双赢！库里重庆行，一次成功的城市营销

两江壮阔，夜色醉人。8月19日晚，朝天门两江交汇处灯火璀璨。温柔的夜风中，库里站在两江游轮观景平台上，微笑着向岸上的市民和粉丝打招呼，享受着重庆这座山水之城独特的魔幻8D魅力。

作为回馈，库里和团队也为重庆送上厚礼：持续3天的训练营，上百名年轻球员体验到原汁原味的NBA训练方式，数千球迷现场欣赏了顶级投手神乎其技的投篮，重庆U18女篮姑娘惊呼“他们教的实战技巧能帮助我们打全运会”。此外，库里和安德玛还为重庆5所偏远学校送去全套篮球装备，有力促进了篮球在重庆的发展。

8月18日，重庆国际博览中心，库里在指导训练营学员。记者 李雨恒 摄

那么，为什么库里团队会选择重庆？重庆这座山水之城，到底有什么独特的魔力？未来，重庆将如何在雄奇山水间与体育共振，于新韵重庆中展示赛博风格？

球迷感叹在重庆圆梦

库里时隔10年再次来渝，让广大球迷欢欣雀跃。广东、福建、上海、北京……8月18日-20日，无数库里球迷齐聚重庆，共同演绎了“为爱走天涯”的故事。

重庆球迷施烨今年28岁，10年前开始喜欢库里。8月19日现场活动时，他幸运被抽中，获得了进入内场接受库里亲笔签名的机会。看到偶像站在身前，在自己的球鞋和球衣上认真签名，施烨激动落泪，“喜欢库里10年，今天终于圆梦了！”

8月18日，重庆国际博览中心，主题展馆气氛热烈。当日，由安德玛打造的UA CURRY品牌亚洲行在重庆开启。记者 李雨恒 摄

知名球鞋博主“SOLE履程”，带着库里粉丝的祝福，驾车从北京出发，经过太原、武汉、西安，驰骋3000公里来到重庆，将一辆库里主题汽车开到国博中心，成功吸引了库里的关注，驻足观看了许久，欣然签名并合影。“SOLE履程”也在社交平台上分享快乐，“大家的心意，我带到了！”

当然，绝大多数球迷没能得到库里的亲笔签名，但无论是去现场欣赏精彩的三分球表演，还是去南滨路蹲守库里，抑或去和库里主题涂装的地铁打卡合影，球迷们用不同方式在重庆找到了属于自己的快乐。在社交平台，很多外地球迷纷纷对重庆点赞，“感谢重庆，感谢库里，让我圆梦了！”

十年，重庆和库里都变得更好

作为亚洲行的唯一站点，库里再次造访重庆，带来的不仅是一场篮球盛宴，更是一次重庆与世界对话的绝佳契机。

库里为何这么受欢迎？不仅因为他拿到4个总冠军、带领美国男篮在巴黎奥运会夺冠。作为有史以来最优秀的投手，他谦逊、乐观的精神，也是众多球迷喜欢他的原因。

8月18日，南岸区南滨路，库里一行在观看精彩的无人机表演。记者 李雨恒 摄

为了欢迎库里和球迷，重庆拿出了足够的诚意——精彩纷呈的无人机表演、上座率爆满的活动现场、2号线库里涂装的单轨列车、川美黄桷坪校区的库里涂鸦一条街、巫山文旅推出的库里涂装接驳大巴，重庆用一套温馨的“组合拳”，为库里和球迷提供了最贴心的服务。

8月19日，九龙坡区黄桷坪涂鸦街，外地球迷正打卡库里涂鸦墙。记者 郑宇 摄

投桃报李，库里也以最敬业的态度，回馈了重庆和球迷的厚爱：欣赏无人机表演、乘坐两江游轮、品尝以“渝味360碗”为代表的重庆美食、悉心指导世界各地的训练营小球员……在国博中心，看到小球员们有些紧张，导致动作有些变形，库里主动送出赞美，鼓励他们勇敢表现自己；在南滨路看到精彩的无人机表演，库里满脸惊讶，并迅速将自己和无人机表演的合照放到了社交账号上，“重庆，你太燃了，你的美丽如此特别。”库里和安德玛品牌方，还向重庆市黔江体校、开州体校、江津体校、城口县修齐镇中学校、梁平区蟠龙镇中心小学这5所区县学校捐赠了一批专业篮球运动装备……他展现出来的善良与敬业，让无数球迷感动。

