从“内容输出”到“生态出海”，中国网文扬帆远航

从《盗墓笔记》到《庆余年》，从《诡秘之主》到《上元欢》，中国网络文学正以惊人创造力在全球市场开疆拓土。

2024年，网络文学出海市场规模超50亿元，海外用户规模超3.5亿。《中国网络文学蓝皮书》显示，2024年，中国网络文学海外活跃用户约2亿，新增注册用户3000万，中国网络文学成为中华文化走出去的突出亮点。

近年来，浙江着力推动以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”发展。上月召开的浙江省委十五届七次全体会议明确提出，要积极推动文化“新三样”出海。

在这场文化出海的浪潮中，浙江有怎样的底气和实力，助推网文向海外市场“进军”？中国网络文学如何从“内容输出”到“生态出海”，乘风踏浪？

勤练内功，中国网文站上世界舞台

盛夏，杭州白马湖畔，绿树葱郁。这里有一座特别的“村子”——中国网络作家村。

这是全国首个“国字号”网络文学产业平台，自2017年成立以来，这里已汇聚唐家三少、南派三叔、蒋胜男、管平潮、匪我思存等350位国内顶尖作家。《藏海传》《开端》《芈月传》等网文经典作品都是这个村“村民”的手笔。

中国网络作家村 记者 李心怡 摄

“目前主攻传统文化和现实主义职场题材。”最近，90后网络作家、中国网络作家村党支部书记王誉蓉又开始了新的创作，在她看来，作为新生代的网络作者，把文化内涵融入作品是自己的使命。

“近几年，传统文化不仅在国内关注度越来越高，在海外市场上也越来越受欢迎。”王誉蓉深有体会，去年，她的作品《上元欢》被海外出版社看中，对方希望能翻译成英文版，在东南亚、欧洲、北美等地发行。

翻开《上元欢》扉页，一幅以杭州河坊街为中轴线的全景图徐徐展开，这是王誉蓉以南宋临安城为背景创作的网络小说，“我把元宵节拟人成了一个小神仙——元夕。她来到古杭州的临安城，与结识的小伙伴们边探险边守护了临安城。”

王誉蓉说，其中还融入了中国传统节日、节气以及点茶、宋瓷等传统文化元素，读者能够在轻松愉悦的氛围里，了解古代杭州的风土人情，浸润宋韵文化。

不久前，王誉蓉的《上元欢》英译纸质书陆续进驻海外书店，销售近千册，大众书局、卓尔书店等亚欧百年知名书店也在进驻中，精装版Lantern Festival Joy书号也刚顺利下发，即将上线。

《上元欢》英译纸质书 受访者供图

网文出海在这个村里已不是稀奇事儿。

南派三叔的《盗墓笔记》以多语种小说、漫画、影视剧覆盖东南亚及欧美市场，在中国阅文集团旗下海外门户起点国际（WebNovel）平台点击破亿；《斗破苍穹》《诡秘之主》《宿命之环》等翻译作品浏览量纷纷破千万。

中国网络作家村村民、青年作家蒋话分享了他在意大利的经历：当时他在一个社区打篮球，一位当地人主动上前，和他分享了他因为看了中国网剧、网文，再去体验拔火罐的故事，“这件事让我深刻感受到从‘文本出海’到‘文化出海’的变化。”

近来，中国网络文学也获得了学术机构、文化机构等的认可。作为全球最大的学术图书馆之一，大英图书馆继2022年首次收录16部网文后，去年9月又收录《庆余年》《华妃墓》《天道图书馆》等20部网文作品。

最新数据显示，中国网络作家村打造的“东方故事”，全平台点击量超百亿，吸引全球超1.6亿读者，成为Z世代追捧的“文化新宠”。

“对于创作者来说，把内功练好了，才有面对世界各地读者的底气，在此基础上才具备推广、转化等海外传播的更多可能。”蒋话说。

政策加码，为出海铺路搭桥

成立全国第一家省级网络作家协会，率先开展网络作家体验营，开展网络作家职称评审……“网文浙军”实力雄厚的背后，浙江频频出招。

在2025年浙江省政府工作报告中，浙江明确提出“支持优秀文化走出去，推动国潮精品、影视出版、文创动漫等优质产品出海”。这一战略背后，是一系列政策组合拳：

早在2019年，浙江省作协便发布了“新雨计划”，重点针对35周岁以下的青年网络写手和作家，以3年为周期，培育新生代网络作家。

上个月，2025年“新荷计划”青年文学人才研修班在嘉兴海盐开班。“新荷计划”开展12年来，早已成为浙江省青年作家培养的重要品牌，至今培育了500余名文学新人，入选作家也从最初的70后，延伸至90后、00后，逐渐形成“文学新浙军”的人才梯队。

此外，浙江鼓励青年作家创作、培养新生力量的另一重要品牌——“浙江青年文学之星”评审活动已坚持20余年。从去年开始，该评审活动改为榜单发布，每季度末评审并发布1至3位上榜作家，年底从季度上榜者中联评出1位年度人物。

