重量级香烟“853”，驻马店的骄傲，早已消失不见

河南省的香烟历史非常悠久，省内的卷烟厂数量也有不少，包括许昌、郑州、安阳、漯河等地都有属于自己的卷烟厂。

遗憾的是，大多数河南本土的卷烟品牌都没能逃脱消失的命运，在老河南烟民的回忆中，曾有一款名为“853”的香烟非常出名，可这款香烟在外省的知名度极低，除了一句“劲大”之外，似乎也没有给人留下什么太多的印象。

神奇的“853”

香烟在新中国的发展是有一段堪称神奇的历史脉络的，那段历史也与新中国的进步紧密相连。

在50年代的票证阶段，香烟可是稀罕物件，能拿出一包“大前门”就能让身边人刮目相看；短短20来年，中国的香烟品牌就已经是遍地开花，尤其是面向普通大众的口粮烟更是种类繁多。

诸如“丰收”、“迎春”、“太阳岛”这些如今听起来陌生、在当年却大放异彩的香烟品牌接连横空出世，成为一代烟民的集体回忆。

可进入80年代之后，国家对香烟的政策有所改变，集中资源办大事也是行业趋势，市面上剩下的香烟品牌早已与过去无法相比了，那个年头耳熟能详的香烟品牌，放在今天也是独一档的存在，比如“红双喜”、“玉溪”、“中华”、“红塔山”等。

但古往今来皆是如此，只要涉及转型，就代表着将会出现新的历史机遇。

在80年代初期，国家已经允许地方的卷烟厂去引进国外先进设备，那些先人一步的烟厂总是占据优势的，驻马店卷烟厂就是如此。

来到1853年，驻马店卷烟厂已经拥有了34台卷烟机、15台包装机，放在全国范围内都是遥遥领先的存在，每年生产卷烟的规模已经达到了15万箱。

正因如此，使得驻马店卷烟厂有了在行业转型的风口搞创新的机会，在别家卷烟厂都在大搞牌号缩减的情况下，“853”横空出世。

逆流而上，就注定要有个先决条件：产品质量一定得过关。

比起同时期的很多烟牌，这种香烟取名为“853”还有两种主流的说法。

第一种是“编号体系”，当时的国营烟厂经常使用数字代号来暂表产品，可能领导觉得“853”这个名字听起来也比较独特，干脆就拿这个编号来直接命名，没有再经什么更改。

还有一种说法便是“科研项目编号”，为了能创造升级产品，中国烟草总公司郑州烟草研究所就定了这样的科研项目编号，也向广大消费者传达出“技术合作”的香烟背景。

在老烟民的回忆中，当年几乎是突然出现的“853”确实有所不同，能把70年代一众香烟品牌斩于马下，这要归功于原料、工艺。

那个时代，采取混合型配方的香烟品类并不多见，但“853”采取的就是新型配方，烟丝更加油润，抽起来也更加醇和，一口吸入下去，口中还会留有甘甜的味道，也有人说：“有点像后来出现的‘中南海’。”

郑州烟草研究所在“853”的制作过程中也起到了极大的作用，其研究的香精香料技术也被直接运用于“853”之中，正因如此原因，“853”香烟才有香气的协调性。

经过5年的铺垫，进入1990年之后，“853”香烟的产量、销量均已达到巅峰状态，根据数据统计，最高的一年香烟年产量已经突破了6万大箱，还突破了中国国内单牌号的销售纪录。

结合“劲大”的独特优势，使得“853”香烟收获了一批忠实的老烟民，这些烟民年轻的时候都以旱烟、无滤嘴香烟为主要口粮，加装过滤嘴后的香烟他们本就抽不习惯，“853”口感符合习惯。

而且，这款香烟从问世以后价格一直维持在5元之内，即便物价飞涨的时代，“853”涨幅一直不算激烈，十分亲民。

“853”的畅销横跨整个90年代，这无疑是一种成功，但这段辉煌往事的背后依然隐藏着巨大的危机。

回过头来看，90年代的香烟行业发展蕴含着深刻的博弈，具体表现在技术革新、市场觉醒和政策博弈三方面。

1991年的《烟草专卖法》是一件划时代的大事，这意味着过去香烟行业的松散管理将不复存在，取而代之的则是统一领导、专卖专营和垂直管理，计划外的所有烟厂生产都被禁止，一批小型烟厂便因为产能不足而被迫退出。

在河南省内，新邵卷烟厂就因为这个原因被迫退出。

过去，一家卷烟厂能够做大，最主要的一个步骤就是去抢占外省市场，湖南与湖北两省还为此爆发过“烟酒大战”，湖北全面禁止湖南省的香烟销售，赫赫有名的“白沙”压根都进不去湖北。

