吃饭砸锅！又一外企刻意“辱华”，不到48小时，付出代价惨重

前言

一边享用中国美食，一边诋毁中国形象，这种行为绝对不能容忍！

2025年8月15日，瑞士著名腕表品牌Swatch（斯沃琪）在其官方网站上发布了一张宣传图片，图中模特做出“眯眯眼”的手势。

该图片一经发布，迅速在网络上引发巨大争议，中国网友纷纷表示愤怒，认为“眯眯眼”的动作带有明显的种族歧视色彩。

随后，斯沃琪虽然迅速采取了补救措施，但错误终究需要付出代价……

斯沃琪的道歉声明

这一次，Swatch斯沃琪无疑触碰了底线，明知不可为而为之。

斯沃琪集团是全球领先的钟表制造与分销企业，旗下拥有包括斯沃琪、浪琴、天梭、欧米茄在内的多个知名腕表品牌。斯沃琪对中国市场高度依赖，然而此次却故意做出令人费解的举动。

8月15日，斯沃琪官方发布了一组宣传照，其中一张图片中，男模特双手上提眼角，做出夸张的“眯眯眼”动作。

这一动作立刻被中国消费者认定为带有种族歧视意味，随后，大量消费者向斯沃琪表达强烈抗议，要求品牌给出合理解释。

作为一个长期在中国市场运营的品牌，斯沃琪不可能不了解该动作所代表的含义。在明知其具有种族歧视意味的前提下，仍做出此类行为，实在令人难以接受。

8月16日晚，斯沃琪品牌官方账号就“模特图涉嫌辱华”事件发布致歉声明，表示对此事高度重视，并已在全球范围内第一时间删除相关内容，对由此带来的冒犯和困扰表示诚挚歉意。

然而，网友对斯沃琪的道歉并不买账，认为其措辞过于官方，缺乏真诚态度。宣传照于15日发布，而品牌直到16日晚才作出回应。

前文提到，斯沃琪对中国市场依赖程度极高。根据财报数据，2023年斯沃琪集团在中国市场的销售额达到26.3亿瑞士法郎，占全球总收入的三分之一，是当年唯一实现两位数增长的市场。

2024年，尽管斯沃琪在中国市场的销售额下降了30%，但占比仍高达27%。这意味着，斯沃琪每售出的四块手表中，就有一块销往中国市场。

斯沃琪一方面极度依赖中国市场，另一方面却用带有歧视色彩的广告伤害中国人民的情感，这种“边吃边砸”的行为令人深感耻辱。

事件爆发后不久，斯沃琪便尝到了严重后果。首先是股价下跌，8月16日集团市值当日跌幅超过3%，创下近三个月以来的新低。其次，国内多个电商平台纷纷下架斯沃琪相关产品，消费者高呼“抵制斯沃琪”的口号。

斯沃琪此次行为无疑将自己推向了深渊，想要重新赢得中国市场和消费者的信任，恐怕并不容易，毕竟已有不少前车之鉴。

“眯眯眼”的历史渊源

“眯眯眼”这一符号的歧视性起源于19世纪欧美种族主义者对东南亚人群的刻板印象，通过“傅满洲”等形象广泛传播。

19世纪，西方为了排斥东南亚和华人族群，刻意构建了一种“黄祸论”的叙事体系，而“傅满洲”正是这一理论的拟人化代表。

“黄祸论”本质上是一种极端民族主义理论，认为黄种人是潜在威胁，白人应联合起来对抗黄种人。“傅满洲”形象瘦高、秃头、细眉长眼，阴险狡诈，完全体现了当时西方世界对神秘东方的恐惧。

随后，西方媒体大量传播傅满洲这一反派角色，这种风气在西方持续了相当长的时间，赤裸裸地表达了对中国的偏见。

直到1980年，美国华裔发起大规模抵制傅满洲运动后，这一形象才被禁止使用。尽管如此，西方国家仍不断通过影视作品或品牌宣传表达对中国文化的贬低。

例如当前斯沃琪品牌的辱华行为，并非个例。

坚决反对一切歧视行为

如今，斯沃琪股价下跌、市场份额受损，已经感受到切肤之痛，但此次事件的后果远不止于此。

成立于上世纪80年代的意大利奢侈品牌杜嘉班纳曾在中国广受欢迎，但在2018年，该品牌发布了一条令中国民众愤怒的广告。

广告中，模特在镜头前将筷子称为“小棍子”，言辞中充满傲慢与偏见。事后，杜嘉班纳虽迅速删除广告，但海外平台仍可观看。

面对网友的抵制，杜嘉班纳设计师竟声称，没有中国市场他们依然可以生存。随后，中国人民用实际行动回应了这一言论。

当时，杜嘉班纳计划在中国举办一场时装秀，并邀请了多位中国明星。事件爆发后，迪丽热巴、王俊凯、陈学冬等艺人纷纷表示，祖国高于一切，拒绝出席相关活动。

此外，中国消费者也自发抵制杜嘉班纳，其多年经营的中国市场几乎一夜之间崩塌。

除了杜嘉班纳，还有多个国际品牌曾出现过类似问题，如蔻驰、纪梵希、亚瑟士、范思哲等。

2019年，有网友曝光Coach将香港和台湾列为“国家”。

Coach在其一款T恤背面印有多个城市与国家名称，北京和上海后均标注了中国，但香港和台湾却被单独列出，并与“国家”并列，台北后直接标注为“台湾”。

随后，刘雯、任嘉伦、关晓彤等明星纷纷发声，宣布终止与Coach的合作，坚定维护国家领土与主权完整。

Coach事件发生不久后，国际奢侈品牌纪梵希也步其后尘。

纪梵希同样将香港和台湾与其他国家并列印制在T恤上，并在其中国公司网站上将香港、台湾、澳门与中国并列。

随后，纪梵希美妆代言人易烊千玺第一时间宣布解约：

始终坚持一个中国原则，坚决维护国家主权与领土完整！

此外，亚瑟士、范思哲也分别将香港、台湾与中国并列，均称其为“国家”，最终均遭到中国消费者的抵制。

这些国际品牌一边在中国市场赚取利润，一边做出伤害中国人民感情的行为，涉及国家问题时，我们无论如何都不能容忍！

结语

此次事件再次为所有外国企业敲响警钟：

想要在中国市场盈利，首先要学会尊重中国人民，否则只能是自毁前程！

信息来源：

1.《模特图涉嫌辱华，斯沃琪道歉》人民日报2025-08-17 10:25北京2.《傅满洲、眯眯眼……漫威新电影“上气”被指辱华！》新华社客户端2019-07-22 16:343.《蔻驰、纪梵希、亚瑟士、范思哲……这些大牌们，不能...》媒体：多彩贵州网 2019-08-12 18:11