爱奇艺发布Q2财报：上半年自营影视卡牌GMV破亿，线下乐园布局加速

8月20日，爱奇艺发布了2025年Q2财报，其中首次披露IP消费品成绩单：上半年自营影视卡牌业务GMV突破亿元，热播剧《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创爱奇艺新高。同时，在财报会上，爱奇艺CEO龚宇表示，线下体验方面，目前位于扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，年底前再确认1-2家新乐园选址。可见，在会员和广告之外，IP全场景开发作为爱奇艺新的增长点正越来越清晰。

据了解，爱奇艺自2018年开始以授权方式切入卡牌市场，到2023年，凭借《莲花楼》首次尝试真人影视卡牌，2024年7月，从《唐朝诡事录之西行》项目开始，爱奇艺已经全面实现卡牌自营模式，成功构建了“自有IP孵化+自研产品+自营渠道”为一体的综合运营能力。

影视卡牌赛道重点依赖于古装剧赛道，而优质IP的储备和获取是爱奇艺的明显优势，同时正在加速搭建渠道能力，面向未来，爱奇艺希望依托中国衍生品产业丰富的产能和人才，快速提升设计和工艺水平，同时在电影、日漫、儿童等领域加大IP的衍生品开发和获取商品化权利，计划孵化出一批具有持久生命力的IP角色，实现角色的长线价值运营，这能为企业带来长期稳定的收益。

当下，中国IP消费品市场正经历爆发式增长。据公开信息，中国IP衍生品市场规模从2020年的994亿元人民币快速扩张至2024年的1,742亿元，预计到2025年将达到2,025亿元。潮流玩具市场持续火热，不仅体现在玲娜贝儿、Labubu等IP受到消费者追捧，更体现于头部企业泡泡玛特的市值不断增长，这有力印证了IP消费品所具有的巨大市场潜力。

中信证券发布的研报也指出，国内IP行业目前景气度极高，作为重要衍生品类的卡牌市场，预计到2027年将达到351亿元，届时年均复合增长率高达25.4%。

面对这一趋势，爱奇艺也快速跟进，将IP价值从线上延伸至线下体验场景，IP消费品之外，正积极拓展线下体验业务。据龚宇透露，该业务主要包括“全感剧场”和“爱奇艺乐园”两种形式，均采用轻资产模式运营。在爱奇艺乐园中，不仅设有基于平台IP的游乐项目，还融入了IP消费品的体验与销售环节，从而实现线下体验与IP消费两大业务的协同促进。目前，爱奇艺已官宣在扬州和开封建设两家乐园，并计划在年底前再确认1-2家新乐园选址，持续拓展线下版图。

同日公布的爱奇艺2025年Q2财报显示，当季爱奇艺总收入为66.3亿元人民币。其中，会员服务收入40.9亿元，在线广告服务收入12.7亿元，内容发行收入4.4亿元，其他收入8.3亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5870万元，连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利。