Labo）延续强劲扩张步伐，新增门店包括北京的体验中心。2025下半财年，海蓝之谜（La Mer）、汤姆·福特（TOM FORD）和雅诗兰黛（Estée Lauder）推动了集团在中国大陆市场份额的增长。在第四财季，海蓝之谜（La Mer）延续其精萃水的成功，推出了专为油性肌肤定制的平衡精萃水。该款新品联同品牌于第三财季推出的浓缩修护精华膏，推动海蓝之谜（La Mer）在中国大陆连续两个财季实现双位数有机销售额的增长。

而国货美妆在国内外市场表现亮眼。据海关总署数据显示，2025 年上半年，美容化妆品及洗护用品出口额达 258 亿元，同比增长 12%。中国香料香精化妆品工业协会数据表明，我国化妆品行业市场规模已连续两年超 1 万亿元，成为全球第一大化妆品消费市场。

随着彩妆与防晒品类的不断迭代，卸妆产品的技术应对也在持续升级。2023年起，逐本牵头联合多所顶尖高校和权威机构开展《卸妆油性能系统测试》团体标准制定工作，历时两年，于2025年正式发布，旨在推动行业从“主观感受”向“客观实证”的转型。通过科学创研与标准化实践，逐本致力于为行业树立研发标杆，为消费者提供安全、稳定的卸妆体验。

逐本创始人刘倩菲近日透露，自2016年创立以来，逐本坚持自研配方与自控供应链，融合植物成分、现代护肤科技与天然芳香精油，构建覆盖卸妆与护肤的产品矩阵。在卸妆领域，逐本通过定制乳化剂、构建“全极性油脂”及“三态微乳”体系，实现不同彩妆类型的快速卸除与温和使用体验。引入拉曼光谱成像、TOF-MS分子指纹检测等技术，品牌逐步建立从原料分子到使用感受的全链条科学评估体系。随着更多国货品牌在科学化护肤和卸妆领域持续推进，未来行业的实践有望更加规范化和专业化，为消费者和行业发展带来新的参考与启示。