辛巴不得不退

文 | 山上，作者 | 薛星星，编辑 | 蒋浇

中国电商行业总有一些特定的数字节日，最为知名的是 618 和双 11，它们都是电商平台们倾其全力打造的大促节日。但可能只有 818 是由一个带货主播创造的。这是辛巴给自己“家族”的称谓，他的快手名字后缀一直是 818，这也是他一年中最重要的大促节日。

即便后来者们如小杨哥、董宇辉也都能创造惊人的带货成绩，但他们都没有实现类似于辛巴这样自己人为创造一个大促节日。甚至快手也开始将 818 定为平台官方促销周期，称之为“快手 818 上新季”。

每年的 818 前后，辛巴总会搞点节目出来。他和妻子初瑞雪的婚礼是在 818 这一天办的，开在北京奥体中心，请了超过 40 位明星现场坐镇，算是互联网首个婚礼带货直播。去年的 818 期间，辛巴当天累计直播 14 个小时，带货总额达 27.93 亿元，用他的话说，“够不够小杨哥直播间卖半年一年的？”

到了今年，他的最新动作是宣告退出直播行业。他在昨天的直播中晒出自己的检查报告，称自己有了严重的肺部健康问题，身体已经无法再承担高强度的直播活动。

辛巴说，医生说他的肺已经是 95 岁人的肺，如果再不注意，肺的寿命就只剩下十年八年。“你可以理解为就是慢性癌症，无药可治。”他宣布即日起正式离开直播行业，账号移交公司，公司将由妻子初瑞雪管理。

媒体们对于辛巴的评价向来不高。昨天他宣布退网的消息传出，不少媒体随即统计出过去他至少有过 4 次公开退网行为，比如和几年前和散打哥冲突后同时宣布“无限期退网”，被封号时也曾多次表示“退了”。

但这次似乎是真的。昨日的 818 直播中，辛巴并未带货，直播仅持续了一个小时，大多数时间里都是他站在镜头前诉说心境，激动处眼含热泪，多次对着镜头鞠躬。往年的 818 活动，辛巴往往要直播一整天，宣传阵仗也比今年大得多。

有媒体引述知情人士说法称这次辛巴是“真的要退了”。辛选集团未回复《山上》置评请求。一位内部人士对《山上》表示，辛巴确实生病了，这次是真的退出，公司也交由初瑞雪管理，辛巴未来主要以休养身体为主。该人士向《山上》表示，此前媒体们统计的辛巴退网多次是断章取义。

辛巴此次退网正值旗下卫生巾品牌棉密码陷入健康风波。此前《新京报》等多家媒体报道称，多位棉密码消费者集体送检的多批次棉密码卫生巾检测出超高含量硫脲。多家媒体报道称，不少消费者在长期使用棉密码卫生巾后出现健康问题，包括妇科炎症、甲状腺疾病等，甚至不少消费者患有甲状腺癌。

硫脲是一种含硫有机化合物，人体长期接触或有健康风险。世界卫生组织国际癌症研究机构公布的致癌物清单中，硫脲被列入三类致癌物。三类致癌物的定义是对人体致癌性证据不足或有限的物质，茶、咖啡因、染发剂等也都属三类致癌物。棉密码检测出硫脲物质的是卫生巾芯片，目前卫生巾芯片尚未有单独国标。

7 月 24 日，棉密码发布声明称，经权威机构检测认证，棉密码所有产品均严格遵循国家相关法律法规及标准。棉密码官方微博对外发出多份检测报告，称相关产品检测合格。绵密码表示，对于网友反映部分批次检出硫脲成分，公司高度重视，已在第一时间向第三方检测机构送检，安全评估结论为：当卫生巾在正常、合理及可预见的使用条件下，硫脲残留不会对人体健康造成潜在的风险。

棉密码发布声明

8 月 10 日，广州市直播电子商务行业协会主办了一场行业研讨会。《广州日报》报道称，各方专家经过研讨，一致认为棉密码产品实际上是安全可靠的，市场存在诸多误读。“毒理专家和医学专家也在研讨会上确认，硫脲残留并无人体致癌证据、临床上也无案例佐证硫脲对人体存在危害。”

