连续四年经营“双色球·送你一朵小红花”IP，福彩做对了什么？

清晨的菜市场，摊贩总会多给常客一把小葱；写字楼的电梯里，年轻人会主动按住开门键等赶时间的同事；小区的快递柜旁，总有人顺手帮邻居取下过高的包裹……这些散落在日常里的细碎善意，像春天的种子悄悄扎根，在不经意间开出温暖的花。有这样一个活动，正用四年的坚持，把无数人的微小善意汇聚成改变世界的力量——这就是福彩“双色球·送你一朵小红花”活动。

2025年8月8日至22日，福彩“双色球·送你一朵小红花”活动——这场已经走到第四个年头的公益行动再次启程。当你购买一张双色球彩票时，不仅是参与一场趣味互动，更是在为老年人、儿童、残疾人、困难群体、社会保障、医疗救助、乡村振兴等社会公益事业添砖加瓦。让我们一起走进这场持续生长的公益实践，看看一朵小红花如何串联起千万人的爱心。

今年福彩“双色球·送你一朵小红花”活动涵盖线上活动、快闪活动、益路同行活动三大板块，其中线上活动面向全国开展，线下快闪活动则在全国7个省份同步上演，益路同行活动征集社会公众走进公益项目，亲手完成公益物资的捐赠；此次线上、线下、落地联动的公益行动正温暖推进。

线上活动从8月8日到8月22日共持续15天，用户购买双色球彩票后可通过购彩扫码、邀请好友和AR花开三种方式获取阳光值，通过积累阳光值助力花开可向公益项目赠花并获取抽奖机会，每赠1朵花可获取1次抽奖机会，还能获得抽取华为耳机、定制行李箱等礼品的机会。

而线下快闪活动则在黑龙江、江西、河南、西藏、青海、宁夏、新疆7省的指定福彩网点开展。区别于传统彩票站的形象，福彩以“花开福地”为主题进行快闪店设计，外形时尚如花绽放，潮流又吸睛，融合了潮玩、公益、社交的“第三空间”。除了参与线上活动，用户还能在快闪活动中打卡拍照、分享社交平台、获得转盘抽奖资格。在参与互动的过程中，消费者们也能在购彩乐趣中让公益参与变得触手可及，让小红花绽放温暖与希望。

（图源：公众号中国福彩）

而作为本次活动的收官，8月24日起，福彩"双色球·送你一朵小红花"益路同行活动还将再次暖心启程，作为持续三年的长效公益IP，本次活动将特别邀请社会公众代表与福彩从业者共同担任"公益同行者"代表，通过实地探访公益项目、现场观摩双色球开奖等沉浸体验，让参与者零距离感受福彩"取之于民、用之于民"的社会承诺，也让社会公众切身感受福彩公益金的实际成效，见证福利彩票为社会福利事业所付出的不懈努力与取得的丰硕成果。

（图源：公众号中国福彩）

自2022年以来，“双色球·送你一朵小红花”活动已连续开展四届，购彩者在选择双色球彩票、怀揣梦想的同时，也在传递一份爱心，为公益事业贡献着自己的力量。

2022年福彩双色球以“小红花”为线索，串联起用户-购彩-公益物资-儿童福利院的深度结合，充分展现中国福利彩票的公益价值；进入2023年，恰逢双色球上市20周年，福彩打造“最美彩票站”，邀请活动参与者作为公益同行者走访儿童福利院，传递福利彩票承载的责任与爱心；行至2024年，福彩进一步增加物资捐赠场次，携手9个省份的社会公众、媒体从业者和福彩从业人员开展益路同行活动，分别在辽宁阜新、山东济南、宁夏银川完成公益物资的捐赠，充分展现活动的公益属性，让公益实实在在地落地生根。

据官方数据统计，截至2024年，“双色球·送你一朵小红花”活动累计参与人数达228万人，捐助公益物资数量达1万余件。

（图源：公众号中国福彩）

特别值得一提的是，今年的活动在延续初心的基础上，完成了三次重要升级。一是新增的AR识别功能，它让冰冷的票面变成生动的互动媒介，通过技术手段拉近与用户的距离；二是在规则设计上，今年特别增设满20元奖励机制，既鼓励用户参与，又在保障活动热度的同时降低了购彩风险，展现“多人少买、理性购彩”的福彩理念；三是捐赠对象从以往的儿童福利院扩展到各类省级公益项目，让公益资源覆盖更广泛的民生领域。无论是从山区学校的课桌椅更新，到社区养老院的康复设备添置，从城市垃圾分类设施完善，到乡村医疗站的药品补给……每一朵小红花的捐赠都精准对接真实需求。

（图源：公众号南昌优生活）

通过连续四年的活动迭代，从一个娱乐载体，到购彩即公益的认知开始在用户心中扎根，再到福彩品牌好感度在目标人群中提升，从单一捐赠到多维互动，从线上传播到线下体验，四年间小红花活动完成了从营销活动到公益IP的蜕变。

真正的公益IP应该有自我生长的能力。而小红花活动的成功在于，它把福彩的公益基因转化成了用户可感知、可参与、可传播的符号，花朵是视觉符号，扫码互动是行为符号，公益证书是情感符号，当这些符号形成体系，品牌价值自然会沉淀下来。

（图源：公众号南昌优生活）

每购买2元双色球彩票，就有0.72元进入彩票公益金，用于支持社会公益事业，这个数字背后，是福利彩票「扶老、助残、救孤、济困」的发行宗旨。自1987年第一张福利彩票发行以来，这笔资金已悄然改变着无数人的生活：为农村敬老院添置过冬棉被，为残障人士适配辅助器具，为孤儿提供教育资助，为困难家庭发放临时救助……这些具体而微小的用途，让每一朵虚拟小红花，都能结出真实的公益果实。

在小编看来，福彩“双色球·送你一朵小红花”活动的更大价值，在于探索出公益金融的新范式。传统公益大多依赖于直接捐款，而福彩则通过这样的娱乐消费场景，让公益参与变得更轻松。这种随手公益的模式不仅降低了参与门槛，还使公益从少数人的奉献，变成多数人的日常。

小红花活动的传播初心是让更多人明白，彩票公益金不是抽象的概念，而是看得见摸得着的民生改善。今年活动将捐赠对象扩展到医疗、养老、教育、环保等领域，正是为了让这份公益力量覆盖更广泛的需求，当购彩行为与公益价值绑定，娱乐就升华为更有意义的社会参与。