如此多压力之下，香烟品牌想要立足是无比艰难的，大家都有个共同的强大对手：“红塔山”。

红塔集团在90年代中期一跃成为亚洲范围内排行第一的烟草企业，品牌总价值一度高达332亿元，多地的竞争对手只能通过调整价格的方式来卷低价市场。

到了1999年，中国烟草已从3000多种牌号缩减至不足1000种，能存活下来的牌号很多也不是依靠质量，而是地方保护政策。

这种情况下，“853”想要发展至新世纪，更是难度重重。

“853”终究难逃厄运

过往盛极一时的很多香烟品牌，都是“面子烟”，香烟是具有社交属性的，有面子又好抽的香烟，才是一款真正的好烟。

但从90年代开始，高端香烟的市场几乎被瓜分殆尽，“中华”、“红塔山”、“万宝路”等香烟市场占比极高。

中低档香烟想要存续下去，势必要朝着高端香烟转型，或者牌号内得有一款支撑面子的香烟，可这种上升渠道已经被诸多高档烟堵死。

即便维持现状，其实对“853”来说也很艰难。

那个时期，香烟市场还有另一场看不见硝烟的战争：争夺农村下沉市场。

下沉市场的商品需要走量，“853”的价格虽然只有几元钱，但依旧处于一个十分尴尬的地位，“勤俭”、“支农”等香烟品牌的价格还不足1元，就连雪茄市场都在卷价格，穆棱卷烟厂生产的“琥珀香”单支只用 0.8元。

在这种情况下，“853”那种几元的价格就非常尴尬了，把销量支撑起来的都是习惯了口味的老烟民，从根本上来说，“853”就难以把握未来的趋势。

首先，“853”难以吸引年轻烟民。

信息越来越通畅，消费者也就更加关注健康议题，那种口味浓烈的烈性烟通常被视为不够健康的特征，年轻烟民购买的香烟通常是口味比较清淡的，这个特点，其实所有卷烟厂都已经关注到了。

位于河南的新郑卷烟厂在研制“横版世纪之光”时，通过微生物发酵技术降低了焦油含量，原本单支27mg的香烟焦油含量被降低至15mg，到了1996年，政策强势助攻，还将焦油含量细分为5档，由此推动了全行业的技术升级。

在这个节骨眼上，“853”什么都做不了，不是他们不想做，而是确实没有办法去做什么。

要是降低焦油含量，势必会得罪一批支撑“853”销量的老烟民，他们选择购买这款香烟就是为了“劲大”，焦油含量压低太多肯定不行。

其次，“853”难以占据“文化符号”。

早在80年代，很多香烟品牌已经开始构建文化符号了，如“黄果树”、“雪莲”、“石林”等，这些命名不仅承载着地方认同，更是成为地方政府对外宣传的名片。

不少香烟品牌直接把本土的自然风光搬到烟盒上，看起来也更具地域特色，“一烟一故事”的局面渐渐形成，并发展成一种竞争手段。

“853”的烟盒非常单调，没有炫酷、华丽的包装，放眼望去，只能看到白色烟盒上被标红的“853”三个数字，并没有其他太多特点，仅仅给人一种比较神秘的感觉。

最后，当国内卷烟市场走向细分化、高端化之后，“853”再无竞争优势。

香烟行业发展的一个重要趋势便是烤烟型将不断挤压混合型卷烟市场，几元钱的“853”就是在卖质量的价格，即便这款香烟的品质非常优良，但没有品牌溢价的香烟也意味着利润不足，难以参与后续竞争。

对于拥有社交属性的香烟而言，“853”的知名度实在太低了，和“红塔山”、“黄果树”这些品牌压根没有对比的资格，当香烟竞争进入全新阶段后，它的出局也是一个大概率事件。

当国家不断给香烟行业提高环保标准后，“853”又不得不提高生产成本，问题是成本增加后，香烟的售价又不能出现大幅度波动，这就导致这款香烟的利润更加微薄。

进入21世纪之后，“853”的产量、销量都出现了明显的下降趋势。

2003年，驻马店卷烟厂重组，这也成为压死骆驼的最后一根稻草，卷烟厂的设备和主要技术渐渐转向其他品牌，因此，放弃这个牌号也成为最为正确的一个选择。

市场化浪潮掀起了一阵又一阵滔天巨浪，中国地方工业品牌只能乘风破浪。

或许，还能体现“853”曾经存在过的标志便是烟标收藏界的价值，一枚品相完好的“853”烟标总体价格在5元至20元不等，这个价格在目前的市场环境中只能购买一包中档香烟。

对于河南卷烟行业来说，“853”的出现也为后续的很多事情埋下伏笔。

其带来的混合型卷烟研发经验还被运用到“黄金叶”系列的“爱尚”产品当中，很多人在后续品吸到这款香烟后，还有一种当年“853”的感觉。

在行业的整合中，“853”香烟黯然退场，留下了一段关于地方工业兴衰的鲜活记忆。

过去，那些百家争鸣的小众口味盛行时，烟民们总能寻找到一款适合自己的香烟，而如今反倒都成为“标准答案”，假烟的市场也萎靡起来。

事物的发展总是有正反面的，少了随性的选择，却大浪淘沙出了一批高质量香烟品牌。

还有老烟民在提到“853”时说：“它对于现在的价值，更是研究中国烟草工业历史的重要物证，不应该这么快就被遗忘。”