公开信息显示，辛选集团是广东省电子商务协会、广州市直播电商行业协会理事单位。广东省电子商务协会官网显示，2023 年协会常务副秘书长王丹一行曾走访辛选集团。

《新京报》在报道中引述北京某三甲医院前主任医师邢玲玲说法称，硫脲与甲状腺疾病存在一定的医学研究依据。

和此前辛巴带货的第三方燕窝产品涉及虚假宣传不同，棉密码是辛巴自创品牌，也是辛选集团全资子公司旗下品牌。棉密码早在 2017 年就正式成立并推向市场，是辛巴电商版图的起点和根基，号称“辛巴亲自参与研发的第一款产品”。

换句话说，棉密码事件对于辛巴乃至整个辛选集团的影响要比燕窝事件大得多，也要比此前小杨哥带货产品涉及虚假宣传及食品安全问题严重得多。

目前棉密码事件尚未有明确结论。辛选集团此前对外回应引述了棉密码的检测说法，称棉密码品牌第一时间请求汕头市监部门对产品进行了抽检，结果是合法合规合格的，并不存在“致癌”的问题。

某种程度上，辛巴在棉密码事件态势更严重之前主动与公司切割，也是一种降低风险的做法。棉密码品牌与辛巴高度关联，一旦事件升级，不仅会影响辛巴的直播生涯，对整个辛选集团也是毁灭性打击。上述内部人士向《山上》强调，辛巴此次退网与棉密码事件无关。《山上》注意到，昨日辛巴的退网直播中，未提及棉密码近期舆论风波。

和过去几年相比，辛巴今年的直播频次已大大降低，对外露面次数也少了许多。去年他力挺旗下主播蛋蛋，多次在蛋蛋直播间露面，助推蛋蛋成为全网首个粉丝破亿的女主播。现在，蛋蛋在快手内的粉丝数量比辛巴还要多。

这也符合这两年直播行业整体去头部化的大趋势。此前无论是薇娅偷税漏税事件，抑或去年的小杨哥香港月饼涉虚假宣传事件，都对所在直播机构造成不小打击。整个直播行业都在试图减少对头部大主播的依赖，降低不可控风险。尤其是辛巴此前在直播间的出格言论多次导致账号封禁之后，降低辛选对辛巴的个人依赖也是大势所趋。

所以，无论从当前棉密码涉及的“致癌风波”，还是从整体直播电商行业的发展趋势来看，辛巴的退出都是不得不做的选择。他不得不退。

这对于整个辛选集团来说或许也是好事。去年董宇辉从东方甄选脱离后，东方甄选股价一度跌至跌至谷底，但过去一年来东方甄选股价已经重回两年来历史新高，过去一年累计涨幅超 330%，股价回到 48 港元以上。

在整个快手体系内，辛巴可能是体系化运作最成熟的主播之一。辛选集团早在 2017 年就已成立，过去几年先后推出包括棉密码、尖峰食客、本制、妙洁丝等超 20 个自有品牌，涉及日化、食品、美妆等多个品类。过去几年来，辛选也开始在线下布局。

对于辛巴来说，此次退网只是他不再出现在直播间了。即便他在直播中宣称自己要将公司交由初瑞雪打理，他仍牢牢掌控着辛选集团。工商资料显示，辛有志（辛巴真实姓名）持有广东辛选投资有限公司 95%股份，是公司最大控股股东。广东辛选投资有限公司持有广东辛选控股有限公司 99%股份。

唯一区别或许只是初瑞雪代替他走向台前。但工商资料显示，初瑞雪并未持有辛选集团及旗下公司股份。换句话说，公司的话语权仍集中在辛巴手上，他只是退居幕后罢了。

无论这次辛巴是真退出还是假退出，对于快手来说都是一笔划算的买卖。这家短视频平台过去对于平台内的几大家族总是处在一种矛盾心态，家族们为平台们贡献巨额的 GMV，但同时这些草根起家的头部网红们又极度不可控，屡屡引发舆论风波。

过去快手集团内有六大家族，现在只剩下了辛巴一位。辛巴虽然退出幕前，但整个辛选集团仍依托于快手生态，依然为快手贡献着营收。对快手来说，没有什么比这更好的事情了。

昨天的直播中，辛巴特意感谢了快手以及创始人程一笑。他深鞠一躬，“向我的老板程一笑鞠上一躬，这些年跟着操心了，顶撞过你，吵过闹过，但是一直都认你。老板，我先走一步，谢谢这么多年的照顾。”

不知道程一笑有没有在屏幕前观看辛巴的直播。对于辛巴的退网声明，快手未予置评。