跟团游“失宠”？年轻人偏爱个性自由行与拼假，文旅圈产品忙着“变花样”

本报（chinatimes.net.cn）记者张蓓 实习记者 侯靖霖 北京报道

随着时代的发展，年轻人的旅游方式也悄然发生了改变。

“我是比较喜欢自由行的，很自由，想去哪里都可以去哪里。”8月15日，酷爱旅游的一位“00后”对《华夏时报》记者表示。

记者观察到，身边的年轻人很多已经不再青睐传统的“跟团游”方式，更多的是按照个性化的需求去自主规划旅程，和朋友自行“拼团”出行。

2025年，中国青年报社在第15个“中国旅游日”到来之际发布了《中国青年旅游观察报告》（下称：《报告》）。该数据显示仅26.8%的年轻人选择跟团游，52.3%的年轻人都青睐自由行，体现出了年轻人旅游不跟团的趋势。

去哪儿大数据显示：2025年清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，酒店预订量增幅达两位数。年轻人通过“年假+清明”拼假模式拉长假期，带动长距离出游增长，热门目的地包括北京、上海、成都等城市，表明年轻人利用拼假模式出游的情况较为普遍。

《华夏时报》记者了解到，面对这种市场趋势，文旅业相关各方也都开始做出了改变。

跟团游满足不了个性化体验需求？

“一个是因为年轻人相对比较自由一点，另外一个是因为小队友两个人一起玩，可能就不会进行深度游玩，如果想深度游的话，可能需要更长的时间，还有一个原因就是年轻人大部分起得比较晚，现在国内晚上娱乐活动也非常多，年轻人再去酒吧玩一玩，或者是出去吃个夜宵啊什么的，现在的年轻人都追求个性化。”8月15日，华信东方国际旅行社市场总监李伯轩对《华夏时报》记者表示。

“我自己是比较喜欢自由行的，想去哪里就去哪里。跟团会比较受束缚，有的景点即使你不想去，他也是强制让你去的，有时候还会有隐性消费。还有时间上，例如国庆前请假3天可拼出11天假期，这样早一点走能避开出游高峰期，还可省下一点交通、住宿、餐饮等高峰期的成本钱，对预算有限的年轻人尤其像我这样的大学生来说性价比高，再搭配‘特种兵式旅游（大学生利用小假期，低成本、高强度打卡多景点的旅游方式）’可兼顾游玩体验与成本控制。”酷爱旅游的一位00后对《华夏时报》记者表示。

记者采访中了解到，以大学生为代表的“00后”时间相对灵活，出门旅游更在意旅游目的地的体验性，喜欢走街串巷、体验当地人生活的探索型旅游，也是“特种兵式旅游”“Citywalk”等新型旅游方式的主要参与者。

“我更愿自己计划行程，节奏慢还放松，我会选择在周末或者请假凑小假期或法定节假日出去玩，大学课少，想趁年轻多看看。我自己喜欢去浙江、云南等南方地区。”一位在校大学生对《华夏时报》记者表示。

《报告》显示，55.3%的年轻人钟情沉浸式“漫游”，52.3%偏爱“自由行”，他们不再满足于走马观花式打卡，更追求深度体验与自主规划。同时，41.9%的年轻人热衷于追求小众景点，力求与众不同的旅行经历。

文旅公司被倒逼变革产品

“简单说，我们现在设计旅游产品，不搞传统‘赶场’了，以前一天去四五个景点，走马观花还耗时间在赶路。现在灵活得多，上午下午各安排一个景点，时间好控制。导游也能跟大家商量，喜欢哪个景点就多留一小时自由活动。三千元至五千元的订单，还会专门留1—2天让大家自己歇着逛。现在不光年轻人，就连我们这些中老年人也有能力自己安排旅游路线了。前几年大家都没好好旅游，常出去玩的早就练出‘自己找乐子’的本事，留足自由时间，他们想逛老地方、吃小吃都方便，现在的一切安排都更符合旅客胃口。”李伯轩对《华夏时报》记者表示。

“现在年轻人不爱跟团、喜欢自己玩，这是大趋势。年轻人更爱自由，想去小众地方或者玩探险、登山这类有个性的项目，还会提前在网上查攻略，比导游都懂，传统线路根本满足不了他们，旅游业得跟着变才行。现在旅游团按不同人需求来，给老年人搞广西、浙江、海南那种康养团，让他们换个地方养身体，家庭出游就推小包团，行程能灵活改。另外，以前的购物团现在没人爱去了，大家更看重玩得舒服，所以得重点做没购物的平价品质团，还有那种有特色、住得好的高标团，靠专业服务让客人愿意选。”北京海洋国旅导游于倩向《华夏时报》记者表示。

年轻人放弃跟团，更加青睐“自由行”和“拼假游”的情况下，文旅公司正在打造个性化线路与产品，深入调研各种客群喜好，设计契合各种客群尤其是年轻人需求的产品。

自驾游方面，记者了解到，例如马蜂窝的“AI路书”，能依游客偏好等生成个性化行程，提供全链条服务。再例如，暑期旺季，西宁文旅局与携程租车深化合作，推出“落地即自驾”模式。

多家文旅公司向记者表示，也会强化营销推广，加大在小红书、抖音等年轻人聚集的社交媒体平台宣传。

“现在人们的生活方式和消费观念与以往不同，过去刻板的模式已不适用，文旅行业需要转变思维，多推出有趣、大众化的体验，同时了解市场需求做差异化安排。”李伯轩说。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