150亿元日本TCG市场，万代等五大企业玩出哪些IP新花样？| 文创潮

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万代、多美、Bushiroad、Konami、宝可梦，各大厂商积极发展热门IP联动，希望扩展用户圈层

作者：トトロ

六月份，日本玩具协会发布2024年度玩具市场规模数据，显示卡牌游戏与集换式卡牌市场规模达3024.63亿日元（约人民币150亿元），同比增长9%，占整个玩具市场的比例提升至27.5%。

2024年，虽然一直引领卡牌市场的《宝可梦》销售额同比有所下降，但新发售的《龙珠超》卡牌，再加上《决斗大师》《游戏王OCG》《海贼王》卡牌的增长，市场规模继续扩大。

2025上半年，行业格局又有了一点变化。

比如CardBox发布的日本2025年6月TCG（未含中古品）综合销量榜显示，Bushiroad 2月新推出的Love Live!系列官方卡牌游戏上榜，cover的hololiveOCG热度持续发酵，多美决斗大师IP联名款热销，万代海贼王OPCG和携战之境（UNION ARENA）稳定发挥。

本期，文创潮带大家了解日本各大TCG在2025上半年的最新动态。

万代：海贼王OPCG稳定发挥 高达新卡备受瞩目

2025年上半年，万代各IP的玩具商品销售额如上图所示。

其中，《机动战士高达》受《机动战士Gundam GQuuuuuuX》热播以及大阪世博会“高达未来馆（Gundam Next Future Pavilion）”开幕带动，IP热度高涨，玩具销售重回榜首，销售额434亿日元，同比增长18.9%。

7月在全球54个国家个地区发行的全新高达卡牌表现出色，获得了众多好评。

《海贼王》销售额406亿日元，同比增长12.47%。卡牌热度稳定，新单品都能登上月度畅销榜。第三位《龙珠》销售额128亿日元，同比下降1.54%。

文创潮在万代玩具官网搜索显示，上半年万代共发售了93件卡牌相关商品（包括卡牌周边用品）。

除海贼王OPCG、携战之境、战斗之魂、数码宝贝、龙珠、机动战士高达这六大卡牌外，还有众多DATACARDDASS系统街机卡牌，与热门IP合作，如三丽鸥、药屋少女的呢喃、学园偶像大师、名侦探柯南、排球少年等等。具体来看几大卡牌的动态。

今年上半年，海贼王OPCG发售了10款卡包卡组，其中，6月28日同时发售了6款新的基本卡组，这也是OPCG三周年纪念活动的前瞻企划，之后陆续有众多企划推出。

简中发售了19款新品，其中5款卡包，其余为周边商品。

海贼王OPCG的重点新品，发售时都会配合播出年轻人气艺人参演的电视广告以及线下广告。新卡包一经发售便登上当月的卡牌单品销量榜TOP10。

活动方面，万代除常规的店赛、新品发售纪念活动、特别亲子赛外，“海贼王OPCG锦标赛25-26”已于4月拉开序幕，第一赛季的店铺赛、3对3春季赛、青少年友谊杯已结束，正在开展地区赛，各赛事将贯穿全年。简中方面也在开展2025锦标赛城市赛。充分调动玩家活跃度。

携战之境（UNION ARENA）上半年发售了13款卡包，涉及IP包括《进击的巨人》《钢之炼金术师 FULLMETAL ALCHEMIST》《WIND BREAKER》《筋肉人 完美超人始祖篇》《Re:从零开始的异世界生活》《2.5次元的诱惑》等等。简中发售了15款新品，更新内容稍迟于日版。

携战之境通过海量热门IP战术保持稳定的卡牌热度。赛事方面，5月开启了大型赛事“携战之境冠军赛25-26”的地区赛，全部赛事将持续到明年3月。

战斗之魂（Battle Spirits）方面，上半年发售了8款新卡包卡组。

除每月定期举办的店铺战、虚拟空间Metaverse Lobby周末战、Battlers Cup EX等小型对战赛外，上半年还举办了了Battles Cup 2025年度第一季度比赛、Battle 春季角色杯2025、假面骑士合作限定官方赛2025 in 爱知、超Battles Cup 2024年度第四季度比赛等等众多赛事，同时战斗之魂冠军赛25-26预赛也已经拉开序幕，整个赛事将贯穿全年。赛事活动相当活跃。

文创潮还注意到，机动战士高达新卡牌“GUNDAM CARD GAME”于7月在全球54个国家个地区发行的全新高达卡牌表现出色，虽未披露具体销售数据，但从高达重回万代玩具销售额榜一来看，卡牌想必有所贡献。