“让作品变成产品，让作家变成企业家，让追梦者变成圆梦者。”借助网文IP，中国网络作家村不断延伸拓展文化产业链上下游。

近年来，“村里”创新开展“IP直通车”活动，搭建了作家与企业的对接平台，对网络文学作品创作、项目孵化、版权交易、作品改编、影视动漫游戏衍生开发等提供有力支持。

数据显示：截至目前，中国网络作家村已对接企业300余家，促成合作99项，累计交易金额16.41亿，推动了网络文学价值的市场化实现。

随着AI技术出现，中国网络作家村与企业、学院展开合作，建立网络文学“一带一路”海外传播翻译基地，探索海外翻译对AI的便捷化应用。

作家村还建立了全球化协作网络，通过浙江数字文化国际合作区，与海外出版机构、影视制作公司等建立长期合作，共同开发、推广中国网络文学作品，实现内容本地化运营和国际市场深度拓展。

此外，海外原创作家也纷纷参与参与进来。值得关注的是，中国网络文学不再是单向度的文化输出，而是逐步构建起清晰的“海外本土生态”——新增12万海外本土作者与50万部海外本土创作作品，这标志着网络文学成为世界性文化现象的新维度。2024年，在国家文旅部支持下，中国网络作家村启动“欧洲文化交流活动”，与意大利、英国、法国等国的学者及文化平台开展深入合作，推动东西方文明相互借鉴与融合。

英国小伙卡文在早些年与中国网络文学结缘，最爱读《斗罗大陆》。如今，这个90后不只是读者，还与“起点国际”签约，成了自己偶像——中国网络作家村“村长”唐家三少的“后辈”。基于丰富“阅”历，糅合东西各方元素，多年来，他写的网文总阅读量已达8300万。这样的良性互动，让中国叙事加速融入世界流行文化。

IP全球运营，产业链迈上升级之路

这些年，中国网络文学出海的脚步步履不停，花样也层出不穷。

回头来看，2005年，中国网络文学开启外文出版授权，出海1.0阶段正式开启；2017年，起点国际正式上线，以垂直门户为阵地、成规模地对中国网文进行翻译输出，网文出海2.0阶段大幕拉开；如今，网文从出版授权、翻译出海，模式出海逐步向“全球共创IP”的3.0新阶段迈进。

网文+短剧、动画、电影、漫画、衍生品……当下，网络文学出海的产业链日益成熟。

以2024年为例，网络文学IP改编势头强劲：年度新增各类改编授权约3万项。微短剧狂飙突进，2024年成为网络文学IP转化的发力点，全年新增网络文学微短剧改编授权超1600部，同比增长81%；年新增动画改编授权80余部，同比增长16%。

王誉蓉的《上元欢》同名微短剧已完成拍摄剪辑，正翻译制作成20多种语言版本，她透露，最快在今年9月底会与观众见面，届时将覆盖东南亚、北美、欧洲等。此外，同名游戏也在开发中。今年10月，王誉蓉还将作为中国青年代表，赴日本参加亚欧青年领导人论坛进行分享交流……《上元欢》已形成集小说、短剧、周边、游戏等IP全产业开发链条，“海外合作方之所以重点引进这个IP，看中的正是文化产业端的商业价值。”

《上元欢》文创周边 受访者供图

还有蒋胜男的《芈月传》、南派三叔的《盗墓笔记》、匪我思存的《东宫》等爆款IP，如今已通过影视、游戏、动漫等多种形式扬帆出海。

杭州的企业也看好这片新蓝海。杭州熙丽泉鸣有限公司负责人告诉记者，企业目前已与20多家海外主流平台建立合作，内容覆盖亚洲、欧美、中东等30多个国家和地区，成功打造多部现象级出海短剧。其中，《Forbidden Desires Alpha's Love》全球单日最高票房破百万美金（创行业纪录），被西班牙《国家报》誉为“中国短剧出海现象级案例”。

“网络文学是中国文化产品‘出海’最大的IP源头。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠说，7月21日，瑞士国家旅游局与阅文集团《全职高手》IP合作启动，主角叶修“入职”瑞士国家旅游局，化身“瑞士旅游探路员”，为期一个月的主题打卡活动将在瑞士各地举行。社交平台上，“苏黎世见”已成为各国粉丝通用的问候语。

不可否认，当前中国网文出海还存在文化差异、平台限制、作品翻译和版权等诸多难题，但记者在采访中发现，更多从业者对未来充满期待，这是挑战也是机遇。

“走出去”只是第一步，要掌握出海主动权，更重要的是能“走进去”。“当政策引导、市场活力与个体创造力更好地形成合力时，网络文学必将走上高质量发展轨道。”全国政协委员、温州大学人文学院研究员蒋胜男说，“中国年轻一代创作者正以全球化视野和创新表达，为传统文化注入新的活力。他们笔下的故事，既扎根于五千年文明的沃土，又绽放出与时俱进的现代光芒。要让海内外观众不仅看到中国有俊男美女的生死故事，更能读懂中国历史故事中的文明密码，让世界主动拿起这把‘金钥匙’，打开理解中国的大门。”（潮新闻 记者 李心怡）