潘多拉中国市场业绩承压，关店规模翻倍至100家

近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布二季度业绩公告，公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将扩大至100间门店。

当地时间8月15日，潘多拉集团宣布，截至6月30日的第二季度，销售额总计70.8亿丹麦克朗（约11.1亿美元），略低于分析师预测的71.7亿丹麦克朗；可比销售额增长率从上个季度的6%放缓至3%，低于分析师预期的 4%。

财报显示，在2025年业绩整体承压的情况下，中国地区领跌明显。二季度潘多拉中国市场可比销售额大跌15%。

公司表示，目前预计将关闭中国至多100家概念店，较此前“至少50家”的预期有所增加。

这家来自丹麦的轻奢首饰品牌，曾经俘获过无数中国少女的心。2015年进入中国市场后迅速扩张，四年内开设超过240家门店。2019年，潘多拉在中国市场的销售额19.7亿丹麦克朗（约2.84亿美元），达到了巅峰，但这两年在中国市场却卖不动了。

自2021年起，潘多拉在中国市场的销售额开始逐年下滑，从2021年的11.26亿丹麦克朗（约1.62亿美元）降至2023年的5.64亿丹麦克朗（约8144万美元）。

近两年，潘多拉门店在北京、青岛、南京等多个城市的专卖店，经历了从独立门店“缩水”到柜台、甚至撤柜。

据了解，潘多拉大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅，容易氧化，抛开国际知名品牌的外衣，不少消费者认为“性价比低”。此外，宝格丽、蒂芙尼等老牌一线珠宝奢侈品牌，近两年也推出了价格千元的饰品，吸引年轻消费者，也增加了市场竞争。

此外，有分析认为，潘多拉 “衰落” 的背后是，中国消费者把 “保值” 排在购买决策的首位。老铺黄金等中国本土首饰品牌崛，让黄金饰品的消费群体越来越年轻化。今年618，老铺黄金天猫旗舰店成交额突破10亿元，是淘天珠宝饰品行业首次披露破10亿的品牌。

潘多拉在全球市场的整体营收仍呈现增长，其维持全年有机销售额增长7%-8%、营业利润率约为24%的指引。

不过，白银是其珠宝的关键原材料，目前价格接近15年来的最高水平。另外，潘多拉的珠宝在泰国的两家工厂生产，是受关税影响最大的欧洲公司之一。​自去年秋天以来，该公司还三次涨价。潘多拉表示，提价和成本削减将有助于抵消原材料成本上涨以及美国这个最大市场的进口关税带来的影响。