比亚迪李云飞：让赛车文化走进每个人的生活半径

不到600元就能体验赛道驾驶，这样的价格在行业内堪称“破圈”。要知道，在同级别的保时捷体验中心，类似的赛道项目往往动辄上万元。8月14日，比亚迪将“赛车平权”的理念真正落地。

当天，比亚迪郑州全地形赛车场正式投入运营。这是国内首批专为新能源汽车打造的全地形赛车场之一。

不同于传统赛车场的高门槛、高费用和项目单一，该场地以“全民赛道、全场好玩”为核心理念，秉持“技术普惠”原则，旨在降低大众体验赛车文化的门槛。它不仅为用户提供极致驾控体验和专业培训，还融入品牌活动、汽车文化科普等多元服务，力求让赛道不再是少数人的专属。

“我们从来不是想建一个少数人的游乐场。我们要把西北的沙土、东北的冰、西南的山，通通搬进每个人的生活半径，让哪怕是第一次握上方向盘的人，都能感受到汽车文化的魅力。”在开业仪式上，比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞如是说。

50亿打造“全民赛道”

全新开业的比亚迪郑州赛车场，是比亚迪去年斥资50亿元规划建设的首个自建赛车场。与人们印象中“只跑赛道”的传统赛车场不同，它的定位是“全地形、全场景”。在1758米主赛道之外，赛场还设计了多样化的地形与场景体验：从直线加速、定圆漂移，到泊车辅助、模拟冰道，再到浮水航行、沙漠冲坡等极限挑战，几乎涵盖了新能源汽车能展现的全部驾控维度。

与其说这是一个赛车场，不如说它是比亚迪面向公众开放的“汽车技术体验中心”。在此之前，中国市场上能为普通用户提供类似体验的，仅有保时捷上海体验中心。李云飞在发布会上直言，郑州赛车场在设计思路上确实对标了保时捷，但比亚迪的目标是让更多人以更低门槛参与其中。

在功能配置上，郑州赛车场既具备国际高端体验中心的专业项目，又加入了新能源与智能化时代的特色元素。例如，金卡纳、低摩擦环道、模拟冰道等传统科目一应俱全；同时，智能泊车、AEB、鱼钩测试、麋鹿测试等十余项电控与智能化场景也被纳入其中，集中展示新能源汽车在智能驾驶与安全技术上的实力。

越野体验更是郑州赛车场的一大亮点。场内复刻了27个越野项目，涵盖从入门到高阶的不同难度，灵感来源于川藏公路、成佛坡等国内知名“越野圣地”。此外，赛场还配备了29.6米垂直高度、28°冲坡落差的全球最大冲沙测试场，以及70米长、配备亚克力观景窗的浮水航行池，让用户能直观感受汽车在极端条件下的性能表现。

“传统赛车场门槛高、预约难、项目少，一直是中国消费者无法真正体验赛车文化和汽车技术魅力的障碍。我们要让中国人不只是在游戏里当赛车手。”李云飞在开业仪式上的这番话，点出了郑州赛车场的真正意义：降低门槛，让赛车文化走向大众。

有关数据显示，目前我国运营中的赛车场数量仅为21个，而国土面积与重庆市相仿的匈牙利，赛道数量却达到19条。这一对比凸显出中国赛车场的稀缺。比亚迪此举，不仅填补了新能源汽车品牌在体验场景上的空白，也为推动中国汽车文化普及提供了新的路径。

据了解，郑州赛车场只是比亚迪“全民赛车”计划的第一步。公司已规划在合肥、绍兴建设两座新赛车场，延续“全地形+全场景”的理念，进一步打通新能源汽车与公众用户之间的深度互动。

河南成比亚迪汽车版图“核心”

近年来，比亚迪与河南的联系愈加紧密。

2023年4月6日，比亚迪郑州工厂正式投产；2024年9月15日，全国首个新能源汽车科普场馆“迪空间”在郑州开馆；2025年8月14日，比亚迪郑州赛车场开业。至此，比亚迪在河南形成了集生产制造与文化体验于一体的完整布局，勾勒出“制造+文化”的生态闭环。

从商业逻辑上看，“迪空间”和赛车场并不仅仅是品牌展示窗口，它们实质上在为制造端产品打开销路、加速市场渗透发挥作用。通过工厂、“迪空间”、赛道的联动，比亚迪构建出一条“从生产到体验再到消费转化”的闭环链条。

在制造环节，比亚迪郑州工厂已成为重要生产基地。公开数据显示，该工厂位于郑州航空港区，平均不到一分钟就能下线一辆整车，每3秒下线一支动力电池电芯。2024年，郑州基地新能源汽车产量达到54.5万辆，同比增长169.8%，生产线自动化率高达98%。在如此高效的基础上，生产效率仍在持续提升，预示着未来产能仍有较大增长空间。

然而，造车不仅是“造得多”，更是“造得好”和“卖得出”。这正是比亚迪布局文化和体验端的意义所在。

位于郑州市二七区的“迪空间”，建筑面积1.5万平方米，展馆划分为品牌文化、匠心智造、创新技术和科技探索四大主题展区。通过沉浸式互动和多媒体展示，比亚迪向公众系统化呈现新能源汽车的技术体系。展厅中陈列的车型与参数清晰可见，直观传递出技术实力与品牌理念。

而新近开业的郑州赛车场，则将品牌体验进一步深化。消费者不仅能在这里感受直线加速、越野冲坡、浮水航行等极限项目，还能在真实场景下直观体验车辆的性能表现。记者了解到，赛道除向个人用户开放预约外，也将成为比亚迪4S店的重要销售工具。销售人员可以带意向客户上赛道实测，直接用实际驾驶替代口头讲解，这种沉浸式体验无疑将加快决策速度、提升成交效率。

因此，无论是“迪空间”，还是郑州赛车场，都不仅仅是文化符号，更在某种程度上成为“巨型体验式4S店”。在这里，汽车的参数不再停留于数据表，而是通过实景体验和真实驾驶，润物无声地打动用户。

通过“制造+文化+体验”的组合，比亚迪不仅强化了在河南的战略布局，也探索出新能源汽车行业中制造与销售一体化的新模式。