死磕鹅绒20年，这个中国品牌凭啥让欧洲贵族抢着穿？

即将到来的9月，是服饰行业上新的重要节点。拼先进技术、讲文化叙事、打情绪价值，各大服装品牌势必迎来新一轮混战。

但底层竞争非一日之功，今天就来讲讲，我们觉得有机会在今年秋冬继续崛起的黑马品牌——高梵。

回到2004年，当中国羽绒服市场还是鸭绒的天下，一个新生的中国品牌高梵做了个近乎疯狂的决定：只用成本贵近3倍的鹅绒。结果，做羽绒服的它差点冻死在那个冬天。

但这可不是瞎折腾：鹅绒纤维比鸭绒长30%，蓬松度更是高出50%，这意味着同等保暖下，重量能轻三分之一。

问题是，如此高昂的成本投入，消费者会买单吗？

但当第一批用户站在零下20℃的寒风里，发现“一件顶三件”不是广告词而是实打实的体感时，口碑裂变开始了。

而这只是高梵野心的第一步——保暖，是打底的功能。

2019年，黑金系列横空出世，高梵开始蜕变为“可穿戴科技”。

为此，它下了血本：研发费用常年占营收的6%-8%，远超行业平均；累计161项发明专利，坐稳中国羽绒服行业技术头把交椅；在巴黎、米兰、上海设三大奢研中心，网罗爱马仕前设计师Maria Petrone等人才。

与此同时，它还保持着偏执狂式的标准：鹅绒，只选匈牙利、捷克、加拿大、西伯利亚和中国五大极寒地的飞天白鹅绒；缝线，用英国高士防漏绒；针脚，坚持每3厘米13针，和Gucci、LV同款工艺标准…

功夫不负有心人，2024年双十一，张柏芝带货的单件5800元的黑钻系列，300件秒空。这可不全是明星光环，而是产品力持续积累形成质变后的瞬间爆发。

同年，高梵开始代表中国品牌，打破“高端服饰=欧美品牌血统”的行业偏见。

为英国皇室定制航海服，采用Loro Piana奢品羊绒和顶级鹅绒打造的“1850未来羊绒鹅绒服”，成了欧洲贵族世家比利时利涅家族成员的滑雪度假之选。

高梵经历20年蛰伏和沉淀，当中国第40次南极科考队穿着高梵穿越狂暴的西风带，当北京SKP的白领把它当日常通勤装，背后只回答了一个问题：极致防护和日常轻盈，如何共存？

创新的道路注定孤独，但中国服装品牌的高端突围，本就不存在一步登天的神话，而是需要这种“死磕一朵绒”的笨功夫！

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*本文由浪潮新消费原创，作者一町。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接， 加入行业创始人社群。