其实，库里对重庆的喜爱由来已久——2015年9月7日，拿到常规赛MVP和首个NBA总冠军后，当时还有些青涩的库里首次访渝。当年的重庆万象城内，挤满了热情的球迷。库里丝毫没有超级巨星的架子，和小球迷过招，品尝重庆火锅，并对重庆做出了高度评价，“重庆很美，人也很美，我非常兴奋。”、

8月18日，重庆国际博览中心，库里在球场上。记者 李雨恒 摄

十年弹指一挥间，库里和重庆都已经变成了更好的自己——37岁的库里已手握4枚总冠军戒指，稳坐NBA历史第一射手宝座。而重庆，城市综合实力大幅提升，吸引了大批高水平赛事落地：中国杯世界花样滑冰大奖赛、中国冰壶公开赛、全国艺术体操冠军赛等。今年6月10日，2026年世界杯预选赛十八强赛收官战，国足在重庆龙兴体育场1:0战胜巴林，现场涌入了52000名球迷，可容纳6万人的龙兴足球场化作一片跃动的红色海洋。重庆正以赛事为桥梁，掀起文体旅融合消费的热潮。

新韵重庆再一次被世界看见

库里重庆行的火爆程度，从一系列数据中可见一斑。截至20日下午5点，抖音数据显示，“库里中国行”话题累计有18.6亿次播放，“库里重庆行”相关话题有超过5000万次播放；微博上，“库里 重庆”“库里 无人机”等话题也有超过3000万次播放。这些数据，直观地体现了库里和重庆的传播影响力，让重庆的名字传遍世界各地。

在海外社交媒体上，“库里重庆行”的相关话题热度也在持续攀升。一名美国网友激动地表示：“谢谢库里，让我知道了重庆有这么精彩的无人机表演。”而库里观看重庆制造的电动汽车、智能机器人等视频片段，随着互联网传到了世界各地，让世界知道重庆不仅有雄奇的风景，也有强大的工业实力、先进的科技。

数据显示，2024年重庆海外网络传播力已跃居全国城市第四。根据官方数据，今年4月，“甲亢哥”来渝直播，海外全网总观看量突破9718万人次，海内外总阅读量超12亿次。今年6月23日，2025年度《中国城市国际传播影响力报告》在北京发布，重庆在“海外影响力城市年度排名”中名列第五。重庆独特的街景地标和生活氛围，在海外引起网民关注，为城市传播注入独特的人文烟火气息。

体育巨星赋能城市品牌国际化

库里带来的不仅是短期流量，更通过体育与城市的深度结合，为重庆文旅消费和产业发展注入动力。

10年前第一次来到重庆，库里就品尝到了重庆的火锅。19日晚库里乘坐两江游轮时，多款入围“渝味360碗”的特色菜品亮相，包括彭水鸡豆花、丰都麻辣鸡、巫山烤鱼和包子、长寿鱼面、铜梁黄桃等，让库里大快朵颐。这些代表重庆各地的味道，彰显出重庆美食的广度与深度。

8月20日，重庆国际博览中心，球迷激情欢呼。记者 李雨恒 摄

库里此次重庆之行，让体育巨星赋能城市品牌国际化，是一场成功的城市营销案例。它不仅让库里与球迷进行了深度互动，推动了重庆篮球运动的发展，更让重庆借助体育巨星的影响力，实现了城市品牌国际化的重大突破。重庆从“网红流量”向“长效品牌”升级，像库里这样的体育巨星，以及“甲亢哥”这样的顶级网红，成为城市国际化的“超级联系人”。

对于重庆和库里的再次牵手，中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授表示，库里的到访，发生在重庆综合实力取得巨大发展这样的背景下，重庆这座山水之城有着特殊的地理特质和厚重的历史，对世界有着巨大的吸引力。重庆雄奇的两江交汇、半岛山城这样标志性的景色，以及精彩的无人机表演，再加上体育巨星库里的深度互动，形成了一个三重聚焦，在更大范围内吸引了全世界的目光。

罗兹柏表示，重庆的城市新韵，不仅是城市面貌的新韵，还有科技的新韵，比如以无人机为代表的科技艺术、以长安汽车为代表的智能智造等，“一方面，我们为库里喜欢重庆而高兴；另一方面，我们也需要通过库里的到访，拉动我们的文旅消费和产业发展。体育也好、明星也好、旅游也好，这些都是媒介。我们应该通过这些媒介，强化重庆的城市形象营销，实现全方位发展。”

新重庆-重庆日报记者 聂晶 金鑫 李雨恒

原标题：双赢！库里重庆行，一次成功的城市营销