![]()
![]()
薯条被抢,可以找宜家补偿,既惊心动魄,又让人感觉热乎乎的。就像那坨海鸥粪。
![]()
![]()
海鸥“炸”我这么惨,宜家把它当卖点
强者从不抱怨环境。
或许你不能改变世界,但是你能改变看待这个世界的视角。
强者之所以是强者,是因为强者总能从不利因素中寻找机会,变废为宝。哪怕这个废物是名副其实的鸟粪。
话说英国布莱顿,是一座沿海城市,该城市最大的特色、甚至你可以称之为“地标”,就是无处不在的海鸥。
所以当地人和游客都面临两大问题:从天而降的白色炸弹,热乎乎的;以及吃着吃着薯条,薯条被海鸥抢走了。
这些海鸥,可谓臭名昭著。
因此人们经常为这些问题感到烦恼,经常抱怨,但又改变不了,只好逆来顺受,甚至白色炸弹和薯条贼已经成为当地生活的一部分,人们已经习以为常了。
宜家就不一样了,变废为宝,把这两大烦恼变成广告神器。
事情是这样的,宜家最近在布 莱顿新开了一家商场:
![]()
为了宣 传这家商场 ,宜家推出了一组海鸥粪主题广告:
![]()
![]()
![]()
好好的家具上,一大坨鸟粪占据C位,非常抢眼,一看就知道是被海鸥轰炸过。
广告语?一句“宜家布莱顿店开业啦”。
整个广告,都让位给海鸥粪。
这叫什么?广告要显眼,基础款就不能搭配 基础款,产品基础,脑洞就不能基础。
这一坨坨海鸥粪,可谓该系列广告的灵魂。
别看广告拍得简单,但贼有戏,该广告摄影师 Lydia Whitmore,甚至荣获了一个“海鸥粪造型师”的职务。
不仅突如其来,从天而降,还是热乎乎的,就像宜家敞开的大门,热情迎客。
重口是有点重口,但是让人过目不忘啊,更何况还是当地特色。
![]()
薯条被“抢”别担心,宜家给你献爱心
咱们开头说了,布莱顿有两大烦恼。
说完了从天而降的白色炸弹,再来说说另一大烦恼:偷薯条贼。
当然,薯条贼,也没逃过宜家的脑洞。
你以为你慌慌张张地蹲在沙滩偷吃薯条,不会被发现?
拜托,这里是布莱顿,海鸥都比你有存在感。
它们飞来飞去,突然“抢走”你那包热乎乎的薯条,仿佛在说:“给我,立刻。”
于是宜家脑洞大开,变身老好人,在海边开起了“薯条保险柜台”,类似快闪店的小吃摊位:
![]()
这个摊位就在 i360 游客区,如果你的薯条被海鸥抢走了,宜家免费给你补一份薯条。只要你填张表、注册个 IKEA Family,就能领到补偿。
薯条先到先得,送完为止。
宜家本地市场经理 Karina Gilpin 说:“我们想要庆祝布莱顿这个新家,就得先跟这里最出名、最‘神烦’的邻居,也就是海鸥打个招呼。”
薯条被抢,可以找宜家补偿,既惊心动魄,又让人感觉热乎乎的。就像那坨海鸥粪。
![]()
从“脏兮兮”到“亮闪闪”,从“冷冰冰”,到“热乎乎”
说实话,这把操作真的很“宜家”。
宜家把布莱顿最典型、甚至有点烦人的“地方特色”,也就是“海鸥粪 + 海鸥抢薯条”,转化成了品牌传播的亮点,名副其实地“变废为宝”。
创意层面:从“脏”到“亮”
广告里把海鸥粪印直接印在椅子、凳子上,看似“破坏”了产品形象,但实际上非常聪明。
![]()
首先就是极强的在地性,布莱顿是英国的海滨城市,海鸥多到成为“城市标志”。游客一来几乎都被“薯条抢劫” 过。宜家精准利用了这个痛点。
极具视觉冲击,平时广告讲究干净、整洁,但宜家反其道而行,把“屎”放大到广告正中间,非常反常识,瞬间吸引注意力。
和当地人的生活场景形成共鸣,谁在布莱顿没被海鸥“袭击”过呢?宜家用轻松、调侃的态度解决了“尴尬”。宜家这叫自嘲式幽默。
这就叫把“缺点”玩成“卖点”,变废为宝。
营销层面:快闪摊位+ 薯条保险
宜家在开业时设立了“薯条保险摊位”:如果你的薯条被海鸥抢走,他们免费补一份。
这是一种体验式营销,不仅是广告,而是让人参与的广告。顾客会觉得宜家懂得他们的日常小麻烦。
该创意具有病毒式社交传播力,游客会拍照、发朋友圈,说“我在布莱顿被海鸥抢薯条,宜家给我补了一份”。这比传统广告更容易自发传播。
宜家一贯坚持“平凡日常中的小确幸”定位,这组创意符合宜家品牌三观,让品牌显得贴心又接地气。
社会影响与品牌形象
这波操作,让宜家迅速“扎根”布莱顿,不是一个冰冷的跨国零售巨头,而是懂得城市小日常的“新邻居”,可以说能帮助宜家很快融入当地生活。
以低成本、强共鸣的方式,瞬间和本地人打成一片, 大大提升了宜家的品牌亲和力。
![]()
虽然广告用了鸟屎,但传达的是“无害的幽默”,而且结合补薯条的暖心举动,让“恶心”变成“有趣”。
说来说去,宜家把布莱顿的“海鸥烦恼”翻译成幽默、创意和温情,把“屎事”变成了“趣事”,不仅让人记住广告,还让消费者觉得品牌是懂生活、会自嘲、接地气的好邻居。
省流版:宜家这波操作,把屎拍成了艺术,把海鸥变成了代言人。
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.