让真正的好商品被看见 第九届自有品牌金星奖启动

《商超自有品牌洞察》报告显示，约68%的零售高层将建设自有品牌视为商品结构调整的重要一环。数据显示，自有品牌在全球快消市场中占比22.7%，其中在欧洲是36.8%，但在亚太市场仅是7%。这表明自有品牌在亚太市场还有很大的发展空间。

报告同时显示，在中国，高达56%的消费者表示愿意增加自有品牌产品的购买，69%的消费者认为自有品牌物有所值。2025年8月15日，“第九届自有品牌金星奖”在沪宣布启动，上海市自有品牌协会介绍了第九届自有品牌金星奖的奖项设置与评审标准，并公布了与尼尔森IQ共同发布的《商超自有品牌洞察》报告的详细内容。

据了解，“自有品牌金星奖”自2017年创办以来，每年一届，旨在表彰和传播零售自有品牌领域中表现卓越的商品。

上海市自有品牌协会姚铮会长强调，将继续秉持公平、公开、公正的原则，确保本届金星奖评选活动顺利进行。姚会长回顾了“金星奖”从无到有的历史，以及“自有品牌”这四个字从一个人们相对陌生的概念到逐渐被大家认知和接纳的历程。

据介绍，自有品牌金星奖起源于2016年。借助上海消费节，在上海市商务委员会的支持下，上海市自有品牌协会开始了“寻找最爱自有品牌奖评选活动”。2017年，金星奖组委会引进了“The Challenge Awards”，2018年将该奖项正式命名为“金星奖”。

自奖项创立以来，金星奖的参选产品数量一直保持高态势增长，并不断优化奖项设置和评选体系，但目标始终如一：让真正的好商品被看见。

据跨采（上海）广告有限公司副总经理罗刚介绍，今年金星奖设有三大奖项：卓越商品奖、优秀大单品奖、创新组合奖。评选过程将分别从质量、价值、包装设计、环保四个维度进行评分。其中，优秀大单品奖将使用“红、黄、紫”三种颜色进行等级评定。

在评选结束后的半年内，金星奖组委会将邀请获奖产品代表参加实践者交流沟通会，目的是提升厂商的产品开发技能。目前，自有品牌金星奖全渠道曝光量已超过两千万人次，并联合多名大V进行共同推广。

华测检测认证集团股份有限公司食农及健康产品事业部高级经理房楠楠表示，在去年的金星奖评审过程中，大部分产品提供的资料是十分完善的，但再好的流程和标准，也会出现新的特殊情况，这就需要在实际工作中不断完善方式方法。

她说，质量检测不是单个机构的事情，消费者才是最终的检测把关人。商品开发要对得起消费者，这才是检测机构想看到的最终效果。

目前，零售商已经可以登录金星奖官网进行报名，初评将在今年9月25日前完成。初评结束后厂商即可寄送样品，10月中旬即可完成线下评审会的感官测评，最终评奖结果将在2025年11月18日揭晓。

民众对自有品牌认知的改善也推动了自有品牌销量的增长。调研显示，从2024年6月到2025年5月，即使在增长受困的线下实体商超，自有品牌销量的增速也高达12.9%，且还处于不断增大的过程中。

麦德龙商业集团有限公司商品开发及进口部总经理余俊贤介绍了麦德龙自有品牌产品的开发现状。在过去四年里，麦德龙自有品牌的销量增速保持在两位数以上，营销资源也是愈发向着自有品牌倾斜。

余俊贤表示，通过自有品牌金星奖，可以看到更多、更好的创意，并且，评奖标准越来越贴近国际轨道，这也是在鞭策行业将自有品牌做得更好。

上海市自有品牌协会秘书长薛晓伟希望零售商朋友们发挥创意开发好产品，工厂朋友们把握住质量底线，行业专家们把握住质量标尺。他欢迎行业伙伴们积极申报参选，让好商品发光发亮共同推进自有品牌这项充满使命感的事业蒸蒸日上。（主办单位供图）