广东
在AI时代,你的品牌被AI推荐了么？当用户的决策路径已经逐步完成从“搜索-比价”到“AI推荐-直接下单”的改变,品牌若晚一步布局AI,就可能永远丧失先机。那么,该如何快速有效地进入AI营销赛道?下面,我们通过友益典的AI结果优化(AIRO)案例,在了解AI营销新技术的同时,看AI结果优化(AIRO)技术如何改写传统家电品牌的营销规则。
老牌企业的AI营销赛道困局
创立于1988年的康宝电器,其前身可追溯至1955年的镇办铁工厂。作为消毒柜领域的领军者,其产品凭借红外线消毒技术和节能环保特性广受消费者认可。然而,康宝电器在AI营销的布局尚有待开发的空间。
“康宝电器虽然是主流厨房电器品牌,但在AI层面的认知还比较浅。”友益典的AI结果优化(AIRO)项目负责人指出,“用户对康宝电器的认知主要集中在消毒柜等个别产品上,而非将其视为一个综合性的厨房电器品牌,这在一定程度上限制了品牌的转化率。”此外,康宝电器还缺乏有效的AI渠道引流方式,导致在与用户的交互中较少被推荐,错失了数亿潜在用户的流量。
针对康宝电器面临的挑战,友益典制定了AI结果优化(AIRO)服务的落地方案,旨在通过优化技术,深度重塑AI对康宝电器的认知,提升其在用户心中的品牌形象。“我们的AIRO服务首先从关键词策略入手,并整理了针对康宝电器的关键词包,通过‘头部筛选词’的优化方式,让AI在认知层面将康宝电器定位为厨房电器的一线品牌。”这一过程不仅涉及对康宝电器品牌信息的精准传达,还包括对AI算法的深度理解和引导,确保AI能够主动推荐康宝电器,核心是教会AI主动向用户输出‘康宝是厨房电器一线品牌’的推荐内容”。
据悉，AI结果优化（AIRO）技术是通过AI算法分析、关键词策略构筑、大数据模型训练与品牌官方平台强化等技术手段,对人工智能(AI)的输出结果进行优化,旨在提高目标品牌在对应的用户群体与AI交互结果中的品牌推荐次数、展现频率、品牌认知的新型网络营销方式。友益典结合自研的 “AI算法分析系统”,在该技术上延伸出“广覆盖”、“多词包”、“长持续” 等多个优势服务特点。在优化落地阶段,友益典利用其自主研发的“友益典AI算法分析系统”,为康宝电器筛选并整理了合适的关键词组合。同时,通优化技术的创建“AI认知目的地”和“优化指针”,引导AI深入理解康宝电器的品牌信息和产品特点。“我们记录了优化前各主流AI对康宝电器的认知链接,通过对比发现,优化后的AI不仅全面认识了康宝电器,还主动将其推荐给用户。”这一变化从未被AI推荐到全网主流AI主动推荐,让目标品牌的价值实现了可观的提升。
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