乐高×耐克新套装发布：创意、潮流，还是一则高价广告？

玩具和广告的关系，就像那种多年藕断丝连的旧情人——嘴上说着彼此独立，背地里早就黏在一起。

从《豪迪·杜迪》《宇宙的巨人希曼》到《汪汪队立大功》，不少儿童节目天生就是为玩具铺的广告片。

玩具和广告：一对分不清界限的“老相好”

几十年过去，粉丝文化从小圈子里的自嗨，变成了企业精心运营的 IP 产业链；现在更是进化到——卖的不只是玩具，而是一整套“生活方式”。

乐高的变化就是一个明晃晃的例子：以前是孩子拆了又拼、拼了再改的玩具，现在很多套装一拼好就进了书架，变成静静展示的摆件。

而在售卖“生活方式”这件事上，很少有品牌能像耐克一样老到。

于是，这一波乐高 × 耐克的合作，就像是营销界的天作之合——一个让你用积木表达创意，一个让你用球鞋表达态度。摆在书架上，不管你有没有打篮球，都自带“创意玩家+运动达人”的双重人设滤镜。

两款全新乐高 × 耐克套装情报

继今年夏天的耐克 Dunk X 乐高套装后，乐高与耐克再次带来两款篮球主题新品，将于 9 月 1 日正式发售。

1. 43010 “扣篮”（Slam Dunk）

• 零件数：809pcs

• 价格：69.99 欧元

内容亮点：以接近乐高早期建构人偶的比例，拼出一个正在扣篮的篮球运动员。全部采用系统零件，可动性强，可自定义球衣和发型，并附有篮筐、记分牌和球场背景。

2. 43021 “扣篮花式投篮”（Dunk Trickshot）

• 零件数：454pcs

• 价格：39.99 欧元

内容亮点：将一双低帮耐克运动鞋融入街头篮球场景，搭配独家人仔（含两个替换头），并有弹射篮球进框的玩乐功能。

两款套装在零件选择和拼搭技巧上都有巧思，互动性、定制化与展示性结合得不错，而且价格相对合理——至少目前没有出现“耐克溢价”。

除此之外，耐克还会同步推出第二波联名服饰鞋款，包括 耐克 Dunk Low X 乐高®球鞋、篮球、夹克、背包、袜子、束发带等，进一步强化“运动+创意”的联名概念。

回到那个问题：我们买的是玩具，还是广告？

从创意上看，这两款套装确实有趣，也展示了乐高的无限可能。但当它们摆在孩子房间的架子上时，也同时在为另一个品牌做着免费的展示。

乐高现在已经是“IP 生态圈”中的重要角色——它会卖给成年人情怀满满的奢华展示套装，会在《堡垒之夜》里让你穿着耐克 Dunk 看虚拟演唱会，还会和变形金刚、星战等大牌联动，把怀旧与潮流打包成一个个不可抗拒的“收藏品”。

然而，对于一个本来是孩子探索想象力的创意平台来说，把它变成另一种“生活方式广告牌”，的确让人有些唏嘘。零件单价看起来还算公道，但如果本质是一则广告，那是不是应该反过来——他们付钱给我们才对？

如果你是乐高玩家，这两款耐克套装，你会因为创意买单，还是因为觉得它只是“品牌营销”而放弃？

编辑：曹小鹿 审核：凡尘