得益于前期的长时间宣传及线下试玩活动，该卡牌发售后超快速举办了新类型挑战赛，9月还将开启世界锦标赛预赛。活动安排相当紧密，期待后续发展。

多美：《决斗大师》与彩虹社合作商品热销 《迪士尼洛卡纳》稳步发展

2025年上半年，多美销售额1147.42亿日元，同比增长12.87%，营业利润63.83亿日元，同比增长11.83%。

其中，动作玩具销售额为240亿日元，同比增长42.86%，是多美最赚钱的玩家品类。卡牌业绩大幅超越去年同期，《决斗大师》单品热销，与彩虹社合作的卡牌持续热销数月。

2025上半年，《决斗大师》发售了9款新卡包卡组。

其中，3月发售的与人气VTuber组合彩虹社的联动卡包大热卖，不仅在3月打败宝可梦登上新单品畅销榜榜首，随后一直持续在榜，直至6月还在单品畅销榜TOP10中。

畅销背后，一方面是IP本身热度带动，另一方面是配合卡包发售在线下众多店铺举办了为期两个月的新卡牌限定对战活动以及特别猜拳大赛，调动各地玩家对新卡牌的参与度，吸收了不同圈层粉丝加入。

除此之外，《决斗大师》发售的新品基本都能登上月度畅销榜，热度十分稳定。

多美通过在YouTube上播出动画加强对Kidults（大儿童）的推广宣传，配合新卡发售更新相关主题漫画，持续培养低年龄层核心玩家。

它同时积极举办针对不同年龄层玩家的对战活动。如上半年举办了大型赛事“决斗大师全国大会2024日本第一决定战”以及“决斗大师全国大会2025”店铺和地区预选赛，超决斗大师小学生对战赛等等。

多美代理的《迪士尼洛卡纳》日版上半年共发售了三弹新品，每弹一个主题，随主题卡包一起，还发售配套的卡套、对战垫等周边商品。

每次新品发售，都会开展店铺赛、交流会、线上下广告等进行宣传。卡牌热度升温，6月再贩了第一弹卡包。

多美5月还举办了首次大型赛事“迪士尼洛卡纳大奖赛 春季大赛 2025”，参赛费3000日元，参赛人数一千余名。

除正式比赛外，现场还进行了交流会、多人体验战等。同时还邀请艺人进行直播宣传、对战。夏季赛事也已于7月举办。发展顺利，进一步吸引了Kidults（大童）消费群体。

《迪士尼洛卡纳》还宣布将与迪士尼的复合式咖啡店与生活选物店Disney HARVEST MARKET合作，今后将有推出限量商品等。

多美《名侦探柯南》DCCG上半年仅发售了4款新品，缓步推进中。

它通过举办系列线下活动进行宣传，吸收、调动玩家，虽然卡牌未能达到预期的热度，但通过IP吸收了新的动漫圈层玩家。

5、6月在东京、大阪分别举办了DCCG一周年纪念交流会。活动不仅设有玩家对战区，还设置了体验展位，有工作人员从头开始耐心教导规则，空手前来参加的游客也可体验一把DCCG的乐趣。

Bushiroad：原创IP稳定增长，热门合作卡牌表现出色

BushiroadTCG销售额推移

2025年上半年（上图中Q3+Q4），Bushiroad TCG事业销售额148.53亿日元，同比增长34.42%。2季度单季销售额79.78亿日元，刷新单季历史最高纪录。

其中，《卡片战斗!! 先导者》《黑白双翼WS》稳定增长，4月发售新作《黑白双翼Rose》和hololive OFFICIAL CARD GAME顺利发展，Love Live!系列官方卡牌以及《五等分的花嫁CARD GAME》为增收做出贡献。

文创潮从Bushiroad最新公布的新中期计划（2025-2030年）看到，它将以《卡片战斗!! 先导者》《黑白双翼WS》为中心，发展重点原创IP卡牌，同时积极争取与人气IP合作，打造如《Love Live!系列官方卡牌》《哥斯拉 Card Game》这类卡牌，争夺全球最大卡牌游戏开发商宝座。

