微盟集团五年来首次扭亏，上半年AI商业化收入3400万元

8月20日，微盟集团公布2025年中期业绩，收入约7.755亿元，经调整收入约7.76亿元，同比增长7.8%；经调整净利润为1690万元，实现自2021年以来的首次扭亏。报告期内，微盟集团毛利总额5.82亿元，经调整同比增长36.1%，毛利率从66.4%上升至75.1%，同比提升8.7个百分点。截至2025年6月30日，微盟现金及银行存款余额约为人民币15.74亿元，现金和财务状况健康。

首次公布AI商业化收入，智慧零售收入下滑

从营收构成来看，微盟集团的收入主要分为订阅解决方案和商家解决方案，占比分别为56.44%和43.56%。

报告期内，微盟首次公布AI相关收入约3400万元，带动订阅解决方案的营收从2024下半年的4.32亿元企稳回升至4.38亿元。但付费商户数为59149，同比下降13.9%，每用户平均收入上升4.5%至人民币7402元。

上半年，微盟不断打磨和迭代AI产品，帮助商家实现从店铺搭建、运营管理到营销投放的全流程智能化。财报显示，报告期内，WAI SaaS平均月活商户数环比2024下半年增长57%，导购Agent推出智能化导购任务管理功能和导购线索运营能力，店铺搭建Agent使用次数环比增长4.5倍、使用商品上架的商户数环比增长3.9倍；WAI Pro为多个大客户实施AI定制服务，从前期的AI咨询，到后续的Agent应用落地提供完整解决方案；WIME服务于小微电商从业者，作为AI建站工具，首批入驻微信小店服务市场，同时登陆小红书并开通薯店，上半年累计注册用户数11.6万，较2024年末增长139%，付费用户持续增加，收入提升172%。

此外，智慧零售是微盟集团订阅解决方案的收入大头。上半年，来自智慧零售方面的收入约为人民币2.86亿元，同比下降6.1%。财报称主要原因系受外部宏观环境影响，现有客户经营收缩导致需求阶段性延后以及新客户预算受限导致拓展遇阻。上半年，智慧零售收入占订阅解决方案收入65.2%，商户数量达到7323家，其中品牌商户达1227家，品牌商户的每用户平均订单收入为人民币17.9万元。

主动减少低毛利、高账期客户，AI+营销节省4000万成本

报告期内，微盟集团商家解决方案收入3.38亿元，同比降低11.3%。主要原因是微盟集团于2024年下半年获广告平台方通知降低全年返点比例，还原返点下调影响后同比增长45.3%；毛利率从74.5%上升到91.3%。

2025年上半年，微盟营销助力商户投放的广告毛收入约为人民币86.23亿元，同比增长3.4%。财报称，集团主动调整客户结构，不再服务部分低毛利、高垫款或长账期的客户，虽然在毛收入端增速有所放缓，但提升了运营效率，确保财务健康。商家解决方案付费商户增长1.5%至39281名，每付费商户平均开支为人民币21.95万元，上升1.9%。

同时，微盟持续深化“AI+营销”在更多营销场景中的应用质量，上半年节省4000万成本。其中，借助AI作图能力放大营销设计团队创作能力，报告期内平均每月生成素材量超过20万。

此外，继去年同期ESG评级从BB提升至BBB之后，微盟集团在今年上半年的MSCI最新ESG评级中进一步由BBB升至A级。报告期内，位于上海市宝山区的微盟超低能耗总部办公大厦正式启用，成为公司践行低碳环保理念，响应国家“双碳”战略的重要行动。

南都N视频记者 马宁宁