岩茶新品类引爆中秋市场！

8月18日，“扬「芳」出海”岩霸品牌日暨2025全球新品发布会在江苏南京启幕。这场以六朝古都南京为起点的茶界盛事，汇聚全球茶行业专家、媒体代表及岩茶爱好者，共同见证岩霸品牌里程碑时刻，并正式启动全球化战略新征程。

△活动现场（图片来源：主办方供图）

“海内存知己”鹏友茶会中，岩霸新品单嘉花旦、岩霸大单嘉、凝香高山水仙、凝香高山肉桂、凝香正岩肉桂、凝香老枞水仙，与木兰老枞水仙、流香涧肉桂、老姜、牛肉、三天两夜、传奇1982等经典产品一起参与品鉴。此外，今年岩霸还推出7款茶食，丰富品饮体验。期间，岩霸茶业与福建省农业科学院茶叶研究所共同发布《原味陈茶品质特征与潜在保健功效白皮书》。据悉，该白皮书基于岩霸茶业所开发的区别于传统陈年岩茶的新品类——原味陈茶，针对原味陈茶进行系统解析。

△《原味陈茶品质特征与潜在保健功效白皮书》发布（图片来源：主办方供图）

岩霸茶业董事长吴永鹏以“挑战，让美好发生”为主题，深入阐述了岩霸独特的“山、石、雨、革、月”五大品牌基因，以及“鼎基为岩、励鼎争先、鼎力相助”三重品牌精神。他强调，正是“唯进步，不止步”的创新理念和长期主义，推动岩霸在7年内从福州首店到辐射全国，以及年均近百店的扩张速度，走向全球。

在稳固国内高端肉桂领导者地位的同时，岩霸在2025年正式吹响全球化号角，实现从“原料茶出海”到“品牌茶出海”的历史性跨越。吴永鹏表示：“早在清朝，武夷茶就以原料形式名扬欧美；今天，岩霸要发起新的挑战，确定‘品牌出海’的前行方向，用品质自信、品牌自信和文化自信，让有华人的地方就有岩霸！”。

△岩霸茶业董事长吴永鹏（图片来源：主办方供图）

岩霸茶业总经理李康针对品牌7周年发展历程进行介绍，其回顾过去一年国际茶文化推广以及海外市场的品牌拓展成果，解读支撑品牌出海的四大战略转变。为推进战略更好、更快落地，正式推出了“四大举措”：包括成立海外事业部、聘任海外推荐官、全方位扶持海外旗舰店体验店、加强国际茶事交流等。发布会现场，海外事业部成立仪式举行，并聘任首批“海外推荐官”，标志着“全球合伙人”模式正式开启。

△岩霸茶业总经理李康（图片来源：主办方供图）

李康强调，岩霸已为出海做好充分准备。目前海外布局初具规模，关键资质完备，特别是岩霸英文（YANBA TEA）商标正式通过马德里国际注册认证，已覆盖全球5大洲55个主要经济体国家。岩霸的品牌文化内涵也同步升级，推出无国界的“YB”的国际化理念诠释。

△海外事业部成立仪式（图片来源：主办方供图）

发布会上宣布，经权威机构“尚普咨询集团”认证，2024年起，岩霸高端肉桂总体销量位列行业第一，荣膺“中国高端肉桂销量第一品牌”称号。被誉为“肉桂王子”的吴永鹏，自2012年首夺天心村斗茶赛金奖肉桂起，屡获权威赛事金奖。其核心制茶技艺——23℃凝香发酵技术，因为加工的肉桂品质卓越，被福建省农业科学院选定为专项研究课题，并发布《武夷肉桂品质白皮书》。而岩霸因为在肉桂品类的品质、销量突出，获得农业农村部认证的“武夷山肉桂主要生产经营单位”称号。从成名作“三天两夜”、断货王“老姜”到典藏级“传奇1982”，岩霸肉桂凭借卓越品质赢得市场广泛认可，销售规模持续攀升。

△岩霸茶业荣膺“中国高端肉桂销量第一品牌”称号（图片来源：主办方供图）

作为技术创新型茶企，2019年至今，累计申报各类专利40余项。岩霸以“两大开创”持续引领岩茶行业发展：一是基于23℃凝香发酵技术国家发明专利，开创“凝香岩茶”细分品类，淬炼出“活润津香”的岩茶新韵；二是基于原味双透自然陈化技术，开创“原味陈茶”这一原创细分品类，还原武夷陈茶原来的味道，打造出“鲜香味醇”的全新产品风格，为武夷茶产业开辟全新的赛道。在科企合作过程中，岩霸与福建省农业科学院茶叶研究所针对原味陈茶展开专项课题研究，经过权威审评和科学检测，证实其具有“鲜香味醇”的感官特征，且富含多重养生保健因子，具备很高的潜在养生功效。吴永鹏指出：“原味陈茶不仅扩大了茶农的原料销路，也为茶客带来全新的品饮体验与健康价值，是推动产业链上下游协同发展的关键一环。”

△活动现场（图片来源：主办方供图）

现场，2025年岩霸六大轻火新品惊艳亮相，成为全场焦点，六款产品凝香正岩肉桂、凝香高山肉桂、凝香老枞水仙、凝香高山水仙，以及大单嘉、单嘉花旦依次展示。岩霸创新性提出“武夷轻功”概念，通过专业、独特的轻火工艺，使茶性更温和、风味更清新，显著降低品饮门槛，从而适配广泛的的国内年轻群体和新茶客，以及海外华人和国际友人，为品牌与产品出海奠定品质基础。吴永鹏表示：“‘轻功’的底气，源自岩霸的工艺自信，用高度专业的制茶技艺，创制出极具质价比的产品。” 新品采用专利真空包装技术，有效解决传统真空袋易碎难题，实现防潮防异味、延缓氧化、延长最佳品饮期，确保持久稳定的优异口感。同时，新品包装材料采用通过FCS严苛认证的出口级纸张，践行了岩霸环保理念。

△新品发布（图片来源：主办方供图）

为保障长期稳定发展，岩霸在开展意义深远的“十年之约”战略合作签约仪式，与核心伙伴共绘未来蓝图。岩霸还向优秀经销商颁发了“运营杰出奖”、“销售贡献奖”、“品牌忠诚奖”、“成长潜力奖”及“海外拓展奖”，表彰贡献，共创共享。

△“十年之约”战略合作签约仪式（图片来源：主办方供图）

此次盛会，标志着岩霸在夯实国内高端肉桂地位后，正式迈入全球化品牌发展的新纪元。依托深厚的品质基因、创新的技术工艺、清晰的品类战略和坚定的文化自信，岩霸正以“一生一事，永做好茶”的执着，践行“扬芳出海”的宏伟蓝图，开启中国茶品牌闪耀世界的新篇章。

△现场合影（图片来源：主办方供图）

美编 / 姚艺玲

编委 / 王妙容

王庆：茶叶市场的消费者导向