从“规模优势”向“数智优势”跨越！辽宁纺织业探索跨境电商新路径

8月16日，作为2025东北亚(兴城)国际泳装博览会的活动内容之一，辽宁省纺织行业2025跨境电商重构渠道应用对接交流活动在兴城泳装国际博览中心1号展馆举办。本次活动以“破局与新生”为主题，邀请纺织服装行业协会、专家学者及领军企业代表，探讨跨境电商重构渠道应用的先进经验，为兴城泳装走向世界目标贡献智慧。

本次交流活动由辽宁省工业和信息化厅、辽宁省纺织服装协会主办，葫芦岛市工业和信息化局、兴城市人民政府、兴城市泳装行业协会承办。中国纺织工业联合会秘书长夏令敏，中国纺织工业联合会流通分会副会长王水元，辽宁省纺织服装协会会长王翀，辽宁省服装设计师协会会长杜纲，吉林省设计师协会执行会长刘克力，兴城市委副书记、市长李兆瑞，葫芦岛市副市长范炳吉等领导出席活动。

辽宁省工业和信息厅纺织处处长程伟杰主持会议。

高端视点：擘画产业转型蓝图

兴城市委副书记、市长李兆瑞在致辞中表示，兴城泳装40年从家庭作坊到全球泳装产业链的枢纽，5700多家企业年产能2亿件，全球每4件泳装就有1件来自兴城。其拥有120多个国际品牌，入驻4万多家电商平台，AI设计、虚拟试衣等先进技术及自动化设备广泛应用，企业智能化转型趋势明显。面对全球产业变革，需从规模优势迈向价值优势，探寻新路径。

葫芦岛市副市长范炳吉表示，此次活动兴城泳装、辽宁纺织产业发展及落实国家数字中国战略的重要契机。辽宁纺织已成长为“全球名片”，兴城泳装占全球1/4市场份额，泳博会是产业开放的窗口。当前需借渠道重构和数字转型抢占先机，葫芦岛将以综试区建设推动企业从产品出口升级为品牌出海，携手各方让辽宁品牌成为制造业转型新标杆。

辽宁省纺织服装协会会长王翀认为，跨境电商重塑产业生态，当前是辽宁产业重生关键期。全球数字化发达国家凭借技术优势协同竞争，在自动化生产和跨境电商领域占据高地，欧美用数字化工具加速推出个性化产品，占据高端市场；国内长三角产业加速融入全链条。辽宁服装产业有潜力，但存在传统销售利润减少、跨境服务不足等问题。需通过数字化提质增效，链接全球消费者。着眼未来，她建议：一要推动企校合作，促成果转化，参与标准制定，抢占技术制高点；二要攻坚数字化改造，打造标杆企业 “以点带面”；三要发展跨境电商，拓宽平台与市场，加强人才培养和品牌建设。

中国纺织工业联合会流通分会副会长王水元表示，当前跨境电商成驱动产业高质量发展的核心引擎，辽宁纺织产业有特色集群，兴城泳装等已在跨境电商领域起步，但也面临多重挑战。对此，他建议：一是以数据驱动构建数字化供应链体系；二是以品牌化和本土化为双翼深耕新渠道；三是以生态协同整合资源赋能转型。跨境电商和数字化转型对辽宁纺织意义重大，中国纺联流通分会将助力其发展。

工业和信息化部赛迪研究院、中国软件评测中心制造业数字化转型事业部高级研究员尹昊天解读《纺织工业数字化转型实施方案》时表示，《方案》旨在推动纺织工业 “高端化、智能化、绿色化” 发展。2027 年转型支撑能力提升、新模式涌现；2030 年信息技术赋能成效显著，推动企业变革。具体目标包括规模以上纺织企业数字化率超 70%，打造 150 个以上转型场景、60 个以上标杆等。方案部署 4 大行动及 18 项措施，并有构建创新平台、打造数据链等支持举措，还将成立研究中心、举办创新大赛等，为企业转型提供参考。

平台分享：

赋能跨境电商实践

在主旨演讲环节，三位嘉宾结合企业实践与案例，分享了跨境电商领域的深刻见解。

深圳 1981 科技有限公司总经理曹乃忠以《“泳” 闯跨境 ——1981 科技助力重构泳装品牌跨境电商渠道》为题演讲，他强调跨境电商 “不是选择问题，而是必须要做到的事情”，并引用马云 “今天不做电商，未来将无商可务” 的观点。2025 年国家多项政策支持跨境电商，发展机遇显著。泳装等行业市场空间广阔，亚马逊平台相关品类月销售额达亿美金级别，且品牌垄断度仅 25%，75% 份额为中小企业品牌，本土自营店铺女装份额仅 25%，第三方卖家机会众多。他建议企业以市场为导向，关注利润、质量、合规及供应链稳定，明确目标人群与定位，借助亚马逊等平台，把握下半年西方节日销售旺季，通过精准定位、AI 数据化运营等提升竞争力。

