俞敏洪“飞来横祸”，一场谣言，东方甄选股价从会所直奔ICU！

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

有时候真的觉得东方甄选创始人俞敏洪挺不容易的。

小作文事件时他承受了巨大的压力，频繁被骂又频繁道歉不说，董宇辉离开后又东方甄选的业绩又一落千丈。

不过最近俞敏洪算是舒坦点了，前不久东方甄选股价迎来大涨，目前总市值已超370亿港元。

这完全得益于俞敏洪和东方甄选团队对深耕供应链和自营产品的坚持，经历阵痛后，东方甄选已完成从“人带货”到“货带人”的本质蜕变。

可惜啊，好日子从来都不是那么安稳的，刚刚被罗永浩又“恶心”了一把的俞敏洪，又摊上了“飞来横祸”。

尽管股价仍维持在高位，可一场精心编织的谣言，让俞敏洪和东方甄选再次体验了股价从巅峰到谷底的过山车之旅。

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俞敏洪再遇风波，东方甄选股价遭遇过山车

在经历股价高歌猛进后，老天爷又和俞敏洪开了个玩笑。

8月19日，港交所的大屏幕上，东方甄选的股价走势就像一辆疾驰的过山车。

一小时内东方甄选股价从“会所”直奔“ICU”，收盘时报34.32港元，跌幅达20.89%。单日振幅高达45%，成交额93.85亿港元，换手率21.48%。

截至今日港股收盘，东方甄选的股价仍然处于跌势，报收35.560港元/股，最新市值372.11亿港元。

可能有人要说，股票有涨有跌，在经历高位后出现震荡是正常的。更何况如今东方甄选的股价已接近40港元/股，和董宇辉离职时8.92港元的股价低点对比，足足翻了4倍。

股价涨跌的确都是正常的，然而不正常的地方在于，东方甄选这次的震荡并不是市场的正常反应，很可能是因为一场谣言所致。

这场暴跌源于当天市场上流传的一则重磅消息。

有传言称，新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。

公开资料显示，周成刚1984年毕业于苏州大学外语系，1998年获澳大利亚麦考瑞大学传播学硕士学位，2000年加入新东方教育科技集团。

他不仅是新东方集团首席执行官，更是俞敏洪的长期搭档。

同时还有传闻声称，网信办发布的《直播带货合规指引（征求意见稿）》拟限制“高佣金抽成模式”，而东方甄选佣金率长期超过30%。若政策落地，将直接冲击其核心盈利模式。

内部贪腐+高佣金，两个消息一出，无疑给东方甄选的形象和股价都将带来巨大的影响，是8月19日股价过山车的直接原因。

而且就在不久前，罗永浩转发微博时再度对俞敏洪开炮，不仅称俞敏洪为“老东西”欺负年轻人，还曝出董宇辉没离开东方甄选时借钱买房，独立后一年收入高达二三十亿，以此碰瓷俞敏洪的“铁公鸡行为”。

这真是本来高高兴兴过个年，结果却接连出现两件闹心事，俞敏洪的头都大了。

面对市场恐慌，东方甄选反应迅速。当天公司通过官方微博发布辟谣声明：“关于周成刚老师的传闻纯属谣言。

声明中还驳斥了“东方甄选佣金率长期超30%”的说法，称其“严重失实”，并强调公司售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。

针对谣言，公司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，将一追到底。”

而俞敏洪也亲自回应传闻，用五个字定性：“彻底的谣言。”

更具戏剧性的是，当事人周成刚通过个人账号发布短视频现身辟谣：“下午在出差路上，刚在香港回北京的飞机上，一下飞机就看到很多匪夷所思的消息，公司已经辟谣了，都是造谣，录个小视频，再和大家问候一声。”

既然传闻说周成刚被带走调查，那他自然是不可能拍视频。至此谣言不攻自破，看来网上的事情真得让子弹飞一会，如今人人都是自媒体的时代，有些事不能轻信。

02

失去董宇辉，东方甄选面临多重挑战

值得注意的是，这次谣言的出现，恰逢东方甄选将于8月22日公布最新财报的敏感时间点，在这种背景下，谣言的影响更为恶劣。

抛开谣言不谈，即便东方甄选股价迎来新高，可现实中依然面临着巨大的经营挑战。

数据显示，2024年6月至2024年11月底，东方甄选持续经营业务净亏损为9650.3万元，去年同期为净盈利1606.99万元，若剔除出售与辉同行的财务影响，报告期间持续经营业务净盈利为3270万元。

尽管如今股价大涨，整体GMV和自营GMV分别同比上涨28%和15%，摆脱了负增长的尴尬局面，但自从董宇辉离开后，流量和盈收水平下降，顿顿、敬文头部主播不断流失也是不争的事实。

哪怕东方甄选的企业战略始终是深耕自营产品和供应链，打造会员制特色的线上版山姆超市，多位核心主播离职，对任何直播电商企业都是沉重打击。

不过，近期股价的暴涨也说明，在剥离“与辉同行”业务后，东方甄选正加速向“自营产品+多渠道布局”彻底转型。

数据显示，东方甄选自营SKU（库存单位）已增至600个，APP付费会员突破20万，自有渠道GMV占比提升至28.9%。

这一转型方向契合了俞敏洪对东方甄选“线上山姆”超市定位，头部主播的崛起和离开对俞敏洪来说是不得不面对的挑战，更是危机中潜藏的发展契机。

而在另一边，AI对直播带货领域带来的变革，同样是东方甄选不得不面对的挑战。

直播电商的核心竞争力正在转移。头部主播年薪千万、腰部主播月薪3-10万的时代正在终结。

AI数字人直播解决方案的成本仅为传统真人直播的10%，以其“24小时、低成本、高转化”的颠覆性模式，不断吞噬着既有市场份额。

而传统依赖真人主播的模式面临人力成本高企、流量成本飙升、监管趋严的三重危机。

尤其是头部网红主播接连塌房，信任跌入低估的同时，AI数字人直播技术正重塑行业竞争格局。

AI直播的潜力究竟有多强，今年618电商大促，靠嘴吃饭的罗永浩就给行业打了个样。

数据显示，罗永浩在百度优选的直播首秀，开播20分钟便登上平台618排位赛第一名，实时在线观众超过230万。首播观看总人数更是超千万，GMV超5000万元。

而罗永浩在这场直播中并没有出镜，反倒是意味地使用了数字人技术。

当罗永浩的IP效应与平台技术迅速产生化学反应，当数字人老罗在直播间拿起酒杯，做出喝酒的动作，甚至时不时地挪动凳子调整位置时，这种真实感让主播和直播电商平台都感受到了巨大的压力。

行业从拼主播、拼流量转向拼技术、拼效率，东方甄选也正突破对抖音平台的依赖，构建全渠道布局，这不仅代表着扩张的野心，更是基于现状的一种无奈。

当然我们有理由相信，东方甄选能做得更好。