《卡片战斗!! 先导者》上半年发售9款新卡包，举办了WGP Deluxe2025第一季赛事和地方杯Deluxe2025第一季赛事。

产品方面它积极推出联动卡，如4月发售的卡包内收录了与Bushiroad企划的虚拟乐队MyGO!!!!!、Ave Mujica的合作卡，并邀请CLAMP绘制插图。

5月发售的特别系列卡包不仅收录了《卡片战斗!! 先导者》原作伊藤彰绘制的插图，还与漫画杂志《月刊Coro Coro Comic》联动，杂志附录赠送相关卡牌。

虽然卡包未登上单品畅销榜，但随着漫画连载、新电视动画的播出，综合人气持续升温。6月，漫画系列累计发行量（包括电子版）突破100万部。此外，1月播出了电视动画新篇章《卡片战斗先导者 Divinez Deluxe篇》，7月开始播出《卡片战斗!!先导者 Divinez Deluxe决赛篇》，均带动IP热度。

《黑白双翼》（以下简称WS）上半年发售了约22款日语新品，涉及IP有《学园偶像大师》《剧场版 OVERLORD 圣王国篇》《败犬女主太多了!》《缘结甘神家》《超自然武装当哒当》“虚拟团体 青桐高校”等等。更新速度稳定，与各大热门IP合作，销量保持稳定增长。

3月开始开展大型比赛BCF2025地区赛。姐妹品牌《黑白双翼Blau》方面，上半年发售了8款新品，涉及IP《药屋少女的呢喃》《吉伊卡哇》《家庭教师HITMAN REBORN！》《文豪野犬》《蓝色监狱》。

4月新发售的WS系列派生美少女系卡牌《黑白双翼Rose》(简称WSR)发展顺利，上半年发售了5款新品，IP包括《野良与皇女与流浪猫之心》（HARUKAZE制作的美少女游戏）《梦想成为魔法少女》和美少女游戏开发商Yuzusoft制作的《DRACU-RIOT!》《RIDDLE JOKER》：《天使☆嚣嚣 RE-BOOT!》。5月开始举办月度店铺赛，6月开始举办“WS×WSR 夏季杯2025”共同活动。正在积极推广宣传。

hololive OFFICIAL CARD GAME方面，2025上半年发售了5款日语版新卡包，2月开始发售英文版卡牌。

根据COVER最新公布的数据，2季度单季其TCG事业销售额达19.7亿日元，占其整个周边商品事业销售额的三分之一，热卖程度可见一斑。

COVER于6月在大阪开设了官方卡牌店铺，积极推进线下渠道。同时，自卡牌发售以来一直在持续举办各类赛事，玩家活跃度高。

2月新推出的Love Live!系列官方卡牌游戏，上半年发售了6款新品，一直在配合线上下的演出活动发售、宣传卡牌，吸收IP粉丝玩家，保持稳步发展。5月在秋叶原广场举办的粉丝见面会，吸引了近四千名玩家到场。

《Shadowverse: EVOLVE》推新速度较慢，上半年约发售4款新品。值得一提的是，Cygames制作的卡牌游戏新作《Shadowverse: Worlds Beyond（影之诗：超凡世界）》于6月上线，Bushiroad迅速推出了收录游戏角色的新补充包。这款游戏新增“超进化”和“乐园功能”等新元素和新内容，因而卡牌也增加了相关元素。

《五等分的花嫁CARD GAME》上半年发售了7款新品，4月开始在日本全国播出电视广告，同时还发售了广播CD，这是自去年10月开始在TBS广播播出的“五等分的花嫁卡牌游戏 presents广播《五等分的花嫁＊》”。

Bushiroad 5月在东京举办了为期2天的“Bushiroad 卡牌游戏祭2025”。现场设置了11个相关TCG的展区，以及11家企业的数字游戏和传统游戏展区。各TCG展区设置了舞台、商品销售、对战等多种活动区域。2天共吸引了21929名玩家到场。

Konami：实战级特化卡包畅销 宣传短片动画开播

2025年上半年，Konami的数字娱乐事业（包括TCG业务）销售额1496亿日元，同比增长6.93%，营业利润399亿日元，同比下降6.56%（主要由于1季度利润同比下降）。游戏王OCG新品强势来袭，宣传动画开始连载。

游戏王OCG上半年发售了7款日语卡包和8款简中卡包。

其中，6月28日发售的新品“TACTICAL-TRY PACK-黑魔导·英雄·御巫-”表现强劲，月底一发售便立刻登上日本TCG6月新品畅销榜第六位。

这是一款实战级别的特化包，全91种卡，只需这款卡包就能组出3种主题的实战级卡组。收录了“黑魔导”“英雄”“御巫”3种主题卡，以及好相性卡、泛用卡等复刻卡。还收录了可以增加新战术的新卡，部分复刻卡制作了新插图版。