跨境电商系统领星 ERP 华北区域负责人王培宁在《领星 ERP 助力泳装产业数字化转型应用》分享中提到，“领星 ERP 致力于让跨境卖家更简单”。成立 8 年来，领星 ERP 专注构建跨境电商行业基础设施，解决企业、工厂等的信息化和标准化问题。其产品矩阵包括运营管理系统、智能广告系统等，已支持 100 余个平台，服务 70 多万家企业。该 ERP 能打通全流程业务，实现业财一体化等，结合 AI 提供翻译、客服等服务，还对接 300 多家物流仓、600 多家海外仓，支持 30 多家主流平台，可统一管理各类店铺、精准核算利润，具备智能补货等功能，通过 API 接口与其他系统打通，在全国 30 多个城市有线上线下服务。

辽宁品出数字科技有限公司 CEO 夏心旸从《人工智能赋能纺织行业跨境电商营销与客户服务》主题切入，介绍企业实践。团队 2023 年投身 AI 领域，凭借多项关键技术积累，研发的 AI 产品应用于服装设计、短视频营销等多领域，效益显著。在兴城，其打造了中国首个泳装产业大模型等，获辽宁省首届 AI 创新大赛三等奖，累计服务泳装企业 500 余家、服装企业超 900 家。公司规模 40 余人，技术算法团队 12 人，在杭州等 5 地设有技术及项目公司，已与希音、TEMU 达成合作，成为鞋服全品类指定 AI 技术服务提供商。

多维献策：

探索渠道重构路径

在对话交流环节，四位对话嘉宾围绕“泳装行业跨境渠道的数字化重构路径”主题进行了分享交流。中国针织工业协会副秘书长王博首担任对话主持人。

兴城市泳装行业协会会长、斯达威集团董事长张东元表示，泳装行业作为重要且高度外向化的产业，当前外贸受国际环境影响面临挑战，需拓展新渠道。针对不同规模企业，兴城市泳装行业协会通过专业培训引导小企业掌握跨境电商基础常识，发挥大企业龙头作用，推动其共享经验与大数据，组建同业联盟实现“大手牵小手”；同时，协会作为高科技成果转化平台，联合专业机构推动3D设计、AI设计等技术落地，助力产业发展。

兴城市泳装行业协会常务副会长、兴城子玉服饰董事长苏鹏提到，子玉服饰在布局国际社交电商模式时，面临的最大挑战是人才问题，尤其是专业技术人才和运营人才短缺。企业在转型过程中还遇到不少问题，运营制作成本较高，且在社交文化引导、客户拓展等方面需持续努力，从生产转向跨境销售经历诸多困难，仍在不断追赶前行。

大连市电子商务协会会长曲龙结合自身经验，分享了跨境电商实操思路，包括上网、开店、选品、营销、回款等环节，建议企业可借助新平台拓展市场，如复制内贸优势产品到日本市场。他强调执行的重要性，指出语言并非障碍，并提出从产业带政策扶持、海外品牌收购、AI应用、人才培养等方面助力泳装行业发展，还建议与相关协会合作培养跨境人才。

沈阳飞行船数码喷印设备有限公司总经理、飞图画笔AI辅助设计平台项目投资人王辉介绍了飞图画笔AI辅助设计平台，该平台聚焦泳装花型设计，旨在解决专业设计人才短缺问题。平台将流行花型趋势做成模型，企业人员无需专业设计背景，通过参考图片输入想法，即可获得原创花型设计。其目标是降低设计门槛，以原创力量助力泳装企业在出海时实现差异化，提升竞争力。

此次辽宁省纺织行业跨境电商重构渠道应用对接交流活动的成功举办，不仅搭建起多方对接桥梁，明确了数智化赋能跨境电商的发展方向，助力辽宁纺织破解瓶颈、重塑竞争力，在全国产业格局中抢占先机，更为辽宁纺织服装行业及兴城泳装产业转型升级注入关键动能。对兴城泳装而言，既是对其40年成果的肯定，更推动其从“全球制造基地”向“全球品牌高地”跨越。活动凝聚的共识与力量，将推动辽宁纺织业高质量发展，让兴城泳装的“中国名片”在世界愈发鲜明，书写传统产业新时代蝶变华章。