体育营销Top10|孙颖莎代言维达纸巾 殷若宁携手BMW

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是8月11日-8月17日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会赞助商突破50家

8月11日消息，距离2026年冬奥会开幕仅剩180天，米兰—科尔蒂纳冬奥会的商业化布局进入加速阶段。

组委会宣布已锁定40家国内赞助商，加上11家全球奥运与残奥会合作伙伴以及官方接待服务提供商，总计52家官方合作伙伴构成赛事的商业框架，为这届冬奥会奠定坚实经济基础。

9.微博携手“2025世界人形机器人运动会” 以社交媒体之力助力打造今夏最燃科技体育盛会

8月14日，备受全球科技与体育爱好者瞩目的顶级赛事——“2025世界人形机器人运动会”在国家速滑馆“冰丝带”盛大开幕。这场汇聚全球顶尖人形机器人的竞技盛宴，将在8月15日至17日三天内，围绕26个精彩赛项展开487场激烈角逐。

国内领先的社交媒体平台微博成为赛事社交媒体官方合作伙伴。在这场代表未来科技与运动融合前沿的盛会中，微博将深度整合其在体育赛事传播与科技创新领域积累的深厚资源和独特优势，为这场前所未有的机器人运动会提供全方位、立体化的传播支持，旨在将赛事的精彩瞬间、科技魅力和未来图景传递给更广泛的受众。

8.中法文化融合先锋落沪 SALOMON萨洛蒙小白楼「福郡」盛大开业

8月11日消息，近日，法国专业户外运动品牌SALOMON萨洛蒙小白楼「福郡」于上海安福路盛大开业，将法式基因融合在地文化，对零售空间进行先锋突破，萨洛蒙以创新姿态呈现品牌战略升级。

SALOMON 萨洛蒙小白楼「福郡」，落址安福路街区的百年法式洋楼建筑，以巴黎玛黑区户外风尚专门店为灵感蓝本，将源自法国的潮流文化、先锋态度结合上海城市语境，推出这家专为中国市场打造的全新概念店铺，萨洛蒙独有的法式户外风尚成功实现在地化。

7.FILA推出呼吸壳冲锋衣 以创新自研科技赋能户外新风尚

8月12日消息，意大利运动时尚品牌FILA怀揣对自然与户外探索的热忱，推出全新FILA呼吸壳冲锋衣。源于意式美学的时尚基因，FILA呼吸壳冲锋衣延续了品牌标志性的廓形剪裁，并以自研OPTIMA-SHELL科技膜材料加持，缔造出了兼具卓越透汽与防水性能的专业户外产品。

自1911年品牌创立至今，FILA始终坚持以创新工艺演绎运动之美，并以此系列产品赋予都市菁英们于山野间自在呼吸的底气。

6.小篮球大梦想！2025年中国小篮球系列活动·全国总决赛正式开幕

北京时间8月16日，2025年中国小篮球系列活动·全国总决赛（下称小篮球总决赛）在厦门隆重开幕。本届小篮球总决赛由中国篮球协会主办，深篮体育（北京）有限公司为办赛机构，厦门市思明区人民政府和厦门市体育局为支持单位，创实（北京）体育有限公司为商务运营单位。安踏集团作为战略合作伙伴给予赛事鼎力支持。

作为中国篮球协会权威主导的国家级青少年篮球赛事，小篮球总决赛携手安踏儿童，以专业化赛事平台为核心载体，融合其为青少年量身打造的适配篮球产品，进一步夯实中国篮球青训基础，完善青少年赛事体系，推动青少年篮球发展。作为该国家级赛事的战略合作伙伴和中国体育事业的坚定支持者，安踏集团携手中国篮协，通过比赛和培训为中国篮球发展事业输送明日之星，全方位助力体育强国战略。

5.骆驼续约王俊凯 全新冲锋衣旗舰产品“王者凯甲KING”上市

8月12日，户外品牌骆驼正式宣布，续约品牌全球代言人、知名青年演员王俊凯。此举不仅彰显了骆驼对王俊凯个人影响力与品牌契合度的高度认可，也标志着双方将共同开启户外探索的新篇章。

与此同时，骆驼在上海虹桥、浦东机场以王俊凯全新视觉大片席卷航站楼，引发行业与消费者的高度关注。

4.梁朝伟成为斯凯奇亚太区品牌代言人

8月11日消息，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”）正式宣布，国际影帝梁朝伟成为亚太区品牌代言人，并同步发布品牌主题片《探索舒适人生》,邀消费者通过斯凯奇标志性的创新科技，重新认识“舒适”的生活方式。