此外，5月还发售了实战级别的构筑卡组“TACTICAL-TRY DECK”的第2弹卡组2款。游戏王还特别开设了该系列实战卡组的特设网站进行玩法介绍和宣传。

赛事方面，Konami上半年完成了“游戏王日本选手权2025”的预赛决赛，6月底举办了决赛“日本第一决定战”。同时，游戏王世界锦标赛2025各部门的预赛也在如火如荼进行中。

YouTube游戏王OCG频道，于4月开始播出短篇动画系列《Yu-Gi-Oh!卡牌游戏编年史》，内容为历代游戏王卡图故事高人气牌组的短片动画，主要用于宣传推广，由Konami动画制作。

第一弹以“闪刀姬”为主题，讲述这张卡牌背后的故事，以每月一更的频率更新。

6月更新第二弹“白之物语”系列，全6集，剧情内容和登场怪兽都将大幅提升。配合动画播出，还发售了主题新卡。动画在粉丝中引起话题。

文创潮还注意到，游戏王也开始尝试与不同圈层的IP联名，希望打开在更广泛群体中的知名度。

Konami的游戏王电商网站“KAIBA CORPORATION STORE”的商品畅销榜，如上图所示，TOP4依次为电视动画《游戏王 怪兽之决斗》系列收藏贴纸、电视动画《游戏王GX》与三丽鸥的联名亚力克钥匙扣盲盒、电视动画《游戏王5D’S》亚力克支架、《游戏王GX》与三丽鸥的联名透明文件夹。热销款均为谷子类商品，且联名商品人气不俗。

宝可梦PTCG：日版新卡畅销 简中活动精彩纷呈

宝可梦公司2025年2月期（2024.3-2025.2）销售额为4109.32亿日元，同比增长38.1%，营业利润1007.49亿日元，同比增长13.6%，当期纯利润703.43亿日元，同比增长12.2%，刷新纯利润历史最高纪录。

截至3月末，宝可梦卡牌累计生产超750亿张，推出16国语种版本，销往全球超90个国家和地区。

文创潮在宝可梦PTCG官网查询显示，1-6月它一共发售了128件新品，其中9款新卡包，7款卡组构建特别BOX等相关特别商品，以及112款周边商品。宝可梦发售的新卡包必定登上畅销榜，人气十分稳定。

比如6月同时发售了《宝可梦 黑/白》系列2款扩展包，登上日本TCG月度新品畅销榜榜首。

它以传说龙系宝可梦捷克罗姆与莱希拉姆为主题，收录了宝可梦最新主机游戏中的众多角色，承载了游戏精神，也有非常高的收藏价值。除普通版外还分别推出了豪华版，收录卡牌更多。配合这款新品发售还举办了艺人锦标赛直播，进行宣传造势。

此外，宝可梦去年12月发行的热门卡包再次登上6月畅销榜，这款卡包中收录了《北斗神拳》作画大师原哲夫绘制的“海豚侠全能形态”卡牌。宝可梦PTCG不仅初动新品销售良好，再版也表现不俗，持续受到欢迎。

图片来自宝可梦简中官网

PTCG简中方面，一直在积极开展赛事活动。上半年举办了宝可梦卡牌城市赛2025年第一赛季比赛，举办了2025 宝可梦卡牌福州/重庆/武汉/郑州超级赛，以及对战派对、道馆挑战赛等等。

4月在广州举办了2025宝可梦广州大师赛。该赛事已在国内连续举办2年，在北京、上海、广州、深圳、苏州等城市累计举办8场赛事。此次广州大师赛参赛选手总数超六千名，游客总数近两万人。

比赛分公开组、少年组、儿童组三个组别，公开组采用了排位+双败淘汰的全新比赛形式，战况更加精彩激烈。

赛场外的嘉年华活动还增加了不少全新体验，如首次引入了水上游艺项目“宝可梦漂漂船”，先行体验全新游艺机《宝可梦明耀之星》，新动画展示等等。此外还进行了城市联动宣传，在广州塔下搭设了10米高巨型新叶喵气模，开设了主题周边快闪店等。

宝可梦卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》（简称PokéPoké），一直在稳定推出新卡包，几乎每月1款新卡包的更新频率带动游戏收入增长。如6月发售了主题扩展包“伊布花园”，同时推出了相关周边商品，还发布了新的电视广告，并在全家便利店举行赠品发放活动。通过多媒体积极进行宣传推广。| 三文娱