在苏州，我目之所及全是《王者荣耀》

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什么是「农」？

“我对「农」的理解是，人们从菲律宾、马来西亚等各个国家聚集到这里，他们在一个国家相遇，只是为了在王者荣耀寻找乐趣”，来自菲律宾的《王者荣耀》玩家Karlll在打卡苏州东吴“痛城”后这样说道。

随着240小时入境免签政策公布，越来越多外国面孔出现在苏州，令人惊喜的是，我看到一群因热爱相聚在苏州的“特殊”国际游客，哪怕语言不同，在异国他乡，却能与陌生人因熟悉的《王者荣耀》迅速破冰，一同讨论公交车窗上的孙策碎碎念，互相分享集章速通攻略......

这一幕幕，正在苏州城的各个角落真实上演着。

作为媒体，前些年我参加过许多设计相当不错的游戏线下活动，但7月中旬开始落地的《王者荣耀》与苏州文旅联动，规模之大、交互之深、时间之久都远超行业过往案例。我也是因此专程跑到这所城市待了几天，成了相聚于此的《王者荣耀》海内外玩家之一。

而在这场联动里，我第一次感受到原来二次元的热爱不是“只能偏安城市的一角”，不是“片刻的美梦”，走出那块定制的梦幻区域，也可以不用回归“载满烦恼与残酷”的现实：接近两个月，苏州整座城都属于《王者荣耀》玩家，目之所及均是心安之处。

苏州，换上了“王者荣耀”皮肤

苏州里里外外都被《王者荣耀》“改造”了。我虽然不是苏州本地人，只在这里短暂地游览了几天，却仍能感知到巨大的变化。

我去“地标”苏州之眼（亚洲最大的水上摩天轮）打卡，看到不少“太空舱”贴上了《王者荣耀》东吴英雄的图画；我到虎丘、金鸡湖等景点游玩，发现最容易“出片”的地点都有《王者荣耀》指引；甚至我被女朋友拉去逛街，一抬头也是“孙家三兄妹”。

去各种地方的交通工具，亦有《王者荣耀》“特供版”。

在被称为“苏州最美园林线”的地铁六号线上，我坐上了整体被染成蓝色的“痛地铁”，它甚至外延到了等候的站点内。

文章开篇提到的公交有孙权、孙策和孙尚香专列，三辆痛车我都坐了一遍。

城内的平江路、城外的山塘街，还有同里古镇，我都发现了王者主题游船。

客观来讲，一所城市不可能被100%全面覆盖，但《王者荣耀》选择串联多关键景点的6号线，每类体验都提供多地点/多版本等巧思，架构出了紧凑的大空间范围体验交融，才有了走到哪里都是《王者荣耀》的全城“变装”观感。

当然，它能触动我不只是“表面”元素多，就如同《王者荣耀》爆火的那些皮肤人气根基在角色设定/皮肤表达的个性，与苏州的联动，同样进入了“内核”。

一方面，这场联动做到了古今“东吴”的跨时空对话。

历史上苏州是东吴大本营，这也是为何联动均围绕游戏里的东吴元素展开。虽然发展至今苏州已经有了更现代化的面貌，但那些悠久的历史并未被掩埋，而是化为了文化底蕴，随时可以绽放光彩。然后，《王者荣耀》就来了。

随着夜幕降临，苏州东方之门户外大屏上显示了孙权角色影像，倒影在金鸡湖水中随微风浮动，好似他走入了我们的世界。而在相隔不到五公里的相门古城墙（历史可以追溯到春秋时期“干将铸剑”），灯光将孙家三兄妹形象投至墙面，又猛然将我拉进了他们的时代。

血脉中的民族底蕴自豪感，民族自强崛起的荣耀感，在这一刻同时被点燃了。

另一方面，这场联动还做到了城市与玩家的跨次元对话。

它并不是二次元文化强行挤入三次元世界，只有对应玩家自嗨的氛围，你能感受到城市也是鲜活的，也在尽自己所能回应玩家的热情。比如前面提到苏州之眼的太空舱内部是“整体焕新”而非“局部改造”，不但有王者专属VIP通道，还有为玩家定制的“英雄版”票根，进入其中，迎接语也被改为“欢迎来到王者东吴之眼”，启动语改为“坐稳了，接下来我与各位一起乘风破浪”。

再比如苏州丝绸博物馆、仓街“衮和TA的朋友们”特展馆承接了东吴英雄主题数字沉浸空间、孙权COS苏绣服饰幕后制作花絮影片、国家级非遗苏绣体验沙龙等联动活动，在集中展现传统文化底蕴的场所，用更二次元化、更喜闻乐见的方式向玩家展开苏州底蕴。

整体来说，苏州联动给我的感觉“浑然天成”，游戏与城市、科技与历史，都在鲜活地跳动着。也正是在这样的环境下，不习惯脑洞大开的我，也能被公交车上的一句标语触动。

被王者荣耀改变的“苏州生活”

不只是我的体验，有《王者荣耀》联动内容的周边区域，我和不少“路人”进行过交流，大家或多或少都表示“在苏州的生活被改变了”。

从小就在苏州长大的小茹（化名）告诉我，如果不是有《王者荣耀》的打卡集章活动，很多地方她都不会特意去。我非常理解这种感受，在一个地方生活的久了，外地游客眼中的“时尚潮流”、“必打卡点”基本是已经被完全祛魅的，会觉得“好像也就那样”。

