三星堆文创为何爆款频出：推出2000余种，“把文物变潮玩，关键在找对当代人需求”

从让人爱不释手的“面具饼干”，到全网销售超30万只的“神鸟啾啾”，再到累计曝光量超15亿的《原神》联动，三星堆文创为何总能引爆市场？

8月19日，在四川省政府新闻办“万千气象看四川·文旅融合发展”德阳专场上，三星堆文旅开发有限公司常务副总经理朱智鸣揭秘爆款背后的流量密码。据介绍，三星堆已开发2000余种文创产品，孵化出“川蜀小堆”“神鸟啾啾”等热门子IP，通过“严肃遗产+潮流属性”的创新融合，让古蜀文明走进大众生活。

▲三星堆文创产品

“青铜立人‘着裙’健身、纵目面具教你‘目光长远’，文创要让人一眼千年，绝对‘哇塞’，必须让古老文化‘活’进现代生活。”朱智鸣介绍，三星堆文物造型奇特、底蕴深厚、充满想象，天然激发好奇心与探索欲，这就是它们的“网红基因”。爆款的炼成，关键在于将这份“严肃”的文化遗产，精准对接当代人对实用属性、情感共鸣、社交价值的多元需求。

“把文物变‘潮玩’，关键在找对当代人的需求。”朱智鸣介绍，三星堆文创打破传统思路，将青铜着裙立人像设计成“健身达人”形象，纵目面具融入“放长远目光”的情感共鸣，更探索出“博物馆+文旅公司”协同模式——博物馆提供文化资源，文旅公司聚焦市场转化，形成优势互补的开发体系。

▲三星堆博物馆

其中，“神鸟啾啾”从试水产品成长为“顶流”。2023年初，三星堆打造神鸟啾啾时，只是作为毛绒玩具的一款试水产品，但出乎意料的是，神鸟啾啾一面世就成为当年的爆款产品。“我们又陆续推出了粉啾啾、白啾啾等不同色系的系列产品，单日平均销售500只以上，全网累计销售超30万只。”朱智鸣介绍。

▲三星堆网红文创“神鸟啾啾” 图据三星堆博物馆

“考古盲盒”“面具冰淇淋”“啾啾手办”等也凭借创意成为“带货王”，灵感覆盖大立人、青铜面具等核心馆藏。

此外，跨界合作更让三星堆IP“破圈”：与游戏《原神》联名曝光量超15亿；与科技、金融、文艺领域的融合创新，年授权收入超千万元。线下场景同样丰富，博物馆内6个沉浸式文创馆兼具购物与文化体验功能，“堆堆咖啡茶饮”“主题邮局”让文物元素融入日常，主题航班、动车更让旅程满是历史韵味。

目前，三星堆已开发2000余种文创产品，下一步将持续推出“既古老又潮玩”的文创精品，让千年古蜀文明在与当代生活的碰撞中，不断释放新活力。

红星新闻记者 王明平

编辑 张莉 责编 魏孔明