据悉，本次合作围绕“舒适”这一品牌核心DNA，以梁朝伟的人生状态结合斯凯奇品牌气质，从初心出发，共同探索舒适人生。

3.特步新一代冠军版跑鞋160X 7代发布 助力中国速度更进一步

8月15日，特步「期待 更进一步」新一代冠军版跑鞋发布会隆重举行。这场汇聚科技突破与跑者期待的盛会上，特步160X 7代全新阵容正式亮相。

从产品性能的颠覆升级，到科技实力的全面进阶，特步以科技之力探索运动极限，回应跑者期待，引领行业革新。从冠军荣耀到全民畅跑的深度共鸣，特步坚持专业影响大众，书写着中国运动品牌助力中国速度更进一步的创新篇章。

2.殷若宁正式成为BMW品牌挚友

8月12日宝马中国宣布，BMW签约女子高尔夫球员殷若宁。作为中国女子高坛领军人物，女子PGA大满贯冠军，五次加冕LPGA巡回赛，她将倾情助阵#2025 BMW青少年高尔夫#，见证高球新世代！

作为重量级一级赛事，2025 BMW青少年高尔夫球赛拥有中国高尔夫协会青少年积分（CGA）、世界业余积分（WAGR） 双认证，冠军球员将有机会赢得2026 BMW国际公开赛职业配对赛珍贵席位，与世界顶级职业球员同场切磋。

1.孙颖莎出任维达全球代言人

8月12日，维达品牌通过官方微博正式宣布，国乒名将孙颖莎成为其首位全球品牌代言人。这一合作因双方理念的高度契合引发关注。

此次合作中，孙颖莎“快、准、狠”的赛场特质与维达产品“柔韧、耐用”的品质特性相呼应，其积极进取的体育精神也与维达“用心生活”的品牌主张高度契合。同时，孙颖莎年轻活力的形象有助于维达进一步拓展年轻消费群体。

国内体育营销汇总

◆上海市足球协会与阿迪达斯携手 助力上海全运足球队荣耀启程

8月11日消息，上海市足球协会与德国著名运动品牌阿迪达斯战略合作签约仪式暨第十五届全国运动会上海足球队出征仪式，在上海体育场会议中心举行。

此次双方达成战略合作，既是阿迪达斯深耕上海足球事业、完善本土体育布局的关键一步，也为双方携手助力上海加快建设全球著名体育城市提供坚实保障。

◆乒乓球世界冠军林高远出任玫珂菲底妆活力大使

8月13日消息，LVMH旗下唯一专业彩妆品牌玫珂菲（Make Up For Ever）正式宣布，乒乓球世界冠军林高远出任其底妆活力大使。

此次跨界携手，是体育精神与美妆艺术的创新融合，旨在为消费者带来全新的美妆体验与活力风尚。本次合作不仅是对林高远个人魅力的认可，更彰显了双方以专业精神、创新活力赋能行业发展的共同愿景。

◆鸿星尔克连续5届成为绍兴马拉松顶级战略合作伙伴

8月15日消息，近日，2025绍兴马拉松正式官宣定档11月23日，赛事规模迎来重大突破——首次突破三万人大关，30000名跑者将在绍兴同频共振，逐梦越马。

值得关注的是，鸿星尔克已连续五届成为绍兴马拉松顶级战略合作伙伴，并再度担任官方唯一指定运动装备品牌。

国际体育营销汇总

◆乐高集团携手耐克推出两款全新积木套装及鞋服系列产品

8月11日，乐高集团与耐克宣布了其全球合作计划的最新进展——推出两款联名乐高®积木套装：乐高®Nike 灌篮运动员积木套装（43010）和 乐高®Nike Dunk 街球玩家积木套装（43021）。

继今年初夏发布的乐高®Nike Dunk 运动鞋积木套装收获好评之后，这次的系列新品再次彰显了乐高集团与耐克共同致力于鼓励儿童参与运动和创意玩乐的承诺，激励他们在球场内外都能积极投入、乐在其中。

◆曼联官方：与可口可乐达成为期3年的全新合作协议

8月13日消息，曼联官方宣布，与可口可乐公司签署一份为期三年的全新合作协议。可口可乐正式成为曼联在英国及欧洲地区的官方碳酸饮料合作伙伴。

根据协议，可口可乐旗下多款产品将在曼联比赛日及各类球迷活动中全面亮相，为老特拉福德球场及俱乐部其他相关场合的球迷提供饮料选择。更重要的是，可口可乐获得了老特拉福德球场内的独家供应权。

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