一票难求亚宠展今起开幕，规模再创新高，3000亿市场虽新但卷，如何破局？

给不爱刷牙的猫狗祛除口气、给家里的狗狗打个电话、让宠物驱虫像吃零食一样便捷……作为全球宠物行业旗舰展，2025年第27届亚洲宠物展从8月20日启幕，将持续5天，覆盖上海新国际博览中心整馆17大展馆、8大供应链专馆以及1个户外区，展览面积达到31万平方米，预计将吸引行业内外超51万名观众到场，展会规模再创新高。

有数据显示，去年中国城镇宠物（猫犬）数量超过1.2亿只，宠物消费市场规模突破3000亿，规模增速达到5.5%。但3000亿元市场虽新但卷，如何破局？亚宠展里能看到门道。

细分爆发，专宠专用需求带来新品

几天前刚刚发布的《2025年淘宝天猫宠物消费趋势洞察白皮书》显示，养宠人群呈现两极分化的趋势，24岁以下年轻人和50岁以上人群增速领跑。家庭养宠消费力提升与中高端价格带的高增速展现出精细化的趋势。

记者从组委会获悉，今年展会上将首发2000多款前沿新品，不少细分新品赛道极为垂直，在专业性中脱颖而出。

边吃边刷牙，这有可能吗？在亚宠展期间，皇家宠物食品首发推出“小型成犬口腔全价配方粮”。皇誉宠物食品（上海）有限公司负责人崔炎杰告诉记者，品牌洞察发现，犬只牙周病患病率超85%，特别是小型犬因颌骨结构特殊，患病风险随年龄增长呈显著上升，但目前国内仅有1.4%的犬只接受过专业口腔诊疗，这激发了企业研发新品的动力，“这款配方粮通过颗粒形态与质地优化，连续使用四周可使牙结石形成减少一半，并保持口气清新。”

皇家中国区负责人徐娟认为，行业未来的发展机会在于细分品类的布局。皇家还推出了柯基犬专用粮，针对超重、掉毛等痛点研发，精准响应中国养宠人群的需求。

让宠物驱虫像吃零食一样便捷？借助亚宠展，勃林格殷格翰宣布旗下犬用口服外驱新品福味恩在中国上市。勃林格殷格翰中国伴侣动物业务负责人钮子伦介绍，不少宠主因给药不便或爱犬抗拒而推迟甚至忽视定期驱虫，影响了人宠关系，在此背景下，口服驱虫趋势兴起，新品福味恩配方采用专利成分阿福拉纳，每月一粒，可同时有效驱杀和治疗跳蚤、蜱虫、疥螨和蠕形螨等多种体外寄生虫，同时，在口味上创新牛肉风味片，狗狗爱吃，让驱虫像喂“零食”一样便捷。

淘天宠物行业负责人赏音认为，“专宠专用”需求正在兴起，特别是品种、年龄阶段、体型宠物存在细分需求差异，更蕴藏很多品类机会点，这在宠物的健康呵护、饮食、用品上均有体现。

AI加持，宠物手机宠物手表都来了

数据显示，今年的亚宠展上，年轻消费者占比超过七成，懒人养宠带动“AI+”成为宠物经济新趋势。记者在现场看到，这里的“GENIUS HUB未来养宠生活”被打造成充满未来感的“黑科技”大本营，带来让毛孩子也能“视频”的首款宠物智能手机、制作星级宠物餐的宠食料理机、陪伴机器狗……打造亚太宠物潮流首发阵地。

不在家的时候，总是好奇猫咪独自在家干什么？不妨派出皮克方的“小皮车萌探007”去看看。记者在现场看到，这款宠物智能追踪监控设备，能够自主寻找、识别并跟踪家中宠物的动态，甚至还会向主人汇报现场情况——“报告主人，我发现一只猫咪正悠闲地趴在地上。”皮克方销售经理苏超通过手机向记者展示了设备实时传回的宠物动态。这款智能移动小车还可以借助AI技术自动识别并剪辑出宠物的精彩瞬间，同时支持扩展玩法：用户可通过磁吸贴片加装逗猫棒、投食器等外接设备，升级为一辆远程互动玩乐车。记者获悉，该产品于今年六月开始试销，很快售罄，目前已完成批量生产计划，正在加大市场供应。

当你想念狗狗的时候，打一个电话给它，可能吗？在今年亚宠展上，优克联发布了全球首款宠物智能手机Pet Phone。据优克联集团品牌部部长陈艺飞介绍，经过训练后，狗狗只需完成“三连跳”的动作，就能自动拨打电话给主人。“设备也可以贴在墙上，猫咪连续触三次，同样能实现通话。”陈艺飞告诉记者，这款设备还具备实时定位能力。主人可通过配套APP精准查看宠物位置，快速找回走失的狗狗。陈艺飞介绍，这款产品已在国内市场上市，即将登陆欧美、日韩及东南亚等地区销售。

小宠科技今年带来了三款智能宠物舱新品。公司合伙人杨少雄给记者展示了一款专为鸟类设计的智能宠物舱，它集成了控温、摄像头和语音交互等多种功能，即使主人不在家，也可以远程教鹦鹉说话。一旁还有专为狗狗、兔子、龙猫等小型哺乳动物设计的宠物舱，这些智能宠物舱还具备电子健康档案功能。

宠物行业如何找到自己的破局点

每年8月上海的“亚宠展之约“，至今已成功举办了26届。上海万耀亚宠展览有限公司高级市场经理朱梦薇认为，目前犬猫仍占据中国养宠主要市场，在以90后为主的新一代养宠人群“精致养宠”和“科学喂养”双轮驱动下，宠物食品用品市场不断细分壮大，为宠物行业持续蓬勃奠定基础。从今年的趋势上看，AI与智能化用品愈发受到市场青睐；宠物医疗服务回暖，宠物医院数量持续增加；异宠、鸟类也逐渐开始热门。

我国宠物市场规模已迈过3000亿元大关。在著名经济学家、上海交通大学安泰经济与管理学院教授何帆认为，宠物经济是当下仍在扩张的新赛道，火的时间不算长，但已感受到了内卷的压力。为何会卷？他点出关键：品牌仍以旧思路来应对新赛道。

何帆认为，宠物行业要找到自己的破局点，洞察和创新是两大着眼点，创新应该立足行业、跳出行业，一方面，在时间上拉长，考虑如何穿越宠物生命周期；另一方面，在空间上放大，考虑如何让一线到低线城市消费者都能接受。他举了个例子，当智能驾驶汽车成为新的移动空间，那么宠物在这一空间里的需求是否能被满足？当宠物与公园、商场产生结合，这些跨界场景也一定会催生新产品新技术。

据悉，随着亚宠展的国际化战略布局，近两年海外观众人数持续提升，覆盖90多个国家地区，2024年同比增长40%以上，也带动不少国内新锐品牌跟着展会走向海外市场。朱梦薇透露，今年海外观众数量仍有望再攀新高。

原标题：《一票难求亚宠展今起开幕，规模再创新高，3000亿市场虽新但卷，如何破局？》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉 通讯员 朱超