四川
“这么近，那么美，周末到河北”，这是河北文旅的品牌宣传语。
但有朋友可能会不小心说成“那么近，这么美”，和原来的“这么近，那么美”有没有区别呢？
我想，还是有的。
首先，从语法角度来看，“这”和“那”虽然都是指示代词，但“这”是近指，“那”是远指。从后半句“周末到河北”来说，这则宣传语主要是面向河北的近邻北京和天津说的。所以，就京津的实际地理距离而言，整把京津包了个大半圈的河北当然应该用近指代词“这”。
其次，从语意角度来分析，“这么”一般表示眼前实实在在感知到，“那么”一般则表示未知的、听闻的，甚至是意外的。河北离京津近，这是自不待言的，不少在京津上班的打工人，晚上就住在河北。但河北的风光美，京津人却不一定真正了解多少，所以需要特别强调、宣传。
最后，从表达效果来探讨， “这么近，那么美”强调的是“美”，以一种令人意想不到的“近而美”来吸引游客，言语中带有惊叹之情。而 “那么近，这么美”则强调的是“近”，且在“美”上语气平淡得多，这明显不符合宣传语要表达的效果。
至于说成“这么近，这么美”，虽然顺口一点，但语气一般，作为宣传语的表达效果就更欠佳了。
我想，一句宣传语，看似只有10来个字，其实背后少不了党政各个部门很多领导和工作人员的思考酝酿，应该还有相关专家作为顾问参与论定。我们不能小看这些语言文字的出台，应该以谦虚的态度去揣摩，甚至是学习。
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