网络大V走访龙岗文创：原来这些火爆全网的IP是龙岗造

当传统文化符号遇上AI设计、AR交互与智能制造，会碰撞出怎样的创意火花？8月20日，“趣龙岗 Chill科技”系列活动第三期走进辖区文创企业。“郑微微是我”“深圳趣生活”“鹿吉娜子”等网络大V与媒体记者组成采风团，走进盟世奇、李想创意、创新微越三家企业，解码龙岗如何以科技为翼、文化为魂，打造“科技+文化”融合发展的新生态。

作为粤港澳大湾区文创产业的创新高地，龙岗区已形成全长46公里、面积32平方公里的数字创意产业走廊，聚集企业上万家，2024年营收超2200亿元。此次走访的三家企业（盟世奇、李想创意、创新微越），凸显龙岗文创产业“IP孵化+数据驱动+文旅融合”的特点——从AI赋能的IP衍生品到数据指引的创意落地，再到AR活化的文化符号，展示了辖区内文创企业的强劲发展势头。

盟世奇：IP授权+AI科技，重塑毛绒玩具百年产业

传统毛绒玩具行业正经历一场前所未有的变革，AI技术与IP授权的双重驱动让这个百年产业焕发出新的生机。曾经以“软萌”打天下的毛绒玩具行业，正在IP授权和科技应用的双重驱动下焕发新生。

让我们一起走进深圳市盟世奇文化产业有限公司，探寻其华丽蜕变之秘。

盟世奇位于龙城街道，自营近10,000平方米现代化生产基地，已累计开发各类IP衍生品上万款，2024年度GMV突破3亿元人民币。2012年，盟世奇以华强方特《熊出没》毛绒授权为起点切入动漫赛道，凭借对IP价值的精准把握，陆续与腾讯、阿里巴巴、奥飞、环球影业、宝可梦等头部企业达成合作。“早期我们靠经验选IP，踩过不少坑。”该公司董事长李秋峰坦言，如今企业已构建起“IP潜力评估模型”，通过分析IP角色热度排行、电商销售数据分析和评论情感倾向、社交媒体话题声量等多维数据，精准识别高价值IP。数据显示，该模型让IP合作成功率大幅提升，持续热销的“宝可梦联名系列”正是通过模型筛选的爆款。

在设计研发区，网络大V领略了AI工具的创意魔力：设计师上传IP素材和设计需求后，系统自动生成百款衍生品草图，设计周期大大缩短；利用专业软件精确开版，又快又准，节省人工成本60%。

生产环节的科技赋能同样令人惊叹。引入激光裁片机，自动充棉机，自动包装机、检针机等智能设备后，通过柔性供应链改造实现“小批量多批次”生产，让小众IP也能实现商业落地。最具创新性的是“AI+毛绒”产品——联合“火火兔”开发的儿童毛绒故事机，内置智能芯片，能根据孩子的语音指令切换故事、播放儿歌，将IP形象从静态玩偶变成互动伙伴。

“从‘盲选IP’到‘数据选品’，数据成了创意的‘催化剂’；从‘全链路手工依赖’到‘智能生产’，科技让文创更加智能和生动。”深圳本地城市生活类博主“深圳趣生活”在体验后评价道，“这里的毛绒玩具不只有可爱的外表，更有科技的内核，这正是龙岗文创的竞争力所在。”

李想创意：数据驱动创意落地，让文化成为市场刚需

“这款‘重庆飞叉叉’毛绒挂件，灵感源自重庆城市文化中的烟火气和幽默感。”在李想创意的样品间，负责人李家蔚向网络大V展示着这款深受年轻人喜爱的产品。成立于2015年的李想创意，已从一家设计公司成长为覆盖IP衍生、企业礼赠、城市文创的全链路服务商，累计落地上千个SKU。

“数据让创意更接近市场，而不是停留在想象里。”李家蔚介绍道。依托产品数据库和市场反馈，李想创意不断提升研发精准度。在与头部企业的合作中，团队尝试用文创将科技品牌的价值转化为用户的日常体验。比如与腾讯TiMi工作室合作的AOV-5周年衍生品，并非简单的衍生开发，而是通过声光电技术让衍生周边“活”起来——拨动鼠标垫包装上的碟片唱针，AOV的主题曲就会响起，呼应了本次周边的大主题“让世界听到AOV的声音”。“玩家收到的不只是周边，更是情感的延续。”

参观过程中，抖音博主“郑微微是我”感慨：“李想创意把‘文化变现’拆解成了完整的流程，让创意不再是抽象的灵感，而是精准的市场响应。”

