发现新品 | 2025年7月「牙膏」新品趋势

Tip

据数据显示，2025年上半年淘天渠道牙膏市场销售额超21.5亿，销量超3733万件。

从牙膏产品的TOP10功效排序来看，去异味成第一刚需，清洁、美白功效分列二、三，仍是主力功效，反映消费者口腔护理“清洁+社交”的核心诉求持续强化。

TOP10功效销售额同比均呈正增长，其中修护（+27.17%）、防蛀（+17.40%）增速亮眼。随着消费者口腔护理意识的提升，其需求从 “单一清洁” 转向 “多元场景+问题解决” ，推动着牙膏产品从 “通用型清洁” 向 “场景化功效” 迭代升级。

数据来源：美业颜究院

在这样的背景下，牙膏产品正在面临着新的挑战和机遇，本周小云为您探析2025年7月牙膏产品的新品趋势。

功效

美白去渍，护龈抗敏

美白去渍仍是主流需求，修护牙釉质、抗敏感等功效具备潜力，多元场景拓展牙膏使用体验。据美业颜究院数据显示，2025上半年修护功效同比激增27.17%，此外去异味、清洁、防蛀增速均超15%，反映出消费者对“口腔亚健康”的关注升级，口腔护理意识从 “问题治疗” 转向 “主动预防”。

01

中华钻光白牙膏

图片来源：中华口腔护理旗舰店

功效宣称：美白牙齿，持久清新

智云观点

◆千亿焕白因子-蕴含水合硅石微粒，7天美白去渍不返黄，光感提亮+70.8%。

◆口气清新24小时-添加专效清新因子，强劲口气清新。

◆独家凉感技术-专研OptaCool®技术，一刷冰爽舒适。

02

冷酸灵牙龈修护牙膏

图片来源：冷酸灵官方旗舰店

功效宣称：抗敏感，深层洁净

智云观点

◆活性修护成分-添加愈创木薁磺酸钠，萃取自天然菊科植物，可以促进细胞的迁移和生成，提升软组织修护效率。

◆双重修护成分-蕴含氯化锶+修护硅，封闭开放的牙小管，提升敏感牙齿耐受力。

◆温和护齿-精选磨料水合硅石，泡沫丰盈细腻，包裹牙齿，洁净口腔。

03

佳洁士焕齿白热感美白牙膏

图片来源：宝洁官方旗舰店

功效宣称：热感溶渍，深层去黄去渍

智云观点

◆39℃热感溶渍科技-遇水速升温至39℃以上，加快分子运动效率。

◆专研复配美白体系-添加了高能溶渍因子+亿万抛光粒子，16H长效防黄防渍，5天去除高达99.9%牙渍。

成分

草本精粹，美白因子

消费者对“温和低敏”、“天然安全”的偏好驱动成分升级，同时美白需求从 “速效美白” 转向 “温和亮白”。据数据显示，2025上半年益生菌同比增27.94%，位居成分榜TOP5，同时草本概念同比增42.14%。新品通过添加金银花、酵素、植酸钠、益生菌等实现 “清洁+预防” 双重功效，既满足清洁需求，又契合“养生护齿”的心理诉求。

01

冷酸灵专研抗敏护釉牙膏

图片来源：冷酸灵官方旗舰店

功效宣称：提升牙釉质硬度，抗糖抗敏

智云观点

◆专研牙釉质修护技术-修护牙齿微孔结构，改善早期脱矿，使用9天后牙质硬度修护率+21.2%。

◆双重抗敏功效-添加了硝酸钾和氯化锶六水合物，舒缓牙齿敏感。

◆专研抗糖因子-蕴含单氟磷酸钠，能够帮助牙齿形成耐糖酸侵害的保护层，有效对抗糖酸。

02

亮齿牙釉质修护牙膏

图片来源：海洋至尊旗舰店

功效宣称：修护牙釉质，焕白去渍

智云观点

◆7天牙釉质增强2倍-蕴含纳米羟基磷灰石+磷硅酸钙“再生硅”，填充牙面微裂纹，阻隔冷热酸甜刺激。

◆修护牙釉质-添加氟化钠+碳酸氢钠，缓解牙龈不适，使用后12h防蛀，24h抗糖酸。

◆三重舒缓因子-蕴含甘草酸二钾、红没药醇和姜根提取物，修护粘膜损伤，呵护口腔，12小时抑菌率达99.9%。

◆实力去除外源性着色-添加了植酸钠+水合硅石+焦磷酸四钠，物理摩擦去渍，改善外源性牙黄。

◆微米级高密泡技术-采用双重氨基酸科技，深入牙缝深度清洁，净化口腔有害菌。

03

纳爱斯养龈健齿牙膏(清火护龈)

图片来源：纳爱斯官方旗舰店

功效宣称：清火护龈，养龈健齿

智云观点

◆四维协同根源修护牙龈-添加了甘草酸二钾、尿囊素、生育酚乙酸酯和邻伞花烃-5-醇，舒缓牙龈不适，减少致病菌。

◆4味草本植萃精华-添加了金银花、黄芩、连翘和天然薄荷，有助降火清热，3天改善受损口腔黏膜。

香型

薄荷香型，清新口气

薄荷香型仍为主流，花香等自然香型与留香功能崛起。据数据显示，2025上半年薄荷成分同比增17.33%，稳居第一，同时留香功效激增112.51%，消费者希望通过持久清新口气提升职场、约会等场景的社交自信，成为社交场景的 “隐形刚需”。

01

参半矿物精华牙膏

图片来源：参半官方旗舰店

功效宣称：抛光提亮，摩擦去渍

智云观点

◆3倍美白-添加了矿物珍珠岩，源自火山天然无机矿物，清除外源性着色，抛光提亮不伤牙。

◆解除牙渍吸附-蕴含水合硅石和焦磷酸四钠，摩擦去渍，细腻擦除软垢。

◆水生白花香气-像沾着晨露的玉兰水汽与花香交织在一起，清香弥漫口腔。

03

栀右净澈美白牙膏

图片来源：栀右旗舰店

功效宣称：美白去黄，清新口气

智云观点

◆百亿清洁美白因子-蕴含植酸钠成分，有效阻止牙菌斑生成，7天去黄提升204%。

◆植物精粹-添加雪莲花精粹，呵护牙龈。

◆大师特调雪山薄荷-前调：小苍兰、金果，中调：茉莉、茶香，后调：薄荷、香草，14h长效清新口气。

03

云南白药护龈抗敏牙膏

图片来源：云南白药牙膏官方旗舰店

功效宣称：护龈抗敏，焕白牙齿

智云观点

◆双效抗敏-添加微米级羟基磷灰石，协同99+%活性钾离子，封堵牙小管，缓解牙本质敏感，4周显著抗敏。

◆改善齿龈健康-甄选云南白药提取物，温和护龈，减轻牙龈问题。

◆海洋樱花香氛-前调：海盐，中调：樱花，后调：木质，柔和花香，持续留香。