太离谱，“来都来了”小广告已经遍布全球

今年7月初的时候，“红爷”事件惊掉了无数吃瓜群众的下巴。38岁的焦某某男扮女装，相约与多名男性发生关系，并偷拍视频在互联网传播，实在是震碎三观！

在相关爆料中，一个个看起来与普通人没啥区别的青壮年拎着食用油、西瓜、苹果等礼品前往红爷的出租屋赴约，以此换取特殊服务，甚至还有人事前不知道红爷是男扮女装，但是来都来了，于是……

一时之间，网络上充斥着各种与红爷事件有关的梗图和段子。

不过，世界上每时每刻都有新的大事件发生，随着新的热点事件，原来的新闻很快就会被遗忘。

然而，源源不断的二创作品和小广告的涌出，却使得这一事件以独特的形式被记录下来，甚至传播到了大洋的彼岸。这里不得不感叹一句，有的人活着，但已经彻底社会性死亡了。

当网友询问红大爷在外网是不是很火时，有外国友人回复道，红爷穿搭已经成了每个人的万圣节服饰。

不过，毕竟万圣节还没有到来，于是这个机会被香港·动漫电玩节ACGHK抢先了。

红爷和他的房客（之一）被做成了卡通版的KT板，上面写着“来都来了”，吸引了不少观众围观打卡。

多位coser齐聚会场，穿搭都是红爷同款，甚至有的还拎着牛奶拿着西瓜，还原程度真的很高！

图源：小红书用户@ghddus

一部分商户嗅到了红爷事件背后的商机，以他的二创形象开发出各种周边，盒子外面赫然印着“红姐盲盒”，真的不知道是哪些潮人在消费！

图源：小红书用户@盛和国际

不止漫展，玩梗的小广告早已贴遍街头巷尾。

柠檬红茶，顶级爽感。这文案搭配这神情，简直注入灵魂了。不过说真的，柠檬茶这样打广告，可能会让消费者觉得产品不太单纯。

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当你站在便当店门口，红爷盛情邀请：来都来了。

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当你去漫展摊位看东西，红爷也在烈焰红唇抿嘴笑：来都来了！

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当你去扫楼看房子，还是逃不掉红爷的脸——“来都来了”，看看现房。

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不得不说，怪不得大家都这么喜欢说“来都来了”，它真的能够适用于任何出行和消费场景，图片和文字搭配在一起，真的有一种荒诞的幽默。

很多海外达人也掀起了对红爷的模仿潮，从妆发到配套出演的角色都一应俱全。

清迈街头，杆子上贴起了“红姐最爱”打抛饭的广告。

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再有个戴假发的人往那一站，活脱脱的就是红姐现身为自己代言。

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甚至连红姐出租屋的室内设计风格都有了，从橱柜到床铺到桌子到纸箱再到墙上挂的大衣都复刻得很好，不知道的还以为是宜家的新促销广告。但仔细看，就可以发现右下角的品牌标识是“IDEA”而非“IKEA”，很显然又是哪位民间能人做的效果图。

多邻国的社交账号运营风格一直很大胆。在红爷事件火遍全网的时候，多邻国吉祥物直接扮演起了误入红爷出租屋的房客，这里好想配个BGM：“诶，骗人的吧？我不是多儿吗？为什么，为什么，一眨眼就来到这个奇怪的地方了——”

印象里上一次这么有节目的还是宜家。

前阵子，Coldplay演唱会中途休息时，克里斯·马汀（Chris Martin）玩起了“Kiss Cam”，本来是个小小的互动，很多被拍到的观众都很自然，没想到镜头转向一对相拥的男女时，两个人却马上尴尬分开。。。

见状，克里斯当众调侃：“天哪……他们要么在搞外遇，要么就是非常害羞。”这引发了现场几万人起哄。

随后这条视频也在网上疯传，爱吃瓜的网友更是扒出了两人的身份，男方是一家软件公司的CEO，已婚有孩子，女方则是同公司的人力资源主管，也是已婚。搞办公室恋情，而且还是婚外情，然后丢脸丢到全球观众面前，这可把吃瓜网友们乐坏了！

看到这么炸裂的瓜，一向哪里瓜就马上蹭上热度的宜家，自然不放过这次机会，在网友对“捉奸”相关话题玩梗的舆论高峰期，新加坡宜家迅速抓住大众注意力焦点，以“捉奸”现场为创意切入点关联产品，火速将社会热点转化为品牌传播的流量杠杆。

黑白熊猫毛绒玩偶从背后环抱住棕色毛绒猩猩玩偶，这小动作狠狠拿捏了，甚至上面配文还是“HR approved（人力资源部已批准）”。

Aldi UK更是直接玩P图，把两款自家经典雪糕P在事件当事人的头上，配文：“CAUGHT ON THE BIG SCREEN OOOP”（被大屏幕捕捉到）。

其实，类似的借势并非个例，这类将社会热点转化为商业传播素材的操作，在消费市场中早已形成一套可复制的模式。借热点事件炒热当事人同款商品的情况，每隔一段时间都会发生。

其背后的逻辑都是，以社会事件为起点，提炼标志性符号，再嫁接到不同场景中，快速撬动流量并扩散。就像在红爷事件中的小商家，就利用事件中“来都来了”的梗、食用油西瓜等道具，将其转化为漫展KT板、盲盒、街头广告等形式，让社会话题变成消费符号。

从热点到流量再到销量的转化，利用了大众对事件的认知，降低传播门槛，还借网友的猎奇心理，形成自发传播与商业变现的循环。

这些营销的底层逻辑，是对网络情绪的把握。不过，剑走偏锋也是有风险的，毕竟，玩梗这种事情嘛，还是得分情况。

作者 | 李奥