“但这次跑得很开心，因为很多地方都变了”，小茹告诉我，她去坐了苏州之眼的摩天轮，去乘了平江路的游船，这几天还打算把自己的闺蜜也拉去看看。

“有种在家门口打游戏的感觉”，说出这句话时，我感觉她的眼神都在发光。

除了小茹，我还与在苏州乐园经营餐馆的一位老大爷聊过。大爷说“孙家三兄妹”在旁边巡游，能明显感觉到那段时间客流量有明显的增加，偶尔还会有几个Coser到店里吃饭。

我看着大爷的面孔有些吃惊，问他“您也玩《王者荣耀》？怎么会知道是王者的Coser”，大爷连忙摇手表示“搞不懂这种年轻人的玩具”，“我在上大学的孙子喜欢玩，每年暑假他都会来我这里待一段时间，赶上今年有活动，最近几天一直在给我看他拍的那些照片”。

大爷说看到这些孩子会给他们多送个茶叶蛋或者小饮料，“大热天的不容易”，也希望苏州给他们留个好印象，以后能经常来，这样孙子就有更多话跟他聊了。

当然，为了这场联动赶来的还有许多“外地人”。

家住宁波的小良第一次来苏州，或许是两所城市太近的原因，她出去玩都没考虑过苏州。这次过来是很喜欢《王者荣耀》新出的孙权，想来看看“他生活的城市”。

小良告诉我，给她留下印象最深刻的是圆融时代广场和星悦汇，不是喜欢逛街，而是在这两个地方都看到了“孙权”。其中圆融时代广场以世界最长的天幕展现了孙家三兄妹的童年故事，对此，小良的评价是“小时候的孙权让人更想抱在怀里”。后来跑星悦汇，小良发现了正在拍摄的孙权的Coser，“要不说是官方的呢，Coser老师太权威了”。

“小红书上的姐妹都在找我问具体攻略”，小良有些尴尬地表示，“其实我也不熟，就是玩得很开心，所以尽可能把自己觉得好的发出来”。

受她的启发，我去翻看了下这个平台上大家的讨论，发现有大量的玩家在探讨“集章攻略”，展示自己和朋友/伴侣跑出来的“战绩”，甚至小良说的孙权Coser也出现在了评论区引发围观。当然，也少不了苏州本地玩家们“炫耀式”的安利。

我还注意到，这两天《王者荣耀》官方发布的“农友节-海外选手中国行”里也有到苏州的片段，他们逛了苏州博物馆、耦园以及苏州之眼，畅谈游戏里的英雄与中国历史文化。

总之无论从哪里来，在苏州待多久，无论是怎样的性格，有什么特殊的爱好，大家都在享受与分享这份联动带来的快乐。

和Karlll同来中国的还有两名海外玩家，Freaks说“农像是一种人与人的友情，有着同样的爱好，并且他们认为这就是他们所热爱的，然后他们一起去做”；Juschie则表示“农在中国像是一种文化，很多玩家很热爱王者荣耀”，可见，这份陪伴带来的认同感、归属感，四海皆通。

我想，这就是《王者荣耀》的魅力所在，它足够多元包容，给了一个足够大的平台去承载亿级玩家的喜爱，从而成就国民级影响力。同时基于这种成果，它进一步用贴近生活的多元包容设计做深了线下体验的可能性，让这场联动得以破小圈，走进大众生活。

一场苏州、玩家和王者的情感共振

跳出现象谈谈逻辑，《王者荣耀》怎么找对并做爆苏州联动的？在我看来，其本质是一场以“情感共振”为核心突破口，通过挖掘苏州场景进行针对性满足的创新。

我们可以从最朴实的“受众”视角来理解：

针对那些为IP热爱来到苏州的情感型游客，在“东吴少年游”的主题框架之中，《王者荣耀》通过东吴英雄故事的线下延展激活了玩家认同。

圆融时代广场天幕绘出的“孙家三兄妹”童年故事，是满足玩家好奇心的内容补充；公交车留言记录的日常点滴，是让玩家感知“近在身边”的氛围塑造；高度还原的Coser团穿梭于各打卡点，则是打破次元壁垒，鼓励玩家表达热爱……

少年老成的孙权“治世研学”，对应苏州的“古韵漫步”；热情豪爽的孙策“破浪领航”，对应苏州的“水路穿梭”；青春肆意孙尚香喊着“大小姐驾到”，对应苏州的“地标探索”。三条主题路线的思考，也切中了不同类型玩家对生活的深层追求。

虚实共生的场景演绎，让玩家在现实的苏州“玩上了王者”。

而针对那些想了解苏州的玩耍型游客，《王者荣耀》化身成为了搭建更友好体验的桥梁。比如在苏州之眼摩天轮，《王者荣耀》玩家可以享受王者VIP通道，直通东吴英雄主题舱；而在苏州乐园，钻石/星耀/王者段位的玩家均能享受不同价位的门票折扣。

还有前面我提到过的千年苏绣文化，用纯讲历史的表达很难调动全部同行者的兴趣，但有“参与了《王者荣耀》孙权COS服装制作”的过渡，爱好就能实现共通。

一个《王者荣耀》玩家的身份，会让苏州之行收获更多欢乐。

最终，真正打通的情感实现共振，让玩家的热爱得到了更多满足，让苏州城市文化得以走入年轻群体，也让《王者荣耀》实现了向大众的进一步破圈，三者皆赢。

回看行业的发展，随着长青游戏成为用户聚集主阵地，无论是考虑社会价值，还是线下社交延展，和城市深度绑定的文旅融合都将成为游戏公司必须攻克、修炼的重点板块。作为具有国民影响力的产品，《王者荣耀》的举动必会深度影响行业探索“游戏+”的方向。

打出苏州文旅深度联动的优秀案例后，相信未来《王者荣耀》会给行业带来更多惊喜。

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