北京
营销观察
近日，丹麦珠宝品牌潘多拉集团公布了其最新的业绩与战略规划。得益于利润率和回报率的提升，该公司计划加速全球扩张，并预计在2024年至2026年间净新增400至500家门店。 然而，潘多拉对2025财年的扩张目标进行了调整，现计划在全球净增25至50家概念店，低于此前设定的50至75家的目标。这一下调主要源于对中国市场网络的进一步优化。公司预计在2025年将关闭多达100家门店，高于此前至少关闭50家的预期。此外，据市场消息透露，潘多拉集团还将在中国市场进行大规模裁员。
公开数据显示，潘多拉于2015年进入中国市场，并在短短四年内开设了超过240家门店。根据界面新闻报道，截至今年第一季度末，该品牌在中国的门店数量为198家。财报显示，在2025年整体业绩面临压力的情况下，中国市场的表现尤为低迷。潘多拉2025年第一季度在中国的销售额仅为9600万丹麦克朗，较2023年下降了11%；第二季度，中国市场可比销售额再度大幅下滑15%，而同期集团整体可比销售额则增长了3%。从2019年到2025年，潘多拉在中国市场的收入占比从9%降至1%。 尽管7月份因季末促销乏力及新系列上市时点的影响，同店销售出现小幅下滑，但管理层仍维持2025全年7%至8%的有机增长指引。
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