创新微越：AR活化文化符号，文旅融合开辟新赛道

在创新微越，“深圳趣生活”通过手中的文创展品了解景区的故事。“这是我们为景区开发的‘AR文创’，让静态纪念品成为文化体验的入口。”该公司总经理韩万里介绍道。

成立于2002年的创新微越，经历了从代工生产到文化赋能的三次跃升。2002-2010年，靠为海外品牌代工徽章、钥匙扣积累品控经验；2011年承接深圳大运会纪念徽章订单后，开启“重大赛事+文化符号”模式，服务上海世博会、厦门金砖峰会等活动；2020年至今，公司战略重心转向文旅融合，与故宫博物院、布达拉宫、茶卡盐湖等50+景区/博物馆建立合作，年销售额超2亿元。

“文化符号不是简单的图案复制，而是要转化为可感知的数字资产。”韩万里展示着企业的“文化数据库”：从故宫的螭龙纹、布达拉宫的壁画图案，到茶卡盐湖的星空纹理，每类符号都经过扫描、拆解，可应用于不同产品设计。为布达拉宫设计的金属冰箱贴，就通过算法提取春夏秋冬各有特色的景点，再适配尺寸比例，形成“川藏巡游记”拼接冰箱贴。既保留文化精髓，又符合现代审美。

智能制造则为文化符号的规模化落地提供支撑。企业建设的智能自动化产线，实现从金属压铸到表面上色、UV打印的全流程数字化控制。“传统工艺靠匠人手感，现在靠数据和参数。”

“深圳趣生活”体验后赞叹：“以前觉得文创就是‘小玩意’，在这里看到的是‘大产业’——从文化符号的数字化提取，到智能生产的精准落地，再到AR技术的体验升级，创新微越把‘文旅融合’做成了可复制的产业链。”

大V洞察：科技重塑龙岗文创生态

龙岗区是深圳市文化产业强区，现有文化企业3.76万家，其中规上文化企业673家，上市文化企业10家，2024年实现营业收入2894.65亿元，同比增长14.8%。龙岗数字创意产业走廊被文化和旅游部评为“国家级文化产业示范园区”，是深圳市首个成功创建的此类项目。走访过程中，采风团与企业相关负责人围绕龙岗文化产业向数字创意新赛道转型发展的战略机遇进行了深入交流。大V们表示，龙岗文化产业的活力，源于“政策沃土+科技硬核+生态共生”的三重赋能，形成了独特的发展路径。

政策层面，龙岗区在全国率先推出“数创产业50条”，解决文化产业和数创产业政策扶持力度不够、体系不全的问题；规划建设数字创意产业走廊，重点对文化产业的数字化转型和数字产业的文化载体进行大力培育，大力发展IP等内容创意产业，推动文化IP与关联产业相互赋能，提升文化产业核心竞争力。“从企业房租减免到AI战略扶持，把政策红利变成了实实在在的创意活力，这种‘真金白银+精准服务’的模式，让龙岗的文创产业迅速发展壮大。”网络大V“深圳趣生活”以黄渤的“黄逗菌”IP落户龙岗为例，分享了龙岗产业政策对优质IP资源的吸引力。

技术层面，AI、AR、智能制造等技术正重塑文创价值链：AI让创意更精准，AR让体验更沉浸，柔性生产让小批量定制成为可能。在龙岗区“ALL in AI”城区战略的支撑下，文创作为AI技术的重要应用场景，成为了龙岗文化产业的重点发展领域。“科技不是文创的‘装饰品’，而是‘发动机’。”“鹿吉娜子”总结道，“它让文化符号能拆解、可量化、易传播，让文创从‘小众爱好’变成‘大众消费’。”

文化生态层面，龙岗的产业链集聚效应显著。龙岗在文化装备、工艺美术、高端印刷和玩具制造等领域形成了优势产业集群。上影集团和天健集团联合打造了上影“AI+IP”产业孵化基地，为AI创意团队提供创业空间。几百家动漫衍生品企业涵盖设计、生产、IP运营等环节，形成“一小时协作圈”。正如盟世奇董事长李秋峰所言：“设计有Pop Sunday这样的伙伴，生产有完善的供应链，龙岗区还聚集了华为、比亚迪等龙头企业，这些科技巨头在品牌宣传、文化落地中对优质形象及衍生品有持续需求，为本地文创产业提供了天然的对接土壤。”

“走访这三家企业，能明显感觉到龙岗文创产业的活力与潜力。盟世奇有正版IP授权，生产工艺先进；李想创意业务多元，设计感十足；创新微越在技术上不断突破，积极布局文旅融合赛道。”网络大V“郑微微是我”称，“当AI懂用户喜好，数据懂市场趋势，科技懂文化表达，这个有着无限创意的产业，正在龙岗书写更精彩的篇章。未来，这里不仅会诞生更多爆款文创，更会成为全球‘科技+文创’融合的标杆之地。”

采写：奥一新闻记者 蒋清君