CEO亲自下场背后：戴森平替，也感到压力了

来源丨深蓝财经

撰文丨杨波

“戴森平替”，也开始焦虑了吗？

日前，徕芬创始人和自媒体互怼的消息引发热议。一个估值200亿的独角兽公司创始人，居然和一个自媒体博主“怼”上了。这一切表象的背后，其实没那么简单。

以“戴森平替”出圈的徕芬，经历了业绩三级跳之后，正面临主力产品竞争加剧、新品表现争议不断、流量焦虑等成长的烦恼；能否突破这些困难，对徕芬而言尤为重要。创始人亲自下场的背后，或许也凸显了徕芬的业绩增长压力。

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评测风波

根据最新消息，目前徕芬创始人叶洪新与自媒体博主的“互怼”已经结束。

事情源于8月16日，徕芬创始人叶洪新转发测评博主@楼斌Robin的一条评测视频，视频内容指向“徕芬剃须刀剃净度不如飞科”，叶洪新指责其“收编办事”。同时，叶洪新进一步揭露博主与徕芬前员工潘坚（楼斌哥哥）的关系。

（图源：微博）

随后，叶洪新进一步表示，潘坚2022年拿500万离职后持续通过出卖信息和恶意行为打击徕芬获利，更指责潘坚勾结内部员工虚报合作费用。叶洪新称，之前曾与飞科老板达成共识，减少商业摩擦，但潘坚“打破了局面”。

对于徕芬老板的指控，@楼斌Robin随后回应表示，坚持测评客观性，称“胡渣剃净度对比可验证”，并指出“徕芬卖699元，飞科才卖399元，就算横评结果是徕芬更干净，那也是应该的”。

此外，潘坚也坚决否认相关指控，称离职补偿对应的是叶洪新承诺的股份（估值已上亿），500万属合理对价；至于“0成本的合作报价50万”，主要是中间人费用。对于叶洪新的其他指控，潘坚表示“请你拿出实锤的证据链，不然我保留追究你的法律责任”。

双方的“口水仗”至此达到白热化境地。

结果，事件在8月18日突然峰回路转。叶洪新突然删帖称“翻篇，志在星辰大海”，潘坚回应“回归产品才是根本”，双方偃旗息鼓，握手言和。

有分析指出，冲突背后反映了徕芬迫切需要在剃须刀等新品领域实现突破，但传统势力实力不容小觑，竞争日趋白热化。

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创造了一个奇迹

徕芬的创始人，是1986年出生于浙江丽水普通家庭的小伙——叶洪新。

早年间，叶洪新便随父母来到东莞谋生。他父母曾在广州做生意，但并不成功，还欠下了很多债务。因此当时生活十分拮据，叶洪新和父亲还曾去大街上捡过垃圾。

初中毕业后，叶洪新便到厂里打工。但他不甘平凡，后来自己攒钱参加了一所计算机职业学校。毕业后接触到淘宝电商，之后开始电商创业，赚到了人生第一个1000万。

后来，他看到了载人飞行器的商业前景，便将赚来的钱悉数投入，结果产品迟迟未能商业化，积蓄也花得差不多了。尽管如此，叶洪新却积累了不少电池管理和电驱方面的经验与技术。

2016年，戴森高速吹风机横空出世，尽管售价高达3000元，依旧备受用户追捧。叶洪新看到了这个蓝海市场，便于2019年创立徕芬科技，开展电机技术攻关。经过近2年的尝试，终于成功研发出高速三相无刷电机，转速接近戴森的水平。

2021年，徕芬的第一款产品定价599元，号称价格杀手，仅为戴森价格的五分之一，也远低于其他品牌，但当时知晓的人并不多。后来，徕芬发布会的视频被粗略剪辑后发布到B站，结果视频播放量爆发。徕芬抓住机会，为视频大量投流，当年就让徕芬销售额突破1.3亿。

消费者很快了解到徕芬“戴森平替”的概念；2022年又迎来一次爆点。当投资人质疑“小作坊凭什么挑战巨头”时，叶洪新脱口喊出“全面超越戴森！”这句“狂言”被剪成短视频，在短视频平台反复播放；配合数千名KOC的测评覆盖，徕芬2022年销售额从1.3亿暴增至15.67亿元，出货量近300万台。

到2023年，徕芬销量突破30亿。用3年时间，徕芬上演了新消费史上最彪悍的逆袭。

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增长的焦虑

凭借3年30倍的彪悍成长经历，徕芬有了更大野心。

2023年10月，徕芬宣布进入电动牙刷领域，发布了首款电动牙刷。截至2024年7月，徕芬扫振电动牙刷全球用户数累计达250万+。不出意外，徕芬电动牙刷也进行了大规模的网络口碑营销，甚至号称“徕芬让数码圈半壁江山齐聚”，可见营销攻势之猛。但这也引来部分用户抱怨徕芬的营销“铺天盖地”。

据雷锋网《徕芬沉浮录》报道，徕芬电动牙刷的扫振一体本是创新亮点，但因专利保护上的疏忽，让竞争对手得以快速跟进。同时，徕芬在刷头添加金属片配重的设计，也被竞争对手解读为“打牙”缺陷，导致负面口碑发酵，一定程度影响了其市场表现。

今年，徕芬再度跨界，推出剃须刀品类。5月份，他们发布了两款电动剃须刀产品，定价499元、699元。叶洪新表示，这是一款“吊打大牌、兼顾剃须效率和舒适度”的产品。但“湾财社”报道，不少用户在实际试用、体验产品后发现，T1 Pro负面评价较多，存在刮不干净、电机声音太大、电池续航短等问题；但P3 Pro正面评价很高，多数用户称其“高效亲肤”，不过其价格（699元）高于飞科同类型产品（399元）。

尽管徕芬回应称，T1 Pro适用于胡子面积小、注重便携和质感的用户；P3 Pro更适合胡子长得快的用户。但喜忧参半的用户评价，还是让买家的决策难度大大增加。

2024年以来，尽管徕芬仍在增长，但增速已大幅下降。据“湾财社”报道，2022年到2024年的双十一期间，徕芬的全网商品交易额分别为2.9亿元、4.4亿元、5亿元，虽然销量持续增长，但近两年的增速已从51.7%降至13%。

到了2025年，徕芬并未公布618期间的销量，具体数据未知。8月7日，雷锋网引述知情人士消息称，今年618期间徕芬的GMV相比2024年有缩水。不过这一数据未得到官方证实，建议读者自行甄别。

在小家电领域，徕芬不是第一个黑马企业，素士、小熊等品牌都曾辉煌过，它们依靠聚焦爆款品类赢得了一席之地。但小家电领域竞争激烈，市场空间有限，巨头又倾向于横向扩张，爆火4年后，徕芬未来的挑战可能会越来越大。

参考资料：

7月30日，蓝字计划，《这次徕芬没有模仿任何人，但新品剃须刀还是翻车了》

8月7日，雷锋网，《徕芬沉浮录》

8月7日，南都N视频APP · 湾财社，《新款剃须刀被指设计抄袭松下、口碑“翻车”？徕芬回应争议》

8月18日，界面新闻，《徕芬创始人与前员工公开“互喷”》

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