苏超的“第二赛场”，“南哥”不留遗憾

作者 | 深水财经社 纳兰

“苏超”的激情不仅在赛场之内，更在赛场之外。

当“苏超”第九轮南京队与盐城队的巅峰对决在8月17日晚19:35的南京奥体中心体育场拉开帷幕时，一场属于全城的足球狂欢早已在赛场外悄然蔓延。

南京市以“主客场双线作战”的创新思维，将赛事影响力从专业体育场延伸至12个城区的商圈、街区与公园广场，通过“第二现场”的立体化布局，为无法入场的市民及外地球迷打造了一场“沉浸式足球文化消费盛宴”。

这场以赛事为支点撬动城市经济的实践，不仅为其他城市提供了“赛事经济2.0”的示范样本，成功将赛事IP转换为城市IP。

据南京市体育局联合商务局发布的《2025“苏超”城市观赛地图》，全市共设置数十个官方认证的“第二现场”，覆盖鼓楼、建邺、秦淮等核心城区及江宁、六合等近郊区域。

其中，鼓楼水岸·南艺后街望鲸广场的8米巨屏、建邺银杏里文化艺术街区的双屏直播、江北弘阳广场的中央秀场等标志性观赛点，形成“15分钟观赛圈”的网格化布局。

以建邺区为例，作为距离奥体中心最近的“第二现场”，银杏里街区在8月17日18时至24时实施“观赛+消费”双区联动，特别设置两块户外大屏，还有奖品丰富的有奖竞猜等趣味活动，同时还准备了丰富的票根优惠。

在玄武区，8月17日，现场将直播南京队VS盐城队的比赛，还有互动抽奖、烤全羊限量免费品尝等惊喜福利。8月17日19:30—21:30，六角广场将举办“苏超”线下观赛活动，将营造热血沸腾的观赛氛围，让你沉浸式体验足球带来的欢乐!

在浦口区，8月17日18:00开始，响堂游客集散中心将于现场转播“苏超”比赛，并同时举办“平凡人音乐会”，歌手在比赛前、中场休息及比赛结束后进行演出。

连离主城区最远的高淳区，也为市民组织了“苏超”特色活动，南京高淳宝龙广场3号门外广场将进行赛事转播，有啤酒、龙虾等美食体验，还有游戏娱乐、球迷互动、有奖竞猜等超多活动。

南京的“第二现场”并非简单的屏幕移植，而是通过“赛事+商业+文旅”的深度融合，提升热爱足球的市民“观赛-消费-传播”的积极性。

在8月17日迎战盐城队的激动时刻，南京市文旅局推出的“跟着赛事游南京”活动，将赛事票根升级为“城市消费通行证”，持8月17日球票的观众可在全市数百家经营主体享受优惠。

8月15日至17日，南京夫子庙大成殿、中国科举博物馆、王导谢安纪念馆、秦大士故居、李香君故居、愚园等景区景点，盐城市民凭身份证免票参观，观赛观众凭票根与本人身份证原件免票参观。

再比如牛首山景区、金陵小城凭任意场“苏超”门票可享受半价优惠门票。金牛湖景区等六合区4家景点,盐城市民凭身份证免费参观。

随着苏超赛过八轮，南京面对于这波泼天流量的运用和服务也更加得心应手，不再满足于短期流量聚集，而是通过“城市文化基因注入”实现IP的可持续运营，苏超的赛事经济可以说是从初期的1.0时代向2.0时代跨越。

深水财经社认为，对于苏超后期的赛事和消费服务，南京还可以有更多尝试和可能性。

首先是政府主导与市场运作可以相得益彰，如通过“体育局搭台、企业唱戏、市民参与”的协同机制，既保证公共服务的普惠性，又激发市场主体的创新性。或者可以通过“我的南京”APP整合赛事票务、商场优惠、交通出行等信息，实现“一码通城”。

其次是建立文化赋能消费的转化链。将足球赛事与六朝古都文化、江淮饮食文化深度融合，避免同质化竞争，形成差异化竞争力。比如是否可以在各区打造“南京球迷集聚区”项目，在一些核心特色街区植入足球主题雕塑、球员手印墙等永久性设施。

其三，运用数字技术渗透各个场景。从智能体测到大数据营销，科技元素贯穿赛事运营全链条，提升消费体验的科技含量。比如是否可以在“第二赛场”实现虚拟烟花、球迷弹幕等互动效果？

苏超的成功是一个现象级赛事，在国内已经很多年没有出现全民关注的球赛，南京组织的“第二赛场”，将消费场景与民生需求深度契合，让无论是买到票还是没有票，都不留下遗憾。

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