微盟集团上半年经调整净盈利扭亏 AI商业化收入获突破

8月20日，微盟集团（02013.HK）发布2025年半年报，总营收人民币7.75亿元，还原2024年上半年商家解决方案返点比率下调的影响后，2025年上半年总营收经调整同比上升7.8%。经调整EBITDA人民币0.72亿元，实现自2022年以来的首次扭亏；经调整净盈利人民币0.17亿元，实现自2021年以来的首次扭亏。

据介绍，报告期内，微盟集团整体收入质量持续改善，毛利总额5.82亿元，经调整同比增长36.1%，毛利率从66.4%上升至75.1%，同比提升8.7个百分点。2025年上半年，微盟经营现金流小幅流出约人民币0.28亿元。截至2025年6月30日，微盟现金及银行存款余额约为人民币15.74亿元，整体财务状况健康。

2025年上半年，微盟AI相关收入约3400万元，得益于AI商业化收入取得突破增长，微盟订阅解决方案营收4.38亿元，环比提升1.38%，进入企稳回升阶段。商家解决方案收入3.38亿元，还原返点比率下调影响后，同比增长高达45.3%，毛利率从74.5%上升到91.3%。

上半年，微盟不断打磨和迭代AI产品，帮助商家实现从店铺搭建、运营管理到营销投放的全流程智能化，AI及相关收入取得突破，报告期内收入0.34亿元。

用户数据方面，报告期内，WAI SaaS平均月活商户数比2024年下半年增长57%，导购Agent推出智能化导购任务管理功能和导购线索运营能力，店铺搭建Agent使用次数环比增长4.5倍、使用商品上架的商户数环比增长3.9倍；WAI Pro为多个大客户实施AI定制服务，从前期的AI咨询，到后续的Agent应用落地提供完整解决方案；WIME服务于小微电商从业者，作为AI建站工具，首批入驻微信小店服务市场，同时登陆小红书并开通薯店，上半年累计注册用户数11.6万，较2024年末增长139%，付费用户持续增加，收入提升172%。

同时，微盟始终与腾讯生态保持紧密协同。年初，微盟率先推出“微盟X微信小店”五大解决方案，同时打通小程序与微信小店的跳转链路，上线首月即渗透15%存量账号。报告期内，开启功能的商家月订单环比平均增速达27%、月会员环比平均增速达26%。2025年上半年微盟新绑定微信小店商家月GMV规模约5000万元，月度增长率约100%。

智慧零售业务方面，报告期内，公司智慧零售收入2.86亿元，占订阅解决方案收入的65.2%；商户数量达8323家，其中品牌商户达1227家，品牌商户的每用户平均订单收入为17.9万元。

2025年上半年，以“零售+企微”和“零售+企微+会员”为代表的一体化解决方案正越来越受到客户的认可，使用智慧零售的客户GMV同比增长13.4%，亿级GMV账号数同比增长60%、百万级GMV账号数同比增长34%。集团型企业多品牌合作、多业务线合作趋势上扬，多账号合作客户数同比增长22.2%，多账号合作客户收入同比增长19.3%。微盟在大客市场影响力进一步提升，在中国时尚零售百强中占比48%，商业地产百强占比50%，连锁便利店百强占比42%。

报告期内，商家解决方案付费商户数增长1.5%至39281，每付费商户平均开支为219523元，上升1.9%。微盟营销助力商户投放的广告毛收入约为86.23亿元，同比增长3.4%。

展望下半年，微盟相关负责人介绍，公司将全面拥抱AI，推进AI Agent应用落地；长耕微信电商生态，布局推客、视频号MCN业务，助商家撬动社交电商获流量并转化客户；拓展多渠道商业机遇，持续夯实微信渠道；发力本地生活市场，加大对“商品、门店服务、体验”类业务场景的系统支撑能力建设；积极探索国际化，进一步拓展北美等成熟海外市场。

“2025年下半年，微盟仍将以聚焦高价值客户、优化资源配置为企业降本增效的核心策略，通过提升运营质量、开拓AI增长新机遇的方式，进一步迈向高质量发展阶段。”